Reklamer. Nødvendig manipulation?
Om reklamens genrer
Del 2: Hvad er en reklame?
Menti
Reklamer. Nødvendig manipulation
Reklamens genrer
Kommercielle reklamer
Ikke kommercielle reklamer
Reklamens genrer
Kan også opdeles efter medie og placering. Hvilke forskellige reklametyper kan I komme i tanke om?
Del 4: Reklamegenrer
I skal lave en planche med de udleverede reklamebilleder. På planchen skal I inddele de forskellige reklamer i genrer, hvor i anvender begreberne fra dagens lektie.
Tag et billede af Jeres planche og læg ind i dokumentet. Aflever derefter planchen til mig.
Reklamer manipulerer os
Fra produkt- og anvendelsesfokus til image, forvandling, værdier
https://www.youtube.com/watch?v=defDvr7ZeHU
Del 5: Refleksionsskrivning
Skriv i Jeres arbejdsark i 5 minutter
Kommercielle reklametyper
Reklametyper og genrer
Plan for modul
Del 1: Kort opsamling på reklamens genrer
Del 2: Begrebsafklaring
Del 3: Gruppearbejde med reklametyper
Del 4: Opsamling og refleksion
Reklamens genrer. Kommercielle reklamer
De kommercielle reklamer er en genre, der kort sagt handler om salg. Det kan dog variere fra at være salg af en vare, et produkt, en virksomhed mm.
Produktreklame eller brugsreklame
Livsstilsreklame eller symbolreklame. Herunder
Virksomhedsreklame
Reklamens genrer. Ikke-kommercielle reklamer
En reklame fra en offentlig instans eller en non-profit organisation. Formålet kan være
Reklamer manipulerer os
Fra produkt- og anvendelsesfokus til image, forvandling, værdier
https://www.youtube.com/watch?v=defDvr7ZeHU
Reklametyper
Hvor mange har læst lektien?
Er der forskel på reklamens genrer, som vi arbejdede med sidst og reklametyper?
Definition af ‘afsenderorienteret’ reklametype
Del 5: Refleksionsskrivning
Skriv i Jeres arbejdsark i 5 minutter
Opgave 3
Tryk herefter på aflever i Google Classroom
M2. Kommunikationsmodeller
Laswells kommunikationsmodel
Plan for modul
Del 1: opsamling og præsentation af reklametyper
Del 2: Oplæg om Laswells kommunikationsmodel
Del 3: Opgave om meddelelse og storytelling
Del 4: Gruppearbejde med analyse af reklame
Del 5: Selvstændig opgave med reklameanalyse (to og to)
Formål med reklamer
Reklamer skabes med det formål at få modtagerne til at købe et bestemt produkt →
Udformningen af reklamer er derfor rettet mod at være overtalende
Argumentationsform og retoriske virkemidler = taler til både følelser (patos) og fornuft (logos)
Reklamer sælger ikke kun varer - også følelser, identitet og fortællinger som ikke nødvendigvis hører til produktet, men som forbrugeren associerer sig med.
DERFOR er det interessant at undersøge, hvordan reklamer kommunikerer
Laswells kommunikationsmodel
Afsender
Keyword= Troværdighed
Afsenderens troværdighed, eller opfattelsen af afsenderens troværdighed samt positive erfaringer med afsenderen er væsentlig for forbrugerens (modtagerens tillid).
Høj troværdighed fra afsenderen = høj tillid til reklamen og/eller produktet
Virksomheder brander sig selv for at skabe troværdighed hos forbrugeren.
Skelnen mellem virksomhed (brand) og produkt.
Forbrugerne er ofte loyale over for bestemte brands
Meddelelse
Keyword = Overbevisning og blikfang
Reklamens påstand: det produkt, der reklameres for er et attraktivt produkt, der er værd at købe.
Argumentets belæg: findes i reklamens tekst og billede.
Belæggene er ofte præget af enten patos-, logos- eller etosappel
Argumenterne er fx, motivation eller årsagsargumenter
Meddelelse
Blikfang!
Typisk noget der gør opmærksom på forbrugerens ønsker, behov eller interesser.
Eller. Overraskelseseffekter. Vi er særligt opmærksomme på det usædvanlige og overraskende.
Blikfanget må dog ikke skygge for produktet.
AIDA
… Lav opgave 1 i dagens arbejdsark (15 minutter)
Medie
Keyword = udbredelse
Mediet hvori reklamen placeres kan have afgørende betydning for reklamens effektivitet.
Outdoor, fagblade, distriktsaviser, tv, internet, Sociale medier
Modtager
Keyword = Målgruppe
Man skal kende målgruppens behov og interesser for at få størst mulig effekt med reklamen.
Gallupkompasset
Effekt
Keyword = salg
Lykkes det at sælge produktet?
Forbrugerne er mindre påvirkelige overfor reklamer pga. loyalitet og traditionalitet ift. valg af produkter. Dvs. vi køber ofte samme produkt, samme mærke. →
Større tendens til at forstærke tidligere købsmønstre end at skabe nye
Reklamefilm
Genrer, fakta og fiktion
Reklamefilmens genrer
Den lyriske, den narrative og den oplysende reklamefilm.
I får nu to og to udleveret en opgave. I skal på bordet lægge de forskellige udsagn under den korrekte genre.
Tag et billede af jeres færdige resultat.
Reklamefilm
Reklamefilm
Reklamefilm
Reklamefilm