Branding & �Brand Strategy
Discussion and Case Study
ماهي الهوية المؤسسية ؟
في البداية نحتاج الى معرفة ماهي ادارة الهوية وكيف يمكن لها التأثير داخليا وخارجيا على الهيئة
الفكرة الأساسية من وجود " الصورة المؤسسية " هو أن كل ما تفعله الهيئة وكل ما تنتجه ينبغي أن يعكس قيمها و أهدافها ككل وهو ما يجب ان يظهر للجمهور سواء كان ذلك بصريا او غير بصري فالهوية ليست الألوان أو بعض الخطوط وشعار
2
ماهي أجزاء الهوية المؤسسية وأدوارها ؟
العلامة Brand
هي الصورة و الإنطباع الذي تعكسه الهيئة ككل لدى جمهورها
الهوية البصرية Identity Visual
هي الجوانب البصرية التي تشكل جزءا من إجمالي العلامة
الشعار Logo
الشعار يعرف الهيئة في أبسط شكل بصري ممكن وذلك من خلال استخدام علامة أو رمز معين
3
الهوية البصرية Visual Identity
الهوية البصرية تتكون من عدة عناصر:
الشعار ( الرمز الذي يمثل الهوية )
الأدوات المكتبية ( بطاقة العمل + المغلفات ... الخ )
ملحقات التسويق ( النشرات + المطويات + الكتب + المواقع .. الخ )
تصميم الملبوسات ( الملابس التي يتم ارتداؤها من قبل الموظفين )
اللافتات ( التصميم الداخلي والخارجي )
الرسائل و التطبيقات ( الرسائل المنقولة عبر طرق مباشرة أو غير مباشرة )
كل هذه الأمور تشكل الهوية وينبغي أن تدعم العلامة ككل على أن الشعار هو العلامة المميزة و محددة لكن بقية العناصر لها نفس الاهمية.
4
الشعار Logo
الشعار يصنع للتعريف حيث أن الشعار يعرف و يحدد المؤسسة من خلال استخدام علامه أو رمز لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله ومن المهم أيضاً ملاحظة أنه فقط بعد أن يصبح الشعار مألوفاً فأنه سيقوم بدوره الذي صنع من أجله فالشعار يعرف ويحدد المؤسسة في أبسط شكل
5
العلامة Brand
تنشئ العلامة من امتزاج العناصر المختلفة من هوية بصرية ونظم أخلاقية ورؤية ورسالة وأسلوب ونمط وطرق التواصل فالعلامة هي الإنعكاس الذي تخلقه الهيئة لنفساها في أذهان الجمهور وبالتالي يمكن القول بأن الهوية المؤسسية هي عبارة عن العلاقة العاطفية والقيم والالتزامات الأخلاقية التي تربط بين الهيئة والمتعاملين معها
6
The Vision and Mission of the Brand
The importance of the mission and vision is to explaining the brand to the people
The Vision
The Mission
Mission : Emphasizing the importance of the mosque from a historical and spiritual standpoint for all Muslims from all over the world, and attracting the general public of tourists with their various beliefs and religious backgrounds to learn about Islam and the history of the mosque from a cultural standpoint and its importance as one of the most important historical monuments in the region.
Vision : Consolidating the position of Quba Mosque as a global historical destination and one of the most important symbols of Islamic heritage.
7
Brand Objectives
عالمياً : تثبيت مكانة مسجد قباء على النطاق عالمي كوجهه سياحية إسلامية.
السياحة التاريخية : القيام بتسويق المنطقة كمحطة رئيسية للمهتمين بتاريخ وتراث للمدينة المنورة.
تعزيز القيم الإسلامية العظيمة : مساعدة الناس على التعرف على قيم الإسلام وتعاليمه واهمية مسجد قباء كمركز ديني وثقافي مهم.
التجربة : جعل التجربة أفضل من خلال زيادة مشاركة زوار المسجد من خلال خلق تجربة زائر مميزة وفريدة.
Globally : Consolidating the status of Quba Mosque on a global scale as an Islamic tourist destination.
Heritage Tourism : Marketing the area as a major stop for anyone interested in the cultural and historical heritage of Medina.
Promoting great Islamic values : Helping people learn about the values and teachings of Islam and the importance of Quba Mosque as an important religious and cultural center.
Experience : Making the experience better by increasing the participation and happiness of mosque visitors by creating a distinctive and unique visitor experience.
8
Value Propositions
الأهمية التاريخية : أول مسجد في الإسلام.
الثراء الثقافي : غني بالتقاليد والعمارة الإسلامية مما يزيد من ثراء التجربة الثقافية.
التجربة الروحية : تجربة روحانية لا تنسى.
إمكانية الوصول : الترحيب بجميع الضيوف.
Historical Significance : The construction of the first mosque in Islam.
Cultural Richness : Exudes Islamic tradition and architecture, adding to its cultural richness.
Spiritual Experience : Provides an unforgettable spiritual experience.
Accessibility : Embracing the diversity of our guests.
9
Brand Evolution
الوضع الحالي : الاعتراف بالأهمية التاريخية والدينية للمسجد وتقديرها على المستويين المحلي والإقليمي.
