Правила оформлення зовнішньої реклами.
Зовнішня реклама – це текстова і графічна рекламна інформація, що розміщується на спеціальних рекламних конструкціях на відкритій місцевості (на вулиці і на фасадах будівель).
До зовнішньої реклами належать рекламні носії: білборди, сіті-лайти, тролли, брендмауери, призматрони, банери, вітрини, вивіски магазинів і салонів, транспортні засоби, вантажні, пасажирські і приватні автомобілі та ін.
При розробці макетів зовнішньої реклами постійно необхідно вирішувати проблему вибору місця і способу установки, розміру рекламного повідомлення, типу зовнішньої рекламної форми, актуального терміну для взаємодії з споживачем та отримання реєстраційних документів. І звичайно, важливим фактором успіху таких рекламних повідомлень є грамотний дизайн.
Принципи розробки зовнішньої реклами
Побіжний погляд. Так як прямий споживач, будь то водій або пішохід, знаходиться в постійному русі і в більшій мірі стурбований своєю безпекою і пунктом призначення, при цьому може відреагувати на сторонній подразник лише бічним зором, то час на привернення уваги до рекламного макету обмежений 1-3 секундами.
Коротка інформація. Тільки яскрава, зрозуміла і проста графіка може залучити людину, що рухається, при цьому довго читати багато рекламного тексту вона не намірена.
Для слогану прийнято використовувати не більше 3-4 коротких слів на однорідному контрастному фоні.
Один актуальний спосіб зв'язку. В пам'яті може бути зафіксований або логотип або назва компанії, або телефон (краще використовувати «золоті» номери), або фактична адреса, або адреса сайту.
Великий кегль шрифту, яскравий колір. Відстань від споживача до рекламного білборда або дахової конструкції сягає кількох десятків, іноді сотень метрів. З огляду на особливості зору різних людей, необхідно використовувати легкі для читання, великі шрифти. Для того, щоб текст сприймався комфортно, необхідно вибирати висоту букв, яка дорівнює або перевищує 1/6 висоти горизонтального і 1/18 вертикального макета.
Акцент на одній ідеї, простій і зрозумілій.
Візуалізація і тестування
Різновиди зовнішньої реклами
1. Рекламний щит (білборд)
Велика за розмірами рама, оббита сталевими або фанерними листами, до яких кріпиться необхідна рекламна інформація. Така реклама ефективна, якщо білборд встановлений на трасі. Варто враховувати автомобільний трафік при розміщенні рекламного звернення і зручність сприйняття реклами з різних ракурсів. Найбільш популярні розміри рекламного поля 4 × 3, 6 × 3 і 12 × 3 м. Може бути без підсвічування або із зовнішнім підсвічуванням прожекторами.
2. Призматрон (призмаборд)
Конструкція, що складається з тригранних призм, на кожній стороні яких розташовані різні зображення, що дає можливість розмістити 3 реклами там, де неможливе розташування декількох опор для «бігбордів». Така реклама вигідна економічно, привертає більше уваги за рахунок процесу зміни зображень, на відміну від нерухомої, яка менш помітна.
3. Панель кронштейн
спеціальна конструкція, що кріпиться до стіни будівлі або до вуличних стовпів. Користується великою популярність завдяки невеликим витратам на виготовлення реклами та високої ефективності впливу на аудиторію.
Брандмауер (Brandmower)
різновид зовнішньої реклами, що представляє собою натягнутий на будівельний каркас будівлі, що реконструюється напівпрозорий
матеріал (сітку) з нанесенням рекламного повідомлення. Так само це може бути рекламний щит великих розмірів, встановлений на глухій стіні будинку.
4. Перетяжка (банер)
Прямокутна або трикутна поверхня з рекламним текстом і зображенням. це поняття використовується в зовнішній рекламі як транспарант-розтяжка, у видавничій справі як заголовок на смузі, а так само в інтернет рекламі у вигляді статичних і динамічних рекламних макетів різноманітних форматів.
5. Реклама на автомобілях
рекламна інформація, розміщена на поверхні автомобіля. Рекламні оголошення на автомобілях − це рухома реклама, вона набагато краще запам'ятовується, ніж статична. Вона мобільна, тому має широке охоплення «споживчої» аудиторії.
6. Вивіски
об'ємна або плоска конструкція, розташована на фасаді будівлі і відіграє роль візитівки підприємства. Практично кожне підприємство використовує вивіски для позначення своїх офісів. Вивіска − найкращий спосіб локальної самореклами.
7.Піллар
один з найпоширеніших видів зовнішньої реклами. Це туба (двох - або тригранна), на гранях якої розташовуються рекламні зображення (висотою 3 м і шириною 1,4 м). Може бути виготовлений з внутрішньою підсвіткою.
8.Сітілайт
Двостороння або одностороння рекламна конструкція на опорі, це бокс з габаритами 1870x1280x150 мм.
Розробка реклами