ANÁLISE SEMIÓTICA DA PROPAGANDA DE O BOTICÁRIO “CONTO DE FADAS” UMA CINDERELA DIFERENTE?
Brenda Leite – UEPA. Douglas Abreu – UEPA. Letícia Genú - UEPA
Introdução
Objetivo(s)
Desenvolvimento
Considerações
Referências
Visamos analisar a propaganda, à luz do percurso gerativo de sentido (PGS), da marca O Boticário "Conto de Fadas", em especial a de Gabriela, intertexto ao conto de fadas Cinderela. Para fundamentar esta pesquisa, o referencial teórico usado inclui concepções de: Valenzuela (2019), Falconi e Farago (2015), Gomes e Silva (2019), Toscano (2009), Santos e Curado (2018), Pavarino (2013), Barros (2005), Teixeira, Nantes e Limoli (2013).
OBJETIVO GERAL: Analisar a construção e a eficácia dos gêneros textuais em campanhas publicitárias, com base na teoria do percurso gerativo de sentido, demonstrando como os elementos linguísticos e semióticos contribuem para a persuasão e interação com o público nesse tipo de texto publicitário.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Compreender a flexibilidade e a adaptação dos gêneros textuais às práticas sociais.
- Demonstrar como elementos verbais e não verbais contribuem para uma comunicação mais eficaz.
- Explorar o percurso gerativo de sentido na análise semiótica de campanhas publicitárias
Análise da peça publicitária considerando o percurso gerativo de sentido(PGS) em seus tres níveis, fundamental, narrativo e discursivo. Destrinchamos como é construída a relação da busca pela conquista de príncipes, por meio do objeto de modal produtos O Boticário, o que, diretamente, implica nas relações comerciais da propaganda, com o intuito de levar o consumidor à compra.
BARROS, Diana Luz Pessoa de. Teoria Semiótica do Texto. 4. ed. Ática: São Paulo, 2005.
TEIXEIRA, Ana Maria de Souza; NANTES, Eliza Adriana Sheuer; LIMOLI, Loredana. Análise do Percurso Gerativo de Sentido no Comercial "O Boticário - Nova Linha Active". Revista Unopar Científica Ciência Humanas e de Educação, v. 14, n. 1, p. 39-46, 2013.
VALENZUELA, Sandra Trabuco. Contos de Fadas. Origens, Conceitos e Reflexões Sobre o Gênero. Revista USP, n. 140, p. 89-106, 2024.
Percebemos, com essa investigação, como o PGS pode colaborar a compreensões mais profundas de conto de fadas e de gêneros publicitários, o que pode colaborar no cuidado com o caráter apelativo da linguagem.