ПАРТНЕРСТВО
С БЛОГЕРАМИ И ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С БЛОГЕРАМИ И ЛОМ – Для НКО это не просто способ «пропиариться», а возможность достучаться до новой, часто недоступной аудитории, донести свою миссию через доверенное лицо и привлечь ресурсы на свою сторону.
Правильно выстроенная коллаборация — это партнерство ВДОЛГУЮ, основанное на общих ценностях, а не транзакция (донат).
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 1: Подготовка и стратегия (Фундамент успеха)
Прежде чем искать блогеров, НКО должна понять зачем и для кого это нужно.
Постановка целей (SMART):
Что вы хотите получить? Не просто «узнаваемость», а конкретные KPI: привлечь 100 новых регулярных доноров, собрать 500 000 рублей на конкретный проект, привлечь 50 волонтеров на событие, получить 1000 подписчиков в соцсети, собрать 5 000 подписей под петицией.
Под каждую цель ищется свой тип блогера. Для сбора средств нужны блогеры с лояльной и платежеспособной аудиторией, для волонтерства — локальные лидеры, для подписей — блогеры-активисты.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 1: Подготовка и стратегия (Фундамент успеха)
Аудит внутренних ресурсов:
Ответственный: Кто в НКО будет заниматься поиском, переговорами и сопровождением? Это требует времени.
Готовность к «медийности»: Готовы ли вы к всплеску внимания? Все ли работает на сайте? Готова ли форма доната? Кто будет отвечать на вопросы новых сторонников?
Истории и материалы: Есть ли у вас «упакованные» истории подопечных, качественные фото и видео, понятные и эмоциональные тексты о проекте, который вы предлагаете продвигать?
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 1: Подготовка и стратегия (Фундамент успеха)
Определение портрета идеального блогера:
Тематика: Она должна хоть как-то пересекаться с вашей миссией (материнство, семья, дети, спорт, экология, бизнес, этичное потребление, психология, образование). Не стоит предлагать бьюти-блогеру продвигать помощь тяжелобольным взрослым, если только это не его личная история.
Ценности: Проанализируйте контент. Искренне ли блогеру близка ваша тема? Не было ли скандалов, которые дискредитируют вашу НКО?
География: Для локальных проектов ищите локальных блогеров.
Статистика и качество аудитории: Смотрите не только на количество подписчиков, но и на вовлеченность (ER — Engagement Rate: среднее число лайков и комментариев под последними 10-20 постами). Аудитория в 10 000 человек с ER 5% лучше, чем 100 000 с ER 0.5%. Сервисы (Popsters, Brand Analytics) помогут с анализом.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 2: Поиск и установление контакта
Поиск:
«Теплые» контакты: Спросите у своих доноров, волонтеров, членов попечительского совета. Возможно, они сами ведут блоги или знают кого-то.
Мониторинг: Ищите по хештегам (#благотворительность, #спасениемир, #волонтерство), по тематическим ключевым словам.
Специализированные платформы: Pressfeed, Telegram-каналы с базой блогеров, биржи (Befirst, GetBlogger).
Личный интерес: Часто самые удачные коллаборации начинаются с того, что блогер сам выходит на НКО, будучи тронутым ее работой.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 2: Поиск и установление контакта
Подготовка предложения (Питч):
Персонализация: Обращайтесь по имени. Напишите, почему вы обратились именно к нему/ней («Видели ваш пост о приемных детях, это перекликается с нашей работой...»).
Кто вы: Кратко (2-3 предложения) о миссии НКО.
Суть проблемы и решение: Какая проблема и как ваш проект ее решает.
Конкретное предложение о сотрудничестве: Что вы предлагаете? Не просите «рассказать о нас», предложите формат: личный визит в проект, интервью с подопечным, совместный прямой эфир, challenge.
Выгода для блогера: Почему это важно и интересно его аудитории? Это не «сделайте доброе дело», а «ваша аудитория, которая интересуется экологией, будет благодарна узнать о простом способе помочь».
Четкий призыв к действию: «Готовы обсудить это подробнее в удобное для вас время?»
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 3: Выстраивание сотрудничества
Первая встреча/звонок:
Говорите на языке ценностей, а не цифр. Сначала троньте сердце, потом давайте факты.
Слушайте: Узнайте, что интересно самому блогеру, какой формат ему ближе.
Предложить «погружение»: Пригласите в гости, познакомьте с подопечными, дайте почувствовать атмосферу.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 3: Выстраивание сотрудничества
Форматы сотрудничества:
Личный пост/история: Самый эффективный и искренний формат.
Интервью: С основателем НКО, подопечным, волонтером.
Совместный прямой эфир: Ответы на вопросы аудитории.
Челлендж или флешмоб: С передачей эстафеты другим блогерам.
Съемка видео: Для YouTube или Reels/TikTok.
Предоставление статуса «амбассадор»: Для долгосрочного сотрудничества.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 3: Выстраивание сотрудничества
Важные принципы работы:
Партнерство, а не использование: Вы — коллеги в общем деле.
Будьте профессионалами: Подготовьте все материалы заранее: ссылки, тексты, банковские реквизиты, фото и видео в высоком качестве в разных форматах (вертикальные для Stories, горизонтальные для YouTube).
Не давите на жалость: Делайте акцент на решении и надежде, а не на безысходности.
Упростите путь донора: Заранее подготовьте короткую и понятную ссылку на страницу сбора (через сервисы типа JuicyScore) или призыв к конкретному действию («Напишите в директ слово “Помочь”, и мы вышлем реквизиты»).
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 4: Работа после публикации и анализ
Максимальная поддержка:
Мониторьте комментарии: Будьте готовы оперативно отвечать на вопросы из аудитории блогера в комментариях (с его разрешения) или предоставьте ему ответы на частые вопросы.
Скажите «Спасибо»: Публично поблагодарите блогера (если он не против), напишите личное благодарственное письмо.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 4: Работа после публикации и анализ
Прозрачная отчетность:
Это ключевое доверие! Через 1-2 недели после публикации предоставьте блогеру краткий отчет: сколько собрано средств, сколько людей откликнулось. Позже — отчет о том, на что именно пошли средства.
Покажите результат: Фото или видео, как его помощь изменила ситуацию. Это лучшая мотивация для дальнейшего сотрудничества.
”
Пошаговый план взаимодействия:
Этап 4: Работа после публикации и анализ
Анализ эффективности:
Сравните результаты с поставленными целями (KPI).
Проанализируйте, какой формат и какой тип блогера сработал лучше всего.
Занесите все данные в таблицу для дальнейшей работы.
”
Ошибки, которых стоит избегать:
Массовая рассылка шаблонных предложений.
Давление и манипуляции («Вам же не сложно, это же доброе дело»).
Невыполнение обещаний (не предоставили фото для поста, не ответили на вопросы).
Просьба сделать что-то «бесплатно, за опыт». Уважайте труд блогера.
”
Домашнее задание (дедлайн - 30 сентября):
1. Составить базу минимум из 5 подходящих вам блогеров и лидеров мнений
2. Составить для них письмо с предложением о сотрудничестве (письмо положить в рабочую папку)
�
”
ВАЖНО!!!!
За каждое правильное и вовремя выполненное д/з начисляется 5 баллов.
По результатам - будет выявлен победитель (количество на мое усмотрение), которому будет приз:
сайт с нуля/корректировка имеющегося сайта
Работа бесплатно! С победителя только оплата домена и хостинга!
”
Все анонсы, новости нашего проекта
на странице ВК.
Заполните короткую заявку и мы напомним вам о каждом новом событии