TECHO / Nombre del proyecto
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BIENVENIDOS AL DÍA 4
SEMANA DE COMUNICACIONES
RECAP DÍA 3
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TECHO / Plan Operativo
Comunicaciones 2024
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Posicionar a TECHO como una organización joven,
referente y con capacidad de influir para transformar
Para impactar a millones de familias hay que movilizar a millones de jóvenes voluntarios y voluntarias.
Para movilizar a otros actores de la sociedad hay que ser reconocido por todes.
Para incidir en las políticas públicas, hay que generar capacidad de influir en espacios públicos.
OBJETIVO LARGO PLAZO
TECHO Internacional
LA IMPORTANCIA
DEL stORYTELLING
¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
HISTORIA (STORY)
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CONTAR (TELLING)
SIMPLIFICAR MENSAJE
“Hay un motivo por lo cual el material de marketing no funciona. (...) El cerebro no sabe procesar mucha información. Cuanto más simple y previsible la comunicación, más fácil para el cerebro absorber. Una historia ayuda porque es un mecanismo que hace sentido. Esencialmente, las historias son formadas de modo que ponen todo en orden, para que el cerebro no necesite trabajar para entender lo que está pasando.”
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Somos una organización de la sociedad civil, presente en 18 países de América Latina, tenemos por misión trabajar en conjunto con los asentamientos informales para superar la pobreza a través de la formación y acción conjunta de pobladores, voluntariado juvenil y otros actores.
TECHO impulsa un proceso continuo de fortalecimiento de la comunidad, siendo el desarrollo comunitario el eje transversal de la intervención.
Todos los esfuerzos de la organización se basan en la movilización del voluntariado y la denuncia de la vulnerabilidad en que viven miles de personas.
SIMPLIFICAR MENSAJE
SOÑAMOS CON UN FUTURO DONDE NADIE VIVA EN UN PISO DE TIERRA.
Creemos que somos protagonistas del futuro y por eso nos proponemos transformar la realidad y lograr una mejor calidad de vida para millones de personas en América Latina.
La urgencia nos mueve, y para superar la situación de pobreza, desarrollamos proyectos liderados por jóvenes voluntarios y voluntarias que mejoren las condiciones de vivienda y hábitat de las familias.
VS
Los territorios
y mensajes son
la base de todo relato producido en TECHO.
METODOLOGÍA
DEL STORY BRAND
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TECHO / Nombre del proyecto
AÑO
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UN PERSONAJE
CON UN PROBLEMA
CONOCE UN GUÍA
QUE LES DA UN PLAN
Y LO INVITA A ACTUAR!
TERMINA EN ÉXITO
Y EVITA EL FRACASO
LA JORNADA DEL HÉROE
EN LA PRÁCTICA
KATNISS EVERDEEN
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2. CON UN PROBLEMA
EXTERNO: Debe sobrevivir
INTERNO: Debe mantenerse buena y auténtica
FILOSÓFICO: Tiranía y Democracia
KATNISS EVERDEEN
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3. ENCUENTRA UN GUÍA
Encuentra a Haymitch.
El ya venció los juegos del hambre.
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4. QUE TIENE UN PLAN
Tiene que conquistar el público para obtener patrocinios
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5. Y LO INVITA A ACTUAR!
COMPITE
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6. ESTO TERMINA EN ÉXITO
Katniss queda viva y el Distrito 12 celebra.
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7. Y EVITA EL FRACASO
Katniss queda viva y el Distrito 12 celebra.
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CÓMO ESTO APLICA
a nuestros "héroes"?
Jefa de familia y lideresa del asentamiento José María Maldonado (Jomama, MX), donde ha vivido durante más de 10 años junto con su hija.
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ALMA
2. CON UN PROBLEMA
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Su vivienda es muy pequeña, apenas tienen espacio para dormir ella y su hija. Está hecha de tarimas y materiales frágiles, y cuando llueve se inunda.
La falta de servicios básicos y la desorganización en la comunidad limitan las mejoras necesarias en el barrio, lo que le impide a Alma concentrarse en su trabajo y metas o aspiraciones a futuro.
3. ENCUENTRA UN GUÍA
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4. QUE TIENE UN PLAN
La construcción de una vivienda digna y segura para alma y su hija, además de otras 30 familias en el barrio, permitiendo que la comunidad comience a organizarse y emprender negocios locales, como la venta de tamales y tacos.
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5. Y LO INVITA A ACTUAR!
Alma se siente motivada a involucrarse activamente no solo en el proceso de construcción de su vivienda, sino también en el desarrollo de su comunidad. Además, tiene la oportunidad de viajar a Argentina para representar a su comunidad, lo que le permite conocer otras realidades fuera de los problemas de su asentamiento y cumplir el sueño de viajar por primera vez.
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6. ESTO TERMINA EN ÉXITO
Alma y las otras familias acceden a una vivienda de emergencia digna y segura. Además del fortalecimiento de su liderazgo en Jomama tras su viaje y encuentro con otros líderes y lideresas.
Diez años después, Alma vuelve a recurrir a TECHO, logrando nuevos proyectos en la comunidad, que le permitió también un nuevo cuarto donde puede emprender y desarrollar proyectos laborales, impulsando así su crecimiento personal y el de su comunidad.
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7. Y EVITA EL FRACASO
La situación de Alma podría haber sido mucho más difícil, ya que su vivienda, construida con tarimas, era muy pequeña y apenas tenía espacio para ella y su hija, similar a la de muchos vecinos en Jomama. Vivir en un hogar tan inseguro le habría impedido crear su emprendimiento, sostener a su familia y apoyar a sus vecinos en el desarrollo de la comunidad.
Además, es posible que no hubiera tenido la oportunidad de conocer otras realidades fuera de su asentamiento.
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STORYBRAND EN PRÁCTICA
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TECHO / Nombre del proyecto
AÑO
UN PERSONAJE
CON UN PROBLEMA
CONOCE UN GUÍA
QUE LES DA UN PLAN
Y LO INVITA A ACTUAR!
TERMINA EN ÉXITO
Y EVITA EL FRACASO
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“Dime algo que no sepa, que me gustaría saber, que debería saber. Haz que esta frase sea lo más directa, corta y al punto posible”- Smart Brevity
2. COMIENZA ㅤㅤ ㅤFUERTE
3. SIMPLIFICA
4. ACTÚA ㅤㅤㅤDIFERENTE
Gracias.
@techo_org / techo.org
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“Los científicos dicen que estamos hechos de átomos, pero a mí un pajarito me contó que estamos hechos de historias”.
Eduardo Galeano