1 of 10

TVOJ VJETAR U LEĐA

PR KATEGORIJA - YOUNG LIONS 2023.

2 of 10

PRVA, NAJVEĆA I NAJSTARIJA ŠKOLA TRČANJA I NORDIJSKOG HODANJA U HRVATSKOJ

Trčaona je najveća škola, ali i klub trčanja i nordijskog hodanja u Hrvatskoj. Također je i najstarija s već 12 godina rada. Projekt je pokrenulo Društvo športske rekreacije Aktivan život, a misija je potaknuti pasivne osobe na rekreaciju koja pozitivno utječe na stil života, fizičku kondiciju i mentalno zdravlje. To je ujedno i glavni komunikacijski cilj kampanje planirane za 2024.

TRČAONA

3 of 10

SAŽETAK PROJEKTA

Jedna od najvećih prednosti sudjelovanja u Trčaoni je međusobna potpora grupe što potiče razvoj cijele skupine. Upravo zato krilatica Tvoj vjetar u leđa obuhvaća sve komunikacijske poruke koje želimo poslati - motivaciju, zajedništvo i međusobnu potporu. Iz kojeg god razloga da se priključujete, niste sami.

DANIEL

GALLEGO

Edukacijama financiranim iz budžeta sponzora mlađe uzraste osvještavamo o važnosti rekreacije te prigodno obilježavamo Svjetski dan debljine. Gerila kampanju, također, rekreaciju stavlja u širi društveni kontekst.

Pokretanje running challenga za medijske redakcije i dodjela sponzorskog paketa Trčaone najboljoj redakciji. Ovaj pristup osigurava generiranje objava za kampanju.

U zamjenu za sponzorstvo povećati im vidljivost kroz priopćenja i intervjue te organizirati edukacije za zaposlenike. Plasiranje PR članke s poslovnim ženama koje su se odlučile pokrenuti i unaprijediti svoj život unatoč brojnim obvezama. Pogodno sponzorima zbog employer brandinga.

MEDIJI

PARTNERI I SPONZORI

JAVNOST

4 of 10

CILJEVI

    • Sudjelovanje u minimalno 3 televizijske emisije tijekom kampanje u periodu od veljače do ožujka 2024. godine
    • Davanje izjava za minimalno 5 radijskih emisija
    • Objava najave nove škole trčanja i nordijskog hodanja na 5 online portala
    • Povećanje broja osoba na predavanje online (prosjek je 50, a mi želimo 100)

​

    • Potvrda Trčaone kao lidera u provođenju rekreativnih treninga za odrasle
    • 1000 prijavljenih i 700 upisanih novih članova
    • Zadržati što više starih članova u Trčaona Klubu (500+)
    • Pružanje novih usluga unutar Trčaone (savjetovanja, treninzi snage, pripreme za tvrtke)
    • Privući nove sponzore i partnere na projektu

OPĆI CILJEVI

KOMUNIKACIJSKI CILJEVI KAMPANJE

5 of 10

SWOT ANALIZA

    • Dugogodišnje iskustvo
    • Stručni i iskusni treneri koji mogu pomoći trkačima da poboljšaju svoje trkačke performanse
    • Dobra reputacija i pozitivan odnos s lokalnom zajednicom
    • Najveća trkačka zajednica i članovi različitih profila koji si pružaju međusobnu podršku
    • Suradnja s lokalnim odgojno-obrazovnim ustanovama za promicanje trčanja; mentalno i fizičko zdravlje
    • Korištenje društvenih medija i drugih digitalnih platformi za promociju Trčaone i privlačenje novih članova
    • Proširivanje usluga
    • Rušenje predrasuda i mijenjanje navika

​

    • Trčaona ne nudi usluge poput individualnog nutricionističkog savjetovanja, a većina početnika se pridružuje zbog reduciranja tjelesne težine
    • Trčanje je u konačnici individualno pa se tako i svaki pojedinac drugačije razvija
    • Nefleksibilnost termina
    • Stalno isti sadržaj i neprihvaćanje novih trendova; globalno TikTok preuzima dominaciju po sadržaju i formatu za trkače
    • Nedopiranje do željene publike koju bi naša kampanja trebala aktivirati
    • Konkurencija drugih trkačkih klubova i škola u Zagrebu
    • Predrasude prema trčanju

SNAGE

PRILIKE

SLABOSTI

PRIJETNJE

6 of 10

RJEŠENJE

Iako Trčaona uživa prepoznatljivost u rekreativnim krugovima, potrebno je dodatno zainteresirati potencijalne polaznike i partnere te ih upoznati s projektom kroz kampanju Tvoj vjetar u leđa. Cilj ovog rješenja nije predlagati aktivnosti koje samo bolje zvuče, nego pristupamo maksimalnom iskorištavanju postojećih resursa.

