• 1

Как и зачем находить ключи-алмазы, о которых ваши конкуренты не догадываются?

Иван Палий, Product Manager в Sitechecker

/ 26

boosta.biz

• 2

О себе

• 6 лет в маркетинге
• Делал SEO для Sitechecker, Copywritely, Kparser (общий трафик в месяц > 520 тыс. уников).
• Развиваю несколько русскоязычных информационных сайтов в нише онлайн-курсов (общий трафик в месяц > 35 тыс. уников).
• Пишу статьи на VC.RU, веду телеграм-канал, создаю удобные шаблоны Google Data Studio для SEO.
• Сейчас держу фокус на развитии продукта Sitechecker.

​

​

/ 26

boosta.biz

СОДЕРЖАНИЕ

• 3

​

​

• Что такое ключи-алмазы
• Иерархия точности инструментов сбора семантики
• Зачем нужны ключи-алмазы
• Как найти ключи-алмазы (мой опыт)
• Как создавать контент и оценивать эффективность таких ключей
• Место ключей-алмазов в общей стратегии продвижения

/ 26

boosta.biz

• 4

Что такое ключи-алмазы

Это ключевые слова, которые:

​

• сложно или невозможно найти стандартными способами;
• у них нет большого поискового спроса;

​

НО

​

• при массовом использовании могут приносить много трафика;
• отдельные из них сильно лучше конвертят, чем стандартные ключевые слова.

/ 26

boosta.biz

• 5

И все же почему ключи-алмазы

• Так это что, давно известные поисковые подсказки и long-tail keywords?
• Не совсем. Ключи-алмазы включают их, но не исчерпываются ими.

​

​

/ 26

boosta.biz

• 6

Иерархия точности search volume

Real users’ queries

Google Search Console

Click-stream data

Google Keyword Planner

/ 26

boosta.biz

• 7

Уровни осознания несовершенства инструментов. Падаван.

SEO-падаван:

​

Ошибка: “Я создавал контент для которого нет search volume”.

​

Вывод: “Теперь я всегда буду предварительно собирать семантику и создавать только тот контент, на который есть спрос”.

​

​

​

/ 26

boosta.biz

• 8

Уровни осознания несовершенства инструментов. Джедай.

SEO-джедай:

​

Ошибка: “Я создавал контент на основе семантики с Google Keyword Planner, Ahrefs, Similarweb, Semrush, Kparser, Answerthepublic и других. Но осознал, что они многих поисковых запросов не видят и часто ошибаются в оценках”.

​

Вывод: “Теперь буду больше внимания уделять исследованию семантики в Google Search Console - самом правдивом источнике данных по ключевых словам”.

​

​

​

Исследование Authority Hacker про точность инструментов оценки поискового трафика на сайтах >>

Исследование Ahrefs про точность Google Keyword Planner сравнительно с Google Search Console >>

/ 26

boosta.biz

• 9

Уровни осознания несовершенства инструментов. Магистр.

SEO-магистр:

​

Ошибка: “Я осознал, что Google Search Console не показывает всех поисковых запросов, а все доступные инструменты keyword research с задержкой показывают новые поисковые тренды”.

​

Вывод: “Теперь я дополнительно ищу какие проблемы беспокоят мою аудиторию на блогах, форумах, чатах, соцсетях + занимаюсь тестированием семантики (выливаю страницу на прод и смотрю GSC и GA, обязательно вместе).”

​

P.S. “Круг замкнулся. Иногда я создаю контент для которого нет search volume.”

​

​

​

/ 26

boosta.biz

• 10

Зачем нужны ключи-алмазы

​

​

• Чтобы расти без бюджета / с минимальным бюджетом для молодого сайта (читайте детальнее про технику Avalanche).
• Чтобы расширить проект, который уже покрывает всю видимую семантику.
• Чтобы сделать сайт уникальным, ценным и получить буст в основных запросах.

​

​

/ 26

boosta.biz

• 11

Моделирование проблем пользователей. Кейс 1.

Внутри Sitechecker есть инструмент Site Audit, который проверяет сайт на ошибки.

​

По каждой ошибке, мы написали очень краткую инструкцию внутри платформы, почему это плохо и как её исправить.

​

Контент нигде не публиковали, так как для большинства ошибок не было ключевых слов по данным keyword research инструментов.

