1 of 12

MANAJEMEN PEMASARAN

Oleh: Umi Arifah, S.Pd.I., M.M.

www.umiarifah.blogspot.com

08170140887

umiarifah.iainukebumen@gmail.com

2 of 12

MENDESAIN IDENTITAS MEREK

3

3 of 12

FUNGSI�MEREK

  • Citra merek yang kuat dapat membawa memenuhi tujuan pemasaran.
  • Citra merek yang dikenal dan dipercaya membuat masyarakat dengan senang hati bergabung dalam salah satu program anda.
  • Dalam semangat untuk sama-sama diuntungkan, merek yang kuat memenuhi kebutuhan masyarakat, membantu mereka menemukan apa yang mereka cari. Sehingga menolong mereka membuat keputusan dengan cepat dan yakin.

4 of 12

MESKIPUN LABEL TIDAK SEPENTING CIRI KHAS ITU SENDIRI, MEREK MEMBANTU DALAM HAL PENGENALAN.

5 of 12

HAL-HAL UTAMA DALAM MEREK

  1. Merek merupakan suatu nama, istilah, tanda, simbol atau desain yang mengidentifikasi pembuat atau penjual produk, yang bisa sebagai barang berwujud, jasa, organisasi, tempat, orang atau ide/ gagasan.
  2. Identitas merek adalah bagaimana si pembuat mengendaki konsumen berpikir, merasa dan bertindak/ berbuat terhadap merek mereka.
  3. Citra merek ialah keinginan konsumen berpikir, merasa dan berbuat terhadap merek.
  4. Esensi merek adalah gagasan inti yang Anda inginkan dari merek untuk mengarahkan audiens sasaran.
  5. Pemerekan (branding) ialah proses pengembangan identitas merek yang diinginkan.
  6. Kesadaran merek adalah tingkatan pengenalan konsumen terhadap merek.
  7. Loyalitas merek mengacu pada derajat kekonsistenan dan pemilihan seorang konsumen terhadap merek yang sama dalam sebuah kelas produk.

6 of 12

HAL-HAL UTAMA DALAM MEREK

  1. Equitas merek adalah nilai merek berdasarkan derajat apakah ia memilih loyalitas merek yang tinggi, nama yang terkenal, kualitas khas, asosiasi merek kuat, dan aset lainnya seperti hak paten, merek dagang dan hubungan saluran.
  2. Elemen merek ialah alat yang dapat diperdagangkan yang berfungsi mengidentifikasi dan membedakan merek.
  3. Bauran atau portofolio merek ialah seperangkat keseluruhan merek dan diri merek yang ditawarkan perusahaan tertentu kepada pembeli dalam kategori pilihan.
  4. Kontak merek dapat dijelaskan sebagai pengalaman perolehan informasi dari pelanggan atau calon pelanggan terhadap merek.
  5. Kinerja merek berhubungan dengan seberapa baik produk atau layanan memenuhi kebutuhan fungsional pelanggan.
  6. Ekstensi merek menggunakan nama merek sukses untuk meluncurkan produk baru atau dimodifikasi da;am kategori baru.
  7. Co Handing ialah praktek penggunaan nama merek mapan dari lebih satu perusahaan pada produk yang sama atau dipasarkan bersama.

7 of 12

Tentukan tujuan dari merek

Identifikasi audiens sasaran untuk merek tersebut

Artikulasikan identitas merek yang anda inginkan

Manfaat apa yang anda garis bawahi untuk audiens sasaran?

Tentukan posisi merek terhadap pesaing

Memilih elemen merek

Gambar alur menciptkan Identitas yang diinginkan

8 of 12

FAKTOR PENTING MEMILIH ELEMEN MEREK

Dapat diingat

Dapat dilindungi

Memiliki arti

Dapat diadaptasi

Dapat disukai/ disenangi

Dapat dialihkan

9 of 12

MEMPERTAHANKAN CITRA MEREK YANG DIINGINKAN

Menyusun pedoman penggunaan elemen merek

Audit dan manajerial titik kontak merek

Memastikan memiliki visibilitas yang cukup

Tetaplah menggunakannya

Mengawasi dan melacak posisi merek anda

1.

3.

5.

2.

4.

10 of 12

LOGIKA PEMASARAN

  • Bekerja dalam persepsi
  • Pemasaran fokus pada merek
  • Ambil persepsi yang lebih menguntungkan dan kita akan menang

LOGIKA MANAJEMEN

  • Bekerja dalam realitas, fokus pada produk
  • Mendekati masalah dengan logika, cara yang waras dan bijaksana
  • Membuat produk yang lebih murah dan kita akan menang

11 of 12

1. Amazon

Amazon adalah Toko online terbesar di dunia saat ini, Logo Amazon merupakan logo terbaik yang di maksudkan untuk menyampaikan direktori penyimpanan yang luas. Hal ini lebih diisyaratkan oleh tanda panah yang menghubungkan huruf ‘A’ ke ‘Z’ yang dimana dimaksudkan untuk memberi tahu bahwa mereka memiliki segalanya dari ‘A’ sampai ‘Z’. Yang bisa anda temukan di situs mereka, dan makna ganda panah menjadi terlihat seperti senyuman.

2. Adidas

Nama Adidas berasal dari pendirinya yaitu Adolf Dassler. Logo adidas selalu menunjukan bentuk 3 garis yang berdekatan. Perusahaan adidas telah merubah bentuk logonya, dari waktu ke waktu ini memiliki konfigurasi yang membentuk segitiga. Logo ini melambangkan gunung yang manjadi tantangan bagi semua olahragawan yang harus dilalui.

�

12 of 12

TUGAS MAHASISWA

  • Membuat suatu logo merek sesuai dengan usaha yang akan dikembangkan oleh mahasiswa
  • Merek yang dibuat memiliki filosofi dan mahasiswa mampu menyampaikannya
  • Buatlah desain (dalam bentuk pamflet) tentang produk yang akan anda buat