瑞穗飄香，一口純白
中壢家商
商業經營科
組員：黃卉安、蔡宇晴、羅心凌
目錄
CONTENT
PEST分析(統一)/SWOT分析
4P分析/STP分析/瑞穗產品
04 結論
01 公司簡介
02 現況分析
03 行銷策略
公司背景/經營理念/營業概況/願景使命
成功關鍵
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01
公司簡介
公司背景
經營理念
營運概況
願景使命
格言:
貧窮教我惜福
成長教我感恩
責任教我無私的開創
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
1992年AB優酪乳
1999年茶裏王
2005年日式無糖綠茶
Dr. Milker極鮮乳
1993年純喫茶
1998年瑞穗鮮乳
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
乳飲群公司(統一)
建構強勢品牌、產品創新、品質提升及製程優化
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
創辦日期：1998年
隸屬公司：統一集團
社會貢獻：弱勢群體、環境保護
統一資本額：568億
瑞穗創始人：林京彰
1969年
1985年
1990年代末期
1998年
歷史沿革
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
隸屬公司：統一集團
3.連續五年獲國際肯定 來自對品質的嚴苛堅持
1.嚴格的乳源品質標準
2.從牧場到餐桌的全程把關
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
瑞穗鮮乳以便利商店為主要通路
隨著健康意識抬頭，飲品類產品近年快速成長，預期未來將成為營收新動能。
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
乳源分布
北乳區
彰化區
南投區
嘉義區
台南區
高雄區
屏東區
花東區
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
公司簡介
公司背景 經營理念 營業概況 願景使命
天然純淨，品質至上�強調「100%純鮮乳」，不添加任何人工成分
健康與營養�以提供高品質的乳製品為目標，確保乳源的營養價值
支持在地畜牧業�與台灣在地酪農合作，確保牧場管理符合高標準
友善環境與永續發展�致力於環境保護，推動綠色畜牧
食品安全與嚴格管控�堅持嚴格的品質檢驗標準
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02
現況分析
PEST分析(統一)
SWOT分析
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PEST分析 SWOT分析
現況分析
PEST分析
P
E
T
S
政治
經濟
技術
社會
1. 大陸法令限制連鎖便利商店加盟
2. 上海市外資便利商店禁售香菸政策。
1. 食品產業物流產值年年攀升，成長率大於整體平均
1. 擴建冷鏈倉儲
2. 提升運輸效率
1. 歷經塑化劑爭議，消費者信任不足
2. 消費者健康意識與食安觀念抬頭
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PEST分析 SWOT分析
S
W
O
現況分析
T
Strengths（優勢）
Weaknesses（劣勢）
Opportunities（機會）
Threats（威脅）
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03
行銷策略
4P分析
STP分析
瑞穗產品
產品(Product)
主打低溫殺菌、陶瓷膜過濾；產品線多元
價格(Price)
中高價位策略，反映高品質定位
通路(Place)
全台超商、量販、店商皆可購買
推廣(Promotion)
強調自然與健康形象，節和親子體驗與社群行銷
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行銷策略
4P分析 STP分析 瑞穗產品
市場區隔
目標市場
市場定位
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行銷策略
4P分析 STP分析 瑞穗產品
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行銷策略
4P分析 STP分析 瑞穗產品
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行銷策略
4P分析 STP分析 瑞穗產品
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結論
成功關鍵
產品力強：低溫殺菌與陶瓷模技術，品質穩定有保障
品牌信任：長期建立健康、在地的品牌形象
通路全面：便利商店到量販店商全方位鋪貨
行銷聚焦：以自然、家庭、健康情感行銷打動消費者
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結論
成功關鍵
資料來源
【2021 健康品牌風雲賞】- 台灣之光 以科技與團隊打造國際品質的瑞穗鮮乳
瑞穗鮮乳
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統一推三大策略 讓台灣鮮乳接軌國際
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統一企業
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相見恨晚的瑞穗鮮乳土司PREMIUM
瑞穗鮮乳土司 icash2.0
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