Бренд и ценность библиотеки: тождество или различие?

Изученность понятия «ценность» в библиотековедении

• аксиологическая функция библиотеки (М. И. Акилина, Г. М, Вихрева, Р. С. Мотульский, А. В. Соколов),
• аксиологические аспекты отбора документов в фонды библиотек (Г. М. Вихрева),
• смыслы и ценности библиографической коммуникации (З. А. Сафиуллина, В. А. Фокеев),
• библиотечная аксиология в системе ценностей культуры (Г. Б. Паршукова, Е. Ю. Путинцева)

Изученность понятия «ценность» в библиотековедении

• профессиональные ценности библиотечных специалистов (Е. В. Бруй, В. А. Виноградова, Э. Р. Сукиасян, М. Ю. Матвеев, Н. В. Збаровская),
• ценностная сосавляющая имиджа библиотеки (С. Д. Бородина, Ю. М. Матвеев),
• аксиология культуры чтения (Т. Х. Невструева) и др.

​

Подходы к определению термина «бренд»

• культурологический,
• аксиологический,
• психологический,
• политологический,
• философский,
• коммуникативный,
• экономический,
• филологический,
• подход с точки зрения журналистики.

Теория бренда и брендинга

• терминосистема бренда (И. В. Грошев, А. В. Колик, М. О. Макашев, Н. Ю. Черник и др.),
• брендинг образовательных учреждений (И. М. Аликперов, А. В. Прохоров и др.),
• бренд в сфере культуры (Л. М. Дмитриева, Л. Г. Тульчинский и др.),
• библиотечного дела (О. Ю. Куликова, С.Г. Матлина, А. М. Попова, А. В. Русина, Н. Л. Чернявская и др.).

​

Подходы к определению термина «библиотечный бренд»

• маркетинговый, включающий в себя PR, библиотечную рекламу, мероприятия по продвижению (О. А. Борисова, Т. С. Тараненко);
• психолого-педагогический, основанный на ощущениях и восприятиях библиотеки пользователями (А. С. Гавриленко, А. М. Попова, С. Томпсон);
• аксиологический, раскрывающий ценности, которые несет в себе библиотечный бренд (Л. А. Пронина);
• культурологический, рассматривающий библиотечный бренд как элемент локального культурного пространства (О. Ю. Куликова, С.Г. Матлина, А. В. Русина, Н. Л. Чернявская).

Бренд библиотеки

• уникальные характеристики деятельности конкретной библиотеки.
• образ совокупности впечатлений пользователя библиотеки, основанных как материальными, так и духовными артефактами, отличающими библиотеку от других субъектов социокультурного пространства, делающих ее узнаваемой и востребованной обществом. (П. С. Прасолова)

​

​

В качестве библиотечного бренда могут выступать:

• Cама библиотека;
• Название библиотеки, связанное с библиотекой творческое имя;
• Уникальный краеведческий библиотечный ресурс, проект;
• Структурное подразделение библиотеки.

​

Национальная библиотека Беларуси

Центральная научная библиотека имени Якуба Коласа Национальной академии наук

Республиканская научно-техническая библиотека

Президентская библиотека Республики Беларусь

Библиотеки высших учебных заведений

Брестская областная библиотека имени М. Горького

Гомельская областная универсальная библиотека имени В.И. Ленина

Гродненская областная научная библиотека имени Е.Ф.Карского

Библиотеки регионов

Категории ценностей бренда библиотеки (по Л. А. Прониной)

• функциональные (разнообразие предоставляемых информационных продуктов и услуг, их доступность, уникальность, качество, инфраструктура библиотеки, общественные блага),
• эмоциональные (уникальные впечатления о библиотеке, положительные ассоциации, связанные с ней, возникающие как у пользователей, так и у библиотечного персонала),
• социальные (различные преимущества, блага, которые можно получить, используя библиотечные услуги и ресурсы; обеспечение устойчивости статуса библиотеки как значимого информационного учреждения, комфортное и уютное библиотечное пространство, информационная безопасность)

Взаимосвязь понятий «бренд» и «ценность»:

• Уникальность библиотечно-информационных учреждений состоит в том, что они налаживают коммуникацию с местным сообществом, предоставляют качественную и проверенную краеведческую информацию, являются площадкой для творческой самореализации личности и др.
• Преимуществом библиотечно-информационных учреждений является их открытость и доступность для местного сообщества. Чем больше библиотека соответствует критериям бренда, тем выше ее ценность.
• Бренд формирует устойчивые позитивные ассоциации с библиотекой, ценностное отношение к ней.

Изученность понятий «бренд библиотеки», «ценность библиотеки как бренда»

• Аксиологические аспекты деятельности библиотек разработаны недостаточно, отсутствует научно обоснованная модель формирования ценностного отношения к библиотеке. Одним из направлений деятельности библиотеки, направленным на повышение её ценности, является создание бренда. Изучение ценностного отношения к библиотеке в условиях ее брендинга носит фрагментарный характер. Практически отсутствуют исследования, посвященные отражению аксиологии бренда библиотеки.

В уточнении нуждаются следующие проблемы библиотечной аксиологии

• содержание понятия «ценность библиотеки как бренда»;
• преимущества, получаемые библиотекой от того, что она является брендом и ценностью;
• условия формирования бренда библиотеки и ценностного отношения к ней;
• значение ценности библиотеки для студентов-библиотекарей.

​

Что дает изучение библиотечного брендинга?

• Грамотно созданный бренд может посодействовать динамичному развитию библиотеки, что сделает её привлекательной для молодежи, туристов, потенциальных инвесторов.
• В библиотечной науке разработка и научное обоснование аксиологии бренда библиотеки расширит теоретические положения о ценностных принципах деятельности и категориях ценности библиотеки, уточнит структуру ценности библиотеки, даст представление о формировании ценностного отношения к библиотеке как значимому социальному институту.

​

�Спасибо за внимание!