Audit netlinking SEO

05/11/2020

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Objectifs

Synthèse de l’audit

Principaux indicateurs VS la concurrence

Domaines référents Chullanka

Analyse des ancres

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Opportunités netlinking

Stratégie netlinking

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Lexique

Focus catégorie « Glisse »

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SOMMAIRE

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Objectifs

Le levier Netlinking est capital dans une stratégie SEO : il permet d’envoyer de la puissance SEO externe vers vos pages, depuis des domaines dans l’idéal puissants et dans votre thématique. Un audit netlinking est une analyse basée sur votre profil de liens externes

existant.

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• Cet audit a pour objectif de réaliser le bilan de la qualité des liens pointant vers votre site.
• Nous vérifions la qualité et la quantité des backlinks (liens entrants) de vos concurrents ce qui nous permet de comparer où vous vous situez par rapport à eux.
• Nous vous proposons des opportunités de liens : domaines où seuls vos concurrents sont présents, liens en 404 à remplacer par des liens de Chullanka ...

Concurrents sélectionnés pour l’audit :

• Campz.fr
• Expe.fr
• Ekosport.fr
• Snowleader.com
• Auvieuxcampeur.fr

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Enfin, nous proposons via ce Google Sheets, onglet « Répartition des liens », le nombre de liens à créer pour travailler au mieux les pages de destinations cibles.

Refaire avec Expe.fr

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Synthèse de l’audit

Synthèse de l’audit

• Chullanka bénéficie d’une autorité de domaine moyenne : DR de 71. Celle-ci est la plus élevé parmi ces concurrents.
• Avec Auvieuxcampeur, ils possèdent un nombre de domaines référents avoisinant 2300, comparé aux concurrents >1000.
• Une proportion très élevée de liens en “dofollow” (91,7%) : Auvieuxcampeur à 70% de liens DoFollow alors que les 3 autres concurrents sont entre 92 et 99%. Auvieuxcampeur fait la différence avec son nombre élevé de RD.
• Une répartition d’ancres par domaines référents, naturelle et non sur optimisée (moins d’ancres marques et plus d’ancres produits ou collections).
• Des opportunités de liens intéressantes : domaines exploités par vos concurrents mais pas par Chullanka.
• Obtenir des liens avec une UR plus élevé pour dépasser les concurrents : Stratégie de Tiers 2.
• Pour positionner la catégorie « Glisse » : Faire 30 liens Dofollow avec 30 RD différents avec des ancres optimisées sur la catégorie « Glisse ».

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⇒ De nombreuses améliorations peuvent être faites sur Chullanka.com notamment sur la quantité de RD et la qualité des liens (UR), mais aussi sur l’optimisation de ces ancres pour les produits.

Rajouter une ligne : travailler la page d’abord en onsite, pour ensuite, envoyer du jus en offsite

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Principaux indicateurs VS la concurrence

Analyse Off site VS concurrents

• Chullanka possède un Domain Rating de 71 – 1 point devant Auvieuxcampeur.
• Chullanka possède un Rang Ahrefs de 81 346 – Largement en tête devant tous ces concurrents.
• Chullanka possède 550 domaines référents dédiés au domaine.
• Chullanka est premier et Auvieuxcampeur second en terme de popularité. Chullanka se positionne bien malgré un retard sur le nombre de RD vis-à-vis de Snowleader et Auvieuxcampeur.

Données Ahrefs

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Domaines référents VS concurrents

• Le domaine Chullanka possède le moins de RD jusqu’en 2019. Aujourd’hui, il a rattrapé ces concurrents et se situe au même niveau que Ekosport et Campz.

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• Auvieuxcampeur a connu une forte croissance de RD depuis novembre 2015 jusqu’à Novembre 2017. Il reste stable depuis Janvier 2018.

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• Snowleader = concurrent le plus agressif : +158 domaines référents depuis janvier 2018 (~7 RD / mois)

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• Tous vos concurrents ont fait rentrer entre 47 et 158 RD depuis janvier 2018.

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• On remarque que vos concurrents ont eu un boost et une chute de RD tous en même temps en automne 2017. Vous n’avez pas été impacté.

