Основи мерчандайзингу

Потрібний товар, у потрібному місці, в потрібний час, за потрібною ціною,

в потрібній кількості"

Джеймс Кепнер

​

Метою навчальної дисципліни є формування у студентів системи спеціальних теоретичних та практичних знань щодо стимулювання збуту в торговельній мережі; створення конкурентних переваг магазину й окремих торговельних марок; формування прихильності споживачів до магазину, збільшення кількості лояльних і нових покупців; удосконалення рекламно-комунікаційної політики торговельної мережі; вплив на поведінку споживачів.

Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретичні знання і практичні навички щодо застосування мерчандайзингу підприємствами сфери обігу в процесі просування товарів до кінцевого споживача.

​

Завдання навчальної дисципліни:

- прийняття рішення про торговий асортимент (адаптація асортименту до потреб покупців), методи представлення, розміщення та викладку товарів у торговельному залі;

- забезпечення гарантії якості товарів, що пропонуються для продажу;

- удосконалення цінової стратегії, запровадження гнучкої цінової політики та умов закупівель для магазинів;

- покращення логістичного сервісу магазинів;

- створення індивідуальної атмосфери магазину, використання комбінації засобів архітектури, дизайну та сенсорної стимуляції;

​

- удосконалення планування магазину, розміщення відділів і різних груп товарів для створення максимальної привабливості місця продажу для покупця;

- удосконалення видів і засобів застосування реклами й інформації у місці продажу;

- підготовка та розміщення рекламних матеріалів, що містять інформацію про товар безпосередньо в місці, де споживач здійснює вибір і передкупівельну оцінку варіантів;

- консультування щодо властивостей і переваг товарів відповідно до специфіки обслуговування в місці продажу;

- діяльність щодо популяризації конкретних товарів у магазині й участь у формуванні попиту.

​