KORPORATIVNA PARTNERSTVA I SPONZORSTVA

GERILA

Nekoliko dana prije početka kampanje na spomenicima po Zagrebu postaviti žute vezice za tenisice. Žuta je boja po kojoj je Trčaonica prepoznatljiva, a poruka je i da je od opreme za trčanje potreban samo par tenisica i dobra volja te bismo tako zainteresirali javnost. Paralelno, dijelili bismo u okviru budžeta žute vezice s personaliziranim omotom i hashtagom #vjetaruleda #trcaona i pozivali ljude da slike svojih tenisica s vezicama objavljuju i na društvene mreže. Vezice bi se dijelile na frekventnim gradskim lokacijama. Zašto vezice? Majicu ćete odložiti u pranje nakon svake rekreacije, a vezice su najjeftiniji i karakterističan dodatak svakoj tenisici. Osim toga, vremenom mogu postati simbol raspoznavanja trkača iz Trčaonice.

U zamjenu za sponzorstvo, ponuditi im vidljivost kroz priopćenja i intervjue, kao i Trčaonine edukacije za zaposlenike, a lifestyle ili poslovnim medijima se mogu predstviti PR članci s poslovnim ženama koje su se odlučile „pokrenuti“ i, unatoč pretrpanom rasporedu, unaprijediti svoj život. U članke se mogu uključiti i zaposlenice iz partnerskih korporacija, što će ići na ruku i njima zbog aspekta employer brandinga.

DOP AKTIVNOSTI S PARTNERIMA/SPONZORIMA

MEDIJSKA PARTNERSTVA

Pokrenuti running challenge i pozvati medijske redakcije da se pridruže izazovu i svoj napredak bilježe na aplikacijama kao što je Strava, a najbolja redakcija dobiva poklon paket od sponzora. Tako bi se i novinare koji zbog svog dinamičnog posla teško izdvajaju vrijeme za rekreaciju potaknulo na zdraviji život, a i lakše bismo generirali bismo objave za kampanju. Također, potaknuli bismo zdravu sportsku konkurenciju među redakcijama.

U suradnji s partnerima i sponzorima dogovoriti donacije žutih majici školama i vrtićima te za njih organizirati Trčaonine edukacije financirane iz budžeta sponzora. Aktivnosti bismo realizirali ususret Svjetskom danu debljine, 4. ožujka, kako bi se naglasila važnost bavljenja rekreacijom od najranije dobi te bi mališani postali svojevrsni junior ambasadori Trčaone. U povodu toga bismo poslali priopćenje za medije koje bi, vjerujemo, postiglo odličan doseg te bi se u njemu moglo još jednom podsjetiti na prijave za program za odrasle, a to bi generiralo i dodatnu vidljivost sponzorima.

7 of 10

TVOJ VJETAR U LEĐA

Krilatica „Tvoj vjetar u leđa“ u skladu je s vrijednostima Trčaone na više razina. Polaznici škole osim treninga dobivaju cijelu zajednicu koja će ih bodriti i davati im vjetar u leđa kad im bude najteže. Ujedno, priključivanje Trčaoni polaznicima će dati vjetar u leđa za pozitivne promjene u njihovom životu. Partnerstvo s Trčaonom korporativnim partnerima daje priliku da i sami sudjeluju u projektu iz kojeg proizlaze pozitivne promjene za njihove zaposlenike, ali i širu društvenu zajednicu. Isto se može primijeniti i na medije koji će – bilo objavama, bilo sudjelovanjem u running izazovu, podržati projekt.

SLOGAN KAMPANJE

8 of 10

CILJANE PUBLIKE

​

​

    • Početnici bez iskustva koji često nemaju vremena i motivacije, ali se žele pokrenuti
    • Polaznici koji su odustali ili nisu nastavili trenirati nakon završene škole
    • Stalni članovi Trčaone i Kluba
    • Starije osobe koje često imaju kardiovaskularne i probleme s debljinom

​

    • Korporativni sponzori i partneri na projektu
    • Medijski partneri na projektu
    • Škole u kojima ćemo provoditi edukacije

PRIMARNE

SEKUNDARNE

9 of 10

KANALI KOMUNIKACIJE

​

​

    • web stranica
    • web aplikacija
    • društvene mreže – Facebook, Instagram,
    • Pokretanje Tik Tok-a jer inozemni trendovi pokazuje da se trkačka zajednica sve više seli na tu mrežu

​

    • mainstream
    • poslovni i lifestyle mediji (print, online, radio i TV)

INTERNI

EKSTERNI

10 of 10

HODOGRAM

veljača

tjedan 1

tjedan 2

tjedan 3

tjedan 4

tjedan 1

tjedan 2

tjedan 3

ožujak

tjedan 4

gerila

priopćenje

PR članak

gostovanje (TV i radio)

* sve aktivnosti popraćene su i objavama na vlastitim društvenim mrežama i webu