Оптимізація під граф знань Google

Теорія тут

2

Кішка Тося Саші Хілової

Короткий практикум

• Панель знань для компанії
• Панель знань для людини
• Інформаційний контент

​

+ приклад для розробки ТЗ.

​

Посилання на презентацію: bit.ly/my-kg

​

3

XOXO

Olesia Korobka

SEO під західні ринки

Оптимізація під граф знань Google

​

4

Disclaimer

• Нікого не рекомендую
• Нічого не продаю
• Вважаю, що інформація має бути безкоштовною та доступною
• Інформація спрощена
• Усе сказане актуально зараз, а вже завтра все може змінитися
• У вас може щось не працювати або показувати зовсім інші результати з різних причин

​

5

Сутність

• Своя сторінка про сутність
• Зовнішні сторінки про сутність
• Згадки (mentions)
• Посилання
• Розмітка
• Взаємозв’язки з іншими сутностями
• Важливість, популярність
• З кожним гео і мовою працюємо окремо

6

Панель знань для компанії

Чекліст: bit.ly/kg-company

7

1

8

“

Отримання панелі з 0

• Від початку до результату: 3 місяці +- в залежності від ввідних даних
• Ринкова вартість: від 1500 USD за надання послуг + інші витрати
• ~40 годин

​

​

9

Назва компанії

• Може відрізнятись від бренду
• Потрібна точна назва
• Мова
• Всі альтернативні назви - alternateName
• Унікальна назва, зазвичай не Exact Match з назвою послуги

​

​

​

10

11

Інформація щодо SeoProfy

Name: SeoProfy

Websites:

https://seoprofy.com/

https://seoprofy.ua/

12

Пошук сутності

в графі знань

• Method entities.search в KG API
• Source code
• Декодинг у valentin app (детальніше в відео Jason Barnard) -> підійде для каруселей
• Detect Web entities and pages

​

​

​

13

14

KG API

• Method entities.search

​

​

​

​

15

Source code

• /g/11_tbzx5r

​

​

​

​

16

Перевіряємо

• https://www.google.com/search?kgmid=/g/11_tbzx5r

​

​

​

​

17

Google Cloud SDK

• gcloud ml vision detect-web https://seoprofy.ua/wp-content/themes/seoprofy_ua/img/logo.png

​

​

​

​

18

19

У випадку локального графа

• Змінюємо назву
• Додаємо інші дані щодо локальної назви
• Створюємо окремий простір для локальної сутності
• Можемо її взагалі видалити
• Не робимо нічого

20

У випадку SeoProfy

• Рекомендую додати до назви в мапі, наприклад, Київ або Україна
• На сторінці “Про нас” відокремити київський підрозділ від національної сутності https://seoprofy.ua/seoprofy
• Додати там розмітку Organization
• Вказати, що це одне з відділень корпорації SeoProfy

​

21

Або видалити з мапи :)

22

23

Wikidata, Wikipedia, DBpedia

• Перевіряємо всі сторінки в усіх таких довірених базах
• Усі мови і всі версії
• Відповідність інформації
• Запам’ятовуємо URI, щоб додати до розмітки в sameAs і відслідковувати в майбутньому
• Якщо немає, то вирішити, чи вони потрібні

24

Сторінка “Про нас” 1/4

• Завжди окрема
• Назва компанії + визначення для панелі знань�SeoProfy is a Marketing company
• Якомога простіший опис дуже короткими, ясними, формальними реченнями
• Коли заснована, де, ким + будь-які інші дані, які корисні для усунення неоднозначності
• СТРУКТУРА!!!!

25

Сторінка “Про нас” 2/4

• Лого
• Зображення
• Можна додати команду або створити окрему сторінку і посилатися на неї
• Якщо є автори, кожен має мати окрему сторінку
• Перевірте текст в NLP API Google

26

27

Сторінка “Про нас” 3/4

Що ми дивимось в NLP API:

• Сутності: потрібні мають бути з більшим salience score
• Категорію: від 70%, краще від 90%

28

29

30

Сторінка “Про нас” 4/4

• Посилання на інші сторінки, що мають відношення до компанії�Конференції, команда, підрозділи, Press
• Розмітка
• Важливі профілі і спосіб контакту

​

На сторінку “Про нас” мають бути посилання з інших сторінок

31

Профілі компанії

• Релевантні
• Однакова інформація
• Заповнені
• Додаємо в schema в sameAs

32

33

Розмітка сторінки «Про нас»

• Будь-який формат: microdata, json-ld, rdf
• Повна інформація
• sameAs на профілі
• Простий приклад

34

ТЗ

• Пройдіть по чеклісту
• Заповніть його
• На базі чеклісту зробіть ТЗ.

