Język reklamy

Formy przekazu, manipulacji i perswazji

Co to jest reklama?

Reklama (z łac. reclamo, reclamare “odzew”; re - w tył, znów, naprzeciw i clamo, clamare - wołać, krzyczeć) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei.

Wyróżniamy reklamę: prasową, telewizyjną, radiową, billboard, tranzytowa, mobilna, internetowa, spam...

​

Etapy oddziaływania reklamy:

1. Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
2. Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
3. Wzbudzanie pożądania oferty.
4. Wywoływanie oczekiwanej reakcji (np. zakupu).

​

Funkcje reklamy:

1. Identyfikacyjna – odróżnienie marki od marek konkurencyjnych, przypisanie marki do określonego produktu.
2. Informacyjna – informacja o produkcie (zastosowanie, cechy, przeznaczenie, dystrybucja).
3. Promocyjna – korzyści racjonalne oferowane przez markę, wartości dodane związane z marką.
4. Gwarancyjna – zobowiązanie dotyczące jakości produktu.
5. Emocjonalna – skojarzenia emocjonalne odbiorców.

​

> Środki perswazji i manipulacji <

Negatywny aspekt reklamowy:

1. Wprowadzenie w błąd odbiorcy.
2. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.
3. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę.
4. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.
5. Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów i inne.

​

Prezentacja z przykładami reklam #1

Prezentacja o manipulacji #2

Świetna reklama Haribo :) #3

Reklama jak nie reklama IKEA #4

Reklama fabularna Allegro #5

Złamanie TABU językowego #6

​