الهدف المستقبلي : تحقيق الاعتراف العالمي بالمسجد كموقع تاريخي وثقافي مهم.
تنفيذ هذا النهج على ثلاث مراحل :
قصير ومتوسط وطويل الأجل. في المرحلة القصيرة سوف يتم التركيز على إطلاق الشعار والهوية. وفي المرحلة المتوسطة سيتم توجيه الجهود نحو تنفيذ الحملات التسويقية. وأخيرا في المرحلة طويلة الأجل سيتم تنظيم عدد من الاحداث والفعاليات التي تثري المنطقة وتجعلها وجهه رئيسية.
Present Status : The historical importance of this place is acknowledged and appreciated at both local and regional levels. Future Objective : Attaining worldwide recognition as a significant historical and cultural site.
The approach will be implemented in three phases :
Short, medium and long term. In the short phase, the focus will be on launching the logo and identity. In the intermediate stage, efforts will be directed towards implementing marketing campaigns. Finally, in the long-term phase, a number of events and events will be organized that will enrich the region and make it a major destination.
10
Brand Archetypes
الحكمة : تسليط الضوء على أهمية المعرفة والحكمة والتاريخ والحضارة في قباء.
المستكشف : التأكيد على مواضيع الاكتشاف والرحلة في زيارة المسجد.
مقدم الرعاية : التأكيد على روحانية المسجد والمنطقة المحيطة به والتي تنعكس على جميع الزوار.
The Sage : Highlight the importance of knowledge, wisdom, and history.
The Explorer : Emphasize the discovery and journey components of the mosque visit.
The Caregiver : Emphasizing the spirituality of the mosque and the surrounding area, which is reflected in all visitors.
11
Brand Experience
رحلة الزائر : تجربة سهلة وممتعة من لحظة الوصول إلى لحظة المغادرة بعدد من الرسائل المتنوعة.
العروض التفاعلية في الأكشاك الرقمية التي توفر معلومات مهمة وثرية عن المسجد.
تطبيق الجوال : يقدم الخرائط والأدلة ووظائف الواقع المعزز.
مرافق محسنة : مرافق مريحة وميزات وصول سهلة.
Visitor Journey : Effortless and uninterrupted experience from the moment of arrival to the moment of departure.
Interactive displays : Refer to digital kiosks that provide historical information.
Mobile App : Offers maps, guides, and augmented reality functionalities.
Improved Facilities : Convenient facilities and enhanced accessibility features.
12
Brand promise
تعزيز تجربة الزوار الروحانية من خلال الربط بين الإيمان والتاريخ العريق لمسجد قباء
في قباء نعد بتعزيز التواصل الروحاني لدى الزوار من خلال الربط بين الإيمان والتاريخ العريق لأول مسجد في الإسلام ونعد بتجربة استكشاف غنية والإنضمام الى مجتمع مرحب يحتفي بالشمولية والتعليم ويكرم ارث يتجاوز الزمن ويلهم الأجيال.
Visitors' spiritual experience through the interior between faith and the ancient history of Quba Mosque
At Quba, we promise to enhance visitors’ spiritual connection by linking faith and the ancient history of the first mosque in Islam. We promise a rich exploratory experience and joining a welcoming community that celebrates inclusivity and education, honors a legacy that transcends time and inspires generations.
13
Brand Storytelling
السرد التاريخي : من خلال السرد التاريخي الشامل لمسجد قباء.
شهادات من السكان المحليين والزوار : من خلال روايات وقصص شخصية.
محتوى الوسائط المتعددة : من خلال البودكاست ومقاطع الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي لتوصيل قصة المسجد والمنطقة.
المواد التعليمية : إنشاء محتوى وأدلة وكتيبات عبر الإنترنت.
Historical Narrative : Utilize narrative to recount the extensive history of Masjid Qubaa.
Testimonials from Locals and Visitors : Personal Narratives.
Multimedia Content : Utilize podcasts, videos, and social media platforms to communicate the mosque's narrative.
Educational Materials : Create online content, guides, and brochures.
14
Target Audience
المسلمون في جميع أنحاء العالم
عشاق التاريخ : العلماء والباحثون المتحمسون للتاريخ.
السياح : الزوار من جميع دول العالم المهتمين بالثقافة والتراث.
المجتمع المحلي : السكان والسياح من المجتمع المحلي.
Muslims throughout the world : Believers on pilgrimages, those seeking religious tourism.
History Enthusiasts : Scholars and researchers who are passionate about history.
General Tourists : Visitors from all walks of life: those interested in culture and old buildings.
Local Community : Residents and regular tourists make up the local community.
15
Brand Communication
الصوت : غني بالمعلومات ومحترم ومضياف.
الرسالة : التأكيد على التاريخ الثقافي والشمولية والأهمية الروحانية والتاريخية.
القنوات : الموقع الإلكتروني والمواد المطبوعة ووسائل العرض في الموقع ووسائل التواصل الاجتماعي.
Voice : Informative, respectful, and hospitable.
Message : Emphasize the cultural heritage, inclusivity, and spiritual and historical significance.
Channels : Website, printed materials, on-site displays, and social media.
16