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• Note : Perdre des Dom. Réf. n’est pas forcément négatif, notamment s’il s'agit de domaines de mauvaise qualité.

Données Ahrefs

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Distribution du Rang URL VS concurrents

• Une majorité de pages «faibles» (95% UR <20) envoient des liens vers Chullanka.
• En termes de quantité de lien, le profil de Chullanka est loin derrière ces concurrents (14k < 126k) , mais en terme de qualité, il se rapproche d’Ekosport. Il manque des liens avec un fort UR, ce qui permettra de se rapprocher de l’URL du Auvieuxcampeur et d’avoir un meilleur positionnement sur Google.

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Au global, Auvieuxcampeur semble posséder le profil le plus solide (haut volume combiné à une qualité moyenne décente, et présence de quelques liens de haute puissance (UR de 31 à 60).

Données Ahrefs

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DOMAINES REFERENTS

Chullanka

Domaines référents (RD), évolution dans le temps

▪ Chullanka est second parmi ces concurrents en terme de RD en analysant de janvier 2019 à aujourd’hui. Chullanka.com a eu une croissance forte et constante depuis aout 2016.

▪ Chullanka a eu 2 chutes de RD : Décembre 2018 (-53 RD) et Novembre 2019 (-42 RD). Cependant, à chaque fois, Chullanka a récupéré encore plus de RD par la suite.

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▪ Chullanka est positionné de la même façon que ces concurrents en terme de RD: Il faudrait obtenir plus de RD pour les dépasser.

+133 domaines référents depuis janvier 2019

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Concurrents :

Campz: +47 DR

Ekosport : +79 DR

Snowleader : +158 DR

Auvieuxcampeur : +118 DR

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Données Ahrefs

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Géolocalisation des domaines référents

Données Ahrefs

• Avec un ratio de 29 % de domaines en .fr, 50% de domaines en .com et 6 % de domaines en .net, Chullanka possède une distribution géographique de TLD (Top Level Domain) équilibré.

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• Axe d’amélioration : Obtenir des .gouv pour enrichir les TLDs.

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• Aucun risque de lien toxique détecté.

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Top 20 des domaines référents (rang du domaine)

• Chullanka bénéficie de liens issus de domaines puissants en DoFollow: Jimdofree.com, E-monsite.com, Blogmarks.net...

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Ces domaines puissants garantissent une autorité suffisante au domaine.

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• L’objectif aujourd’hui est d’aller chercher des RD puissants, avec des thématiques en accord avec la page de destination : buzzfeed.com, votretourdumonde.com, outdoortv.fr, ... [Détails ici – onglet « domaines référents »]

• 56% de vos liens Dofollow proviennent d’un seul site : Planetgrimpe.com
• Pour un impact fort et stable, il est important de générer des liens de manière régulière et varier un maximum vos pages de destinations : pages collections, pages produits, et pages qui travaillent des thématiques concurrentielles, ex : « Matela camping », « Ski de randonnée » ...

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Top 20 des meilleures pages par URL Rating

▪ De bons liens issus de pages puissantes :

• nosport.org (UR = 33)
• umen.fr (UR = 32)
• Marathon-montcalm.com (UR = 32)

[Détails ici – onglet : « Backlinks »]

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A noter :

• Pour une question de lisibilité : 1 lien par Domaine sur les 20 premiers Referring Page url,
• Un Domain Rating élevé ne signifie que l’Url Rating le sera aussi.

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Top 20 des Pages recevant le plus de Domain Référents

• On remarque que 14% de vos Backlinks Dofollow arrivent sur la page d’accueil.
• Sur 550 Refering Domains, 389 arrivent directement sur la page d’accueil, soit 71%.

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[Détails ici – Onglet « Pages Backlinks »]

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ANALYSE DES ANCRES

TLD Distribution & Ratio des ancres

Le ratio d’ancres par Domaines référents est assez optimisé avec une proportion importante d’ancres « marque » de 61%

(“chullanka.com“, “www.chullanka.com”...)

[Détails ici – onglet « Ancres »]

• Pour Chullanka, ils seraient intéressant de faire plus d’ancres produits ou catégories.

