Cuando los textos venden:�del libro a la marca

Corregir para marketing y publicidad

Sab Radigales

Sab Radigales 2025

Años 70

2025

Sab Radigales 2025

Años 90

2025

Sab Radigales 2025

Años 80

2025

Sab Radigales 2025

Años 90

2025

Sab Radigales 2025

Mercados objetivo

(agencias o in-house)

Estudio de diseño/desarrollo

Lingüistas locales

+ cliente

Cliente (empresa)�+ PSL/agencia

Estudio de�diseño/desarrollo

PSL/agencia

Empresa/marca

Lingüistas locales�(in-house o PSL)

PSL/agencia

PSL/agencia

Actores

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Análisis de mercados

Viabilidad cultural�y lingüística

Creación�de assets

Control de calidad

Validación

Implementación

Revisión creativa

Idea �Brief global

Preparación�lingüística

Transcreación

o traducción

Revisión lingüística

Flujo de trabajo

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Tipos de contenidos

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Sab Radigales 2025

Publicidad tradicional

(Copy publicitario)

• Anuncios de TV (guion, supers, locución y doblaje, control)
• Cuñas de radio
• Publicidad en prensa
• OOH (Out Of Home)
• POS (publicidad en punto de venta)

Nuevos medios

• Anuncios bumper
• Publicaciones en redes sociales
• Contenidos web: banners, sitios�y páginas (campañas), takeovers [LQA +UAT]
• Contenidos móviles/app: microcopy, notificaciones, SMS, contenido interactivo (juegos, cuestionarios, UI…) [LQA+UAT]

Comunicación centrada en el cliente/consumidor/usuario

Objetivo:

Persuadir

Sab Radigales 2025

Publicidad tradicional

(Copy publicitario)

• Anuncios de TV (guion, supers, locución y doblaje, control)
• Cuñas de radio
• Publicidad en prensa
• OOH (Out Of Home)
• POS (publicidad en punto�de venta)

Nuevos medios

• Anuncios bumper
• Publicaciones en redes sociales
• Contenidos web: banners, sitios�y páginas (campañas), takeovers [LQA +UAT]
• Contenidos móviles/app: microcopy, notificaciones, SMS, contenido interactivo (juegos, cuestionarios, UI…) [LQA+UAT]

Comunicación centrada en el cliente/consumidor/usuario

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B2C, 1-to-Many

• Packaging y etiquetado, POS, documentación de producto, folletos y catálogos, señalética
• Newsletters, mailings, SMS
• Backgrounders, notas de prensa, comunicaciones de crisis, legal

B2C, 1-to-1

• Canned responses
• Atención al cliente

B2B, B2P

• Documentación corporativa, memorias
• Presentaciones de producto o servicio, one-pagers

Comunicaciones internas

• Formación, directrices, guiones, manuales, flujos de trabajo, señalética
• Documentación interna

Corporativa

Comunicación centrada en la empresa/marca/producto

Objetivo:

Informar

Sab Radigales 2025

B2C, 1-to-Many

• Packaging y etiquetado, POS, documentación de producto, folletos y catálogos, señalética
• Newsletters, mailings, SMS
• Backgrounders, notas de prensa, comunicaciones de crisis, legal

B2C, 1-to-1

• Canned responses
• Atención al cliente

B2B, B2P

• Documentación corporativa, memorias
• Presentaciones de producto o servicio, one-pagers

Comunicaciones internas

• Formación, directrices, guiones, manuales, flujos de trabajo, señalética
• Documentación interna

Comunicación centrada en la empresa/marca/producto

Social/Comercial

Corporativa

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Editorial

• Flujo de trabajo local y lineal
• Contacto con el autor
• Plazos largos
• Manuscritos, borradores, artículos…

Marketing

• Flujo de trabajo internacional y multifocal
• Múltiples actores y contactos
• Plazos cortos
• Múltiples formatos: anuncios, folletos, guiones de video, contenido web, publicaciones en redes sociales, etc.

Diferencias

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Aplicaciones y herramientas

• Excel
• Word
• PowerPoint
• Editor de PDF
• Herramientas TAO

• Herramientas de subtitulado
• Visores/editores de imagen
• Editores de vídeo/audio
• Contador de caracteres
• Contadores de sílabas
• Navegadores web/teléfono

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• Conocimiento profundo de la lengua de origen, que suele ser�el inglés. 
• Conocimiento profundo y en constante actualización de la cultura local.
• Conocimientos avanzados sobre el entorno en el que se va�a trabajar: publicidad, software, web, videojuegos, redes sociales, marketing corporativo, productos audiovisuales…
• Disponibilidad y horarios adaptables a las exigencias del cliente.
• Conocimiento exhaustivo de los recursos lingüísticos generales�y específicos.

Requisitos

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• Problemas de comunicación entre stakeholders (idioma, contacto).
• Necesidad de justificar cada cambio.
• Plazos muy exigentes y horarios imprevisibles.
• Requerimiento de conocimientos técnicos y manejo de herramientas poco habituales.
• Limitaciones técnicas (disposición del texto, restricción de caracteres,�de tiempo…).
• Temas muy variados con los que hay que familiarizarse rápidamente.
• Dificultad para «encariñarse» con los proyectos cortos.
• Burnout cuando los temas no inspiran (por ejemplo, en las campañas de marketing más agresivas).

Desafíos

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¿Preguntas?

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