​

Но в какой-то момент решили опубликовать пару штук. Так родилась категория Site Audit Issues, где конверсия в продажи приближается к главной странице.

​

​

/ 26

boosta.biz

• 12

Моделирование проблем пользователей. Кейс 1.

Что здесь бросается в глаза:

• Ahrefs не видит ключа, который приносит нам больше всего кликов.
• Многие ключи имеют беспрецедентный CTR как для небрендового ключа на первом месте.

/ 26

boosta.biz

• 13

Моделирование проблем пользователей. Кейс 2.

Запустили партнерку в Shareasale. Увидели, что много продаж идет с сайтов-купонников, которые, как правило, не приводят нам нового трафика. Сделали свою страницу с купонами, не доступную с сайта, но доступную для Googlebot.

​

Итого: страница приносит трафик и продажи, но не видно по каким ключевым словам.

​

​

/ 26

boosta.biz

• 14

Почему Google Search Console врет?

Она не врет, она не договаривает.

​

“В целях защиты конфиденциальности пользователей в отчете об эффективности отображаются не все данные. Например, мы можем не отслеживать некоторые запросы, которые выполняются очень мало раз, или те, которые содержат личную или конфиденциальную информацию.”

​

Источник: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553

Страница на скрине: https://ivanhoe.pro/google-data-studio-templates/referral-links-performance/

/ 26

boosta.biz

• 15

Расширяем объем эффективного кластера ключевых слов. Кейс 3

Например, у нас аффилиатный сайт и есть кластер страниц брендов.

​

Если мы будем создавать страницы, не только исходя из данных доступных в инструментах сбора семантики, то мы:

​

• получим трафик по большому хвосту мало популярных брендов, но которые тем не менее ищет наша аудитория;
• можем застолбить топ за растущими будущими звездами.

​

/ 26

boosta.biz

• 16

Закапываемся в семантику в Search Console

Это известный и часто используемый метод. Но его как правило используют:

​

• чтобы найти, какими запросами и темами расширить существующие страницы;
• чтобы найти ВЧ запросы под которые нужно создать отдельные страницы.

​

Я предлагаю закопаться глубже, искать НЧ запросы по которым у вас хорошая позиция, но по интенту они сильно отличаются от страницы, которая собирает эти показы.

​

И вместо расширения контента на существующей странице, создавать отдельную.

​

Страница на скрине: https://ivanhoe.pro/google-data-studio-templates/gsc-and-ga/

​

​

/ 26

boosta.biz

• 17

Ищем популярные проблемы там, где аудитория ими делится

Где ищем

​

• Тематичные форумы
• Сабреддиты
• Чат на сайте
• Опросы на сайте
• Интервью с пользователями
• Поисковые запросы на сайте
• Сообщества в Facebook, Telegram

​

Почему это важно

​

• Аудитория часто ищет ответы на узкоспециализированные вопросы, тесно связанные с вашей продуктом / услугой
• Можете узнать о вопросах по которым еще нет Search Volume, но скоро будет

/ 26

boosta.biz

• 18

Где брать контент для ключей-алмазов

Там же, где и всегда

​

• Писать самому;
• Нанимать райтеров;
• Находить контент, которого нет в текстовом индексе (видео, аудио, картинки) и переводить его в текстовый контент;
• Использовать контент, который вы создавали не под поисковые запросы;
• Парсить, покупать базы данных и агрегировать с нескольких источников;
• GPT-3.

​

Но, так как страниц в выдаче по таким запросам мало, то требования к уникальности, длине и экспертности контента ниже, чем для других ключевых слов.

/ 26

boosta.biz

• 19

Как анализировать эффективность страниц под такие ключи

• Смотрим не только Google Search Console, но и Google Analytics.
• Оцениваем эффективность не по одной странице, а по всему кластеру.
• Смотрим не только конверсии, клики, но и влияние на позиции других страниц.

/ 26

boosta.biz

• 20

Выводы

​

​

• При сборе семантики и анализе эффективности страниц в Google Search Console важно помнить про ограничения инструментов.
• Успех в ключах-алмазах состоит из трех компонентов: высокая конверсионность, возможность масштабирования, низкая стоимость создания контента.
• Выгода работы с такими ключами во многом заключается в том, что их либо не видят, либо недооценивают.

​

​

​

Если есть вопросы, пишите в Telegram или Facebook.

/ 26

boosta.biz