Content Marketing
Име на вашия проект
Име:
Потребителско име в SoftUni:
Интро към проекта
Тази част от проекта не се оценява, но отговорете на въпросите конкретно и кратко, за да имаме контекст при оценяването.
1. Контент маркетинг цели
Дефинирайте минимум 2 или максимум 3 SMART цели, които контент стратегията се оптива да изпълни.
Към всяка SMART цел добавете по 3 конкретни тактики за изпълнение.
Не забравяйте, че SMART целите са специфични, измерими, постижими, релевантни и с краен срок.
2. Персона
Ситуация:
Психография:
Интереси:
Предпочитани канали:
Възраст:
Локация:
Работен опит:
Цитат
Ако имате повече целеви персони, работете само с 1 за проекта.
Мислете за всякакви канали, не само дигитални (напр. кафето в офиса)
2. Персона
Име
Ползи, които иска (Gains):
Болки, които има (Pains) :
Цели и задачи, които иска да постигне (Jobs):
И трите могат да бъдат както функционални, така и емоционални.
Опишете поне 3 във всяка категория.
3. Теми на съдържанието
Тема 2:
Тема 3:
Тема 1:
Опишете общите тематични групи и дайте конкретни примери за съдържание за всяка от тях. Опишете поне 3 тематични групи с по 3 примера във всяка. Примерите трябва да дават ясна идея за теми на съдържание, напр. заглавие на статия или конкретен тип пост в социалните мрежи (“Рецепта за протеинов тиквен пай”). Базирайте темите върху нуждите на вашата аудитория.
4. Формати и канали на съдържание
Дефинирайте минимум 3 типа съдържание, което ще публикувате.
Всеки тип трябва да съдържа:
5. Регулярен календар
Понеделник | Вторник | Сряда | Четвъртък | Петък | Събота | Неделя |
| Тема Формат канал1 | канал2 | | Тема Формат канал3 | канал4 | | Тема Формат канал5 | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
Представете примерен 4-седмичен календар за съдържание. Създайте по 2 примера за минимум 3 канала всеки. Един и същи пример може да работи в повече от един канал.
Търсете баланс – да няма твърде много или твърде малко съдържание в седмиците.
Темите трябва да са описани като конкретни идеи за постове (“рецепта за тиквен пай”) или категория постове (“рецепти от фенове”), но не трябва да разписвате детайлно текста или заглавието на постовете.
1
2
3
4
6. Макро-съдържание
Опишете идеята за макро-съдържание, което ще носи висока стойност на потребителя – Какво ще представлява? Дали покрива дадена тема в дълбочина? Защо ще е полезно?
Съдържанието трябва да е съобразено с една от контент маркетинг целите дефинирани в т.1.
Опишете форматът (напр. live video, епизодичен уебинар, или др.) и канала, в който ще “живее” (Facebook, YouTube, директно на сайта, или др.)
Важно: Ако създавате текстово съдържание (напр. блог пост или е-книга), разкажете повече за съдържанието, за да ни убедите, че материалът ще е по-подробен и полезен от съществуващите онлайн досега.
7. Преизползване на макро-съдържание
Опишете в какви формати и канали ще използвате части от макро-съдържанието, за да стигне то до по-широка аудитория и да помогне за разнообразяване на регулярното ви съдържание в стандартните канали (т.5).
Опишете поне 3 идеи по формулата “тема - формат - канал”. Напр. “30 сек откъс с интересен въпрос от интервюто - видео в Instagram”
8. Метрики на макро-съдържание
Опишете как ще измерите ефекта от планираното макро-съдържание.
Първичният измерител трябва оптимално да е 1 или алтернативно до 3 свързани метрики. Изберете до 3 най-важни вторични измерителя.
Измерителите трябва да са съобразени директно с макро-съдържанието (т.6), както и с контент маркетинг целта, за която е създадено то (т.1).