Dokumen ini adalah template atau format tabel perbandingan karakteristik produk, yang bertujuan untuk memahami letak keunggulan unik suatu produk, jika dibandingkan dengan produk sejenis yang ada di pasaran.
Agar bisa melakukan perubahan atas dokumen contoh ini, silakan:
Pemetaan Keunggulan Unik Produk
Kriteria | Produk Cokelat nDalem | Brand Panutan 1 | Brand Panutan 2 |
Segmen konsumen | Kalangan pendapatan menengah ke atas, milenial, Pembeli Kado | Konsumen retail menengah ke atas. | Konsumen retail menengah |
Ciri-ciri konsumen | Pecinta cokelat artisan & peduli kesehatan, turis yang butuh oleh-oleh. Pencari kado praktis & unik | Pecinta cokelat artisan, pendukung brand lokal, peduli kesehatan. | Siapa saja yang suka citarasa cokelat |
Harga | Rp15-70rb/50-85 gram | 30 – 45000/50 gram | 10 – 18 ribu (40-60 gram) |
Bahan baku | Kakao, probiotik, citarasa buah, cincau dan rujak. Ada Excellent Series, pakai 3 jenis kacang: Hazelnut, Mete, Almond | Kakao, bunga matahari, kacang-kacangan, organik | Kakao, kacang-kacangan, karamel |
Variasi Rasa | Banyak pilihan; banyak pilihan hampers dan kartu ucapan; ada dark chocolate | Banyak pilihan rasa, tidak banyak paket hampers, ada kookies. Ada yang bilang asam | Banyak pilihan, tidak ada hampers |
Kemudahan dibeli | Mudah secara online, Terbatas secara offline | Mudah secara online, Terbatas secara offline | Mudah secara online dan offline (tersedia di banyak minimarket), banyak banget resellernya di online. |
Kemasan | Menarik dan mengandung fisolofi batik dan sumber biji kakao | Menarik, mengandung informasi sumber biji kakao | Menarik dan cukup menggiurkan. |
Layanan Penjualan | Cepat, rapi Personal, semua komen 100% dibalas | Cepat, rapi, tapi Kurang personal, banyak komen tidak dibalas | tidak personal, sudah beredar sebagai produk masal dijual banyak seller. |
Keunggulan unik | Kemasan bercerita, Hampers dan kartu ucapan, ada Excellent Series Layanan penjualan yang personal | Ada paket koekies sehat dan lezat | Berada dimana-nama, Mudah diakses Citarasa enak dan sudah punya ciri |
Setelah memetakan keunggulan produk, buatlah materi promosi dengan gambar dan narasi produk yang lebih baik dengan menonjolkan keunggulan unik yang bisnis Anda dapat tawarkan
Catatan terkait konten Gambar:
Gambar yang digunakan hanya foto kemasan,
karena pada kemasannya sudah cukup lengkap informasi produknya, dan sudah didesain dengan indah/elegan.
Catatan terkait konten Narasi (copywriting):
Narasi fokus pada keunggulan unik sebagai produk coklat yang menggunakan 3 kacang sekaligus pada 1 produk. Hal ini tentu sangat unik dan jarang ditawarkan oleh cokelat lain yang umumnya hanya gunakan 1 jenis kacang.
Narasi juga menggunakan 10 jenis #Tagar untuk membuat konten lebih mudah ditemukan.
Contoh Konten Promosi Excellent Series Cokelat nDalem:
Pemetaan Keunggulan Unik Produk
Kriteria | Produk saya: | Brand Panutan 1: | Brand Panutan 2: |
Segmen konsumen | | | |
Ciri-ciri konsumen | | | |
Harga | | | |
Bahan baku | | | |
Variasi Rasa | | | |
Kemudahan dibeli | | | |
Kemasan | | | |
Layanan Penjualan | | | |
Kriteria lainnya: | | | |
Keunggulan unik | | | |