Données Ahrefs

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Focus catégorie « Glisse »

Catégorie « Glisse »

Données Ahrefs

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Conclusion Catégorie « Glisse »

• Snowleader et Auvieuxcampeur sont les mieux positionnés sur cette thématique avec un nombre de Backlinks et de RD qui dépassent largement les autres concurrents.

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• Les Ancres des Backlinks sont des ancres marques et des ancres optimisées.

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Au global, Chullanka peut se positionner dans cette thématique « Glisse » en obtenant plus de Backlinks de RD différents.

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Exemple d’ancres optimisées produits : « baton de ski », « boots snowboard », « chaussure ski »…

Ajouter une ligne sur UR

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Comment positionner la Catégorie « Glisse » ?

• En utilisant les RD qui donnent le plus de jus aux pages de vos concurrents, vous pourrez les rattraper et les dépasser.

Conclusion : Faire 30 liens Dofollow avec 30 RD différents avec des ancres optimisées sur les produits de la catégorie « Glisse ».

[Détails ici – Voir les 45 RD dans l’onglet « Focus Glisse opportunité liens »]

▪ Ce tableau vous permet de voir quels sont les domaines référents de la page « Glisse » de vos concurrents qui ne font pas de liens vers votre page.

Nombre de liens que possède chaque page concurrent.

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OPPORTUNITES NETLINKING

Domaines référents non exploités

[Détails ici – onglet « opportunités liens »]

▪ Ce tableau vous permet de voir quels sont les domaines référents de vos concurrents qui ne font pas de liens vers votre site.

Nombre de liens que possède chaque concurrent.

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Opportunités de liens 404 - Auvieuxcampeur

Ces articles font des liens en 404 vers auvieuxcampeur.fr. Voir pour contacter l’éditeur de chaque site afin de leur proposer de remplacer le lien auvieuxcampeur.fr par un lien vers chullanka.com.

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▪ Il y a beaucoup d’erreur 404 sur Auvieuxcampeur.fr, cela est une opportunité pour vous de choisir les liens avec des ancres optimisées pour les dirigés vers les pages souhaitées.

Dédoublonner !!

1 lien par url

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STRATEGIE NETLINKING

Stratégie netlinking : Insights & Recommandations

Faible quantité de lien et peu de RD

71% des RD font minimum un lien sur la page d’accueil

Environ 61% d’ancres marques et peu d’ancres optimisées

Faire rentrer

30 RD par mois

Notamment sur la catégorie Glisse à mettre en avant

Faire rentrer des liens sur les pages à positionner en premier sur Google

Faire des ancres plus optimisées pour les Backlinks à venir

Contacter les sites faisant un lien vers Auvieuxcampeur et possédant des ancres optimisées

Beaucoup d’erreur 404 pour Auvieuxcampeur.fr

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LEXIQUE

Lexique

▪ Backlink (lien entrant)

Un backlink, est un lien entrant vers une page web). Les backlinks d’une page web sont donc tous les liens qui « pointent »

vers cette page. Ces liens peuvent provenir de sites web externes ou de pages internes. Nous considérons dans l’audit,

seulement ceux en provenance de sites web externes.

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▪ Domain rating

Le Domain Rating représente le niveau de popularité d’un site aux yeux de Google, en fonction du nombre de liens qui

pointent vers le domaine. Plus un domaine se rapproche de 100, plus sa capacité à bien se positionner est forte.

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▪ Domaine référent

Le domaine référent désigne le site interne faisant un ou plusieurs liens vers votre site. Plus un site web perçoit de liens

issus de domaines référents puissants, plus sa popularité augmente.

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▪ Rang Ahrefs

Le score Ahrefs Rank (rang Ahrefs en français), montre la force du profil de backlink d'un site web cible par rapport aux

autres, dans la base de données Ahrefs. Le rang # 1 désigne le site le plus fort (Facebook.com).

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▪ Rang d’url (UR)

Le score URL Rating (UR) montre la puissance du profil de liens entrants d'une URL sur une échelle logarithmique de 100

points (plus élevé = plus fort). Les liens internes et externes influencent ce score.

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