Базовий приклад без деталізації.

35

36

Панель знань для людини

Дещо схожа на компанію

37

2

Особливості

• Проблеми з notability/важливістю
• Потребує виділеної сторінки
• Більше залежить від мови і гео
• Важче побороти неоднозначність
• Панель може ніколи не з’явитись
• Google не любить SEOшників

38

39

40

41

Who is Victor Karpenko?

• Шукаємо у зображеннях
• Google Cloud SDK�gcloud ml vision detect-web https://sitechecker.pro/wp-content/uploads/2022/03/victor-karpenko.jpg

42

43

44

Що робити

• Окремий веб-сайт про Victor Karpenko
• Окремі сторінки про Victor Karpenko на всіх його сайтах
• Профілі на потрібних ресурсах
• Відповідні розмітка й опис

45

Розповсюджені помилки 1/2

• Розмістити інформацію про сутність на сторінці, що присвячена іншій або іншим сутностям
• Розмістити всю інформацію в повному обсязі на одній сторінці
• Назвати своїм ім’ям іншу сутність, наприклад, подкаст
• Nofollow на сторінку про сутність

46

Розповсюджені помилки 2/2

• Занадто різноманітна інформація в Інтернеті про одну й ту саму сутність
• Не пов’язати інформацію в одному центрі та поміж собою
• Неофіційна інформація, наприклад, відсутність номера ISBN в міжнародному форматі для книжки
• Некоректне додавання в Wikidata, Wikipedia

47

Всю інформацію окремо

• Сторінка, присвячена всім вашим виступам, і окрема під кожний виступ + розмітка
• Сторінка про ваші книжки
• Сторінка про ваші зйомки у фільмах, виступи, музикальні твори тощо.

48

І це все одно вам нічого

не гарантує

• Google може просто не відображати панель
• Все те саме можна робити за допомогою Kalicube

49

Інформаційний контент

Функції видачі Google - SERP

50

3

Теорія

Про семантичний пошук і SEO:

youtube.com/watch?v=LGeomIyy0xQ

• Оптимізуємо контент: текст, зображення, відео, інтерактивні елементи, верстку, розмітку.
• Створюємо свій граф або під’єднуємось до тих, що вже існують

51

Розмітка

• Якщо у вас є різні види контенту, включно відео, багато зображень, подкасти, події, книги
• Розмічайте їх і створюйте окремі сторінки під кожну сутність

52

53

54

55

56

Для онлайн-конференцій

• Google дозволяє Virtual Location
• Обов’язково розмітити Organizer
• Обов’язково розмітити спікерів

57

Спікери / автори

{

"@context":"https://schema.org/",

"@type":"Person",

"givenName":"1",

"familyName":"2",

"image":"image URL",

"url":"URL of author page",

"description":"Person's bio",

"worksFor":

{

"@type":"Organization",

"name":"Name",

"url":"URL"

}

}

58

Базова структура сторінки спікера

• H1 = Ім’я
• Зображення під H1. Якщо це просто портрет, то можна окремо, але не в оточуючому тексті
• Біо, зрозуміле для машин
• Список посилань на статі, відео або щось ще
• Якщо належить до департаменту, посилання на сторінку департаменту
• Можливо FAQ

59

Інформаційний контент

• Додаємо все, що для нас релевантно, підходить під структуру, тип, формат контенту
• Зосереджуємось на 1–3 сутностях (wikidata, dbpedia)
• Додаємо відео, зображення, але центральним має бути Article, якщо це Article
• FAQ

60

Граф знань для контенту

• Свій, наприклад, на базі GraphD
• Wordlift
• PoolParty
• Inlinks

​

Краще на одному IP з вебсайтом.

Не рекомендую додавати словник до основного контенту.

61

Дякую

• Канал в тг: @seokorobka
• Група в тг: за запрошенням
• Група в фб: SEO Baza
• YT1: youtube.com/SEOKorobka
• YT англійською: OlesiaKorobka-indie
• YT спільноти: youtube.com/SEOBAZA

62