1 of 22

«Региональный бренд как инструмент для экономического развития региона»

Светлана Козлова

патентный поверенный РФ,

Ведущий специалист отдела правовой охраны товарных

знаков и промышленных образцов

ООО «НЕВА-ПАТЕНТ»

2 of 22

Бренд??? Брендинг???

Территориальный брендинг — это целенаправленное формирование образа страны, региона или города в сознании граждан или мировой общественности с помощи определенного набора методов с целью улучшения условий проживания жителей данной территории и привлечения на нее потенциальных потребителей.

Это - наиболее эффективный способ популяризации региона, инструментом продвижения определенной территории, опирающимся на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности.

Это – трамплин для развития региона!

3 of 22

Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы

Концепция «Программы улучшения инвестиционного имиджа России за рубежом до 2012 года

Концепция создания международного финансового центра в РФ до 2012 года в Москве

Концепция долгосрочного социально-экономического развития РФ на период до 2020 года

Перечень инициатив социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года

4 of 22

Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы:

«Региональные бренды — бренды российских городов и регионов, выступающие инструментом маркетинга территорий с целью привлечения инвестиций и кадровых ресурсов, а также бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области…»

5 of 22

Фирменное наименование

Товарный знак

Географическое указание

Наименование места происхождения товаров

Коммерческое обозначение

6 of 22

Региональные бренды РФ

Товарные знаки

Наименования мест происхождения товаров

Географические указания

Рег. № 877110

ФОНД СОДЕЙСТВИЯ РАЗВИТИЮ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА «МЕЩЁРА ПЕРВОЗВАННАЯ»

Рег. № 899840

Администрация губернатора Пермского края

Рег. № 930543

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ «ИНФОРМАЦИОННО-ТУРИСТСКИЙ ЦЕНТР»

№ 240 Крымская минеральная вода

№ 191 Куракинская керамика

№165

Коломенская пастила

№ 266 Тойробшо агинских бурят

№ 282 Хлудневская глиняная игрушка

№ 253 Краснодарская земляника (клубника)

12 of 22

Региональные бренды Татарстана, зарегистрированные в качестве товарных знаков

13 of 22

Статья 1477 ГК РФ

«…товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров». «Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг».

14 of 22

Статья 1516 ГК РФ

Географическое указание (ГУ) - обозначение, идентифицирующее происходящий с территории географического объекта товар, определенное качество, репутация или другие характеристики которого в значительной степени связаны с его географическим происхождением (характеристики товара). На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара

15 of 22

Статья 1516 ГК РФ

Наименование места происхождения товара (НМПТ) - обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами

16 of 22

	Товарный знак	НМПТ и ГУ
1.	Для возникновения товарного знака (его создания) никаких особых условий не требуется. Он создается по воле и в зависимости от фантазии разработчика.	НМПТ и ГУ возникают под воздействием природных условий и/или людских факторов, в результате использования названия конкретной местности/
2	Товарный знак – это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными изготовителями. Товарный знак принадлежит конкретному лицу. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть перенесено из одной местности в другую.	НМПТ и ГУ всегда указывает на конкретную местность, а не на конкретного производителя.
3	Товарный знак может гарантировать качество товара, но это совсем не обязательное условие.	Наличие особых свойств НМПТ проверяет ведомство, опираясь на заключение компетентного органа.
4	Правообладатель товарного знака имеет право использовать товарный знак и распоряжаться им и запрещать использование товарного знака другим лицам.	Законный пользователь НМПТ и ГУ имеет право использовать это НМПТ и ГУ, но не имеет права им распоряжаться. Право на использование НМПТ и ГУ неотчуждаемо.
5	Неиспользование товарного знака, зарегистрированного в РФ, в течение трех лет после его регистрации может привести к досрочному прекращению срока действия его правовой охраны.	В отношении НМПТ и ГУ законодательством не установлено его обязательное использование.

Товарный знак и НМПТ, ГУ, в чем различия ?

17 of 22

Правообладатели региональных брендов, зарегистрированные в качестве товарных знаков

Рег. № 581236

Правительство Вологодской области

Рег. № 613982

Администрация городского округа Химки

Рег. № 895031 Администрация муниципального района "Агинский район"

Рег. № 536038

Администрация Добрянского городского поселения

Рег. № 856358

Администрация Лихославльского района

Рег. № 282348

Администрация муниципального образования "Красноборский муниципальный район"

18 of 22

Правообладатели региональных брендов, зарегистрированные в качестве товарных знаков

Рег. № 444709

Министерство экономического развития Республики Алтай

Рег. № 373780

Комитет образования, культуры, спорта и работы с молодежью Администрации города Костромы

Рег. № 684281 Акционерное общество «Управляющая Компания Промпарк»

Рег. № 930661

Автономная некоммерческая организация «Московский экспортный центр»

19 of 22

Рег. № 813778

Комитет по развитию Туризма Санкт-Петербурга

Как используются в

реальности

Рег. № 813779

Комитет по развитию Туризма Санкт-Петербурга

20 of 22

Рег. № 553429

Министерство сельского хозяйства Иркутской области

21 of 22

Рег. № 248556

Вологодский информационно-консультационный центр агропромышленного комплекса

Рег. № 684281

АО «Управляющая Компания Промпарк»

Рег. № 666144

Союз «Торгово-промышленная палата республики Марий Эл"

Рег. № 702158

Министерство сельского хозяйства и продовольствия Хабаровского края

Рег. № 657944

Министерство сельского хозяйства и продовольствия Хабаровского края

Рег. № 583197

Бюджетное учреждение Республики Калмыкия «Центр кластерного развития»