1 of 11

مشروع انفتاح جماعة العرائش�«إحداث هوية بصرية للمدينة»�

إعداد نقطة ارتكاز برنامج "دعم الجماعات الترابية المنفتحة"

2 of 11

تصميم العرض

مقدمة

بعد صدور دستور 2011 وما جاء فيه من مستجدات، عرف التدبير الترابي تطورا نوعيا، إذ تم إخضاعه لنفس المبادئ الحديثة المعتمدة في تدبير القطاع الخاص.
أصبحت الجماعات الترابية إذا، تتعامل مع ترابها كمنتوج يحتاج إلى تسويق لدى المستثمر، بما يجعله الإطار الأكثر إجرائية لتنفيذ السياسات العمومية الترابية بناء على ما يتوفر عليه من خصائص، وذلك قياسا على مفاهيم السوق المعمول بها لبيع أي منتوج استهلاكي.
أيضا، أصبحت الجماعات الترابية مطالبة باعتماد ما يعرف «بالتسويق الترابي» لتصبح أكثر تنافسية وقادرة على تنفيذ التزاماتها وبرامجها التنموية، إذ أنه يهدف أساسا إلى ابراز مؤهلاتها ومميزاتها الاقتصادية والاجتماعية لجذب الاستثمارات و رؤوس الأموال.

التسويق الترابي

سلسلة من الإجراءات العملية التي تهدف إلى إبراز المعالم القوية للتراب وإعطاء صورة إيجابية عن مكوناته والارتقاء به من رقعة مجالية إلى فضاء للتفاعلات وإيواء السياسات التنموية.
كلما نجحنا في تسويق المدن نجحنا في تسويق الفرص الاستثمارية بها واستطعنا استقطاب رؤوس الأموال المحلية والأجنبية وخلق المنافسة.

العلامة التجارية

ينجح التسويق عندما تتميز وتنفرد السلعة بخصوصية لا تتوفر في السلع الأخرى مما يجعلها نادرة ومطلوبة، وكذلك في المدن والدول، فكل مدينة لها معالم مختلفة تميزها عن المدن الأخرى، ولذلك أدركت العديد من الدول أهمية تطوير صورة العلامة التجارية لمدنها.
تعد العلامة التجارية الجانب الشامل للمدينة، وهي تشمل العناصر الأساسية التي تميز كل مدينة عن الأخرى، مثل الاسم والشعار والألوان والهوية البصرية.

الهوية البصرية

مفهوم جديد ظهر في مجال المال والاعمال والاقتصاد، وهو اليوم يغزو المجال الترابي ومجال المدينة.
مجموعة من العناصر التصميمية والرموز التي تميز هوية منظمة أو علامة تجارية أو مدينة، مثل الشعار، الألوان، الخطوط، المجسمات، بهدف تعزيز التميز والتعرف على الكيان في وسائط مختلفة.
يمكن أن تكون الهوية البصرية مستوحاة من الثقافة المحلية، والمعالم البارزة، والطبيعة البيئية للمدينة لتمثيلها بشكل فريد.

الهوية البصرية

هي إذا بطاقة تعريفية للمدينة قبل التحدث مع أهلها، وهي تساعد في بناء صورة ذهنية ايجابية عنها مما يعزز قدرتها التنافسية.
هي أيضا بوابة تعريف شخصية للمدينة لدى الزائرين إذ تبقى عالقة بأذهانهم حتى بعد مغادرتهم، ولذلك يمكن اعتبارها آلية للنهوض بالسياحة.

كيف يتم اختيار الهوية البصرية

تعتبر الهوية البصرية للمدينة أداة تعريفية تعبر عن طابعها وتميزها عن باقي المدن.
يتم اختيار الهوية البصرية للمدينة من الشعار الذي يستخدم عادة للإشارة إلى مؤسسة ما آو منتجاتها و دمجه مع مجموعة من المكونات البصرية كالخطوط والألوان والأشكال المستوحاة من شخصية المدينة، والتي تعكس في مضامينها القيمة التاريخية والتراثية المحلية، بهدف ترسيخ مفاهيم الهوية و الترويج السياحي و الثقافي للمدينة.

كيف سنختار هوية بصرية لمدينتنا

مدينة العرائش حباها الله بموروث تاريخي وثقافي متنوع، وكذا موقع استراتيجي مميز.
سنقوم باختيار مجسم ثلاثي الأبعاد نجعله رمزا لمدينتنا، وذلك بناء على مسابقة مفتوحة على جميع الساكنة، نستقبل فيها جميع الأفكار وجميع الإبداعات، وتقوم اللجنة المختلطة بانتقاء أجملها صورة وأبلغها تعبيرا.
اللجنة المختلطة سيتم تكوينها من منتخبين - فعاليات مجتمع مدني – طلبة.

نماذج مجسمات الهوية البصرية�لبعض مدن المملكة

شكرا على اهتمامكم

شاركونا بأفكاركم