Jak využít

na maximum analýzu

klíčových slov

Workshop SEOPRAKTICKY.CZ

Michal Binka

608 963 720 / michal@seoprakticky.cz

​

CO JE ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV?

CO JE ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

• Analýza klíčových slov (klíčovka) je tím nejzásadnějším dokumentem, který tvoří základní odrazový můstek při optimalizaci webových stránek.
• SEO se bez analýzy klíčových slov nedá dělat koncepčně, dlouhodobě, strategicky a hlavně efektivně (byla by to střelba naslepo).
• Je to zpravidla “excelovský” dokument - tabulky + grafy

​

K ČEMU JE ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV DOBRÁ?

K ČEMU JE ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV DOBRÁ?

• Podklad pro architekturu webových stránek
• Podklad pro tvorbu obsahové strategie
• Identifikace vyhledávacích frází v řeči vašich zákazníků
• Podklad pro správu PPC kampaní
• Informace o existenci Landing Pages
• Kompletní audit a revize aktuálního stavu SEO (pozice ve vyhledávačích, hledanosti...)
• Identifikace SEO příležitostí (na co se zaměřit, jak dosáhnout "rychlého" úspěchu - díky identifikaci relevantních KW s velkou mírou hledanosti a nízkou konkurencí)

​

CO JE PODLE VÁS CÍLOVÝ VÝSTUP AKS, KDYBYSTE MĚLI ŘÍCT JEDNU VĚC?

VSTUPNÍ STRÁNKY!

Vše ostatní je bonus, který vás může zahltit méně důležitými informacemi.

JAK VYPADÁ VÝSTUP AKS

Jste zaměřeni na implementaci nebo na koláčové grafy?

JAK VYPADÁ VÝSTUP AKS

CO JE DŮLEŽITÉ - klíčová slova/fráze

• V datasetu nechávejte jen relevantní fráze pro váš byznys
• Vyřaďte všechno, pro co nemáte obsah (pokud něco nově zařadíte, můžete fráze do datasetu vrátit)
• Vyřaďte fráze bez interpunkce
• Vyřaďte gramaticky nesprávné fráze
• Klastrovat fráze? Už to nedělám…

CO JE DŮLEŽITÉ - priority

• Fráze z datasetu nikdy nemažeme - vždy se můžete vrátit ke kompletnímu datasetu
• Jejich přítomnost řešíme přiřazením priority
• V SEOPRAKTICKY.CZ pracujeme s prioritou 1 - vysoce relevantní/konverzní fráze, 2 - fráze, které mohou být zařazeny do sortimentu, 3 - blog, 4 a 5 nerelevantní = vyřazené.

CO JE DŮLEŽITÉ - ranking ano/ne

• Rychlé info o tom, je-li už na frázi ranking
• Pomůcka pro nepřehlédnutí důležitých témat
• Zjednodušení ano/ne pomáhá s přehledností - konkrétní pozice stejně budete řešit v Collabimu nebo jiném trackeru na pozice

CO JE DŮLEŽITÉ - kategorizace

• Nejdůležitější část pro následné kontingenční tabulky
• Kategorizace na úroveň hlavní kategorie, podkategorie, vstupní stránky
• Tato kategorizace je stěžejní pro následný návrh architektury
• Kategorizační sloupce dle parametrů jsem opustil (časově náročnější, zanedbatelná hodnota pro implementaci…)

CO JE DŮLEŽITÉ - hledanosti

• Důležitá je celková hledanost
• Neřešte Google a Seznam separátně, je to nesmysl (klastrování frází, jednotné vs. množné číslo na Seznamu…)

CO JE DŮLEŽITÉ - pozice a hledanosti

• Neřeším pozice u jednotlivých frází, zajímá mě ranking vstupní stránky
• Tyto sloupečky tak mnohem více řeknou v agregované podobě v kontingenční tabulce

CO JE DŮLEŽITÉ - CPC ADS A SKLIK

• Podklady pro správce PPC - ale opět platí, že je lepší se na to dívat skrz kontingenční tabulku v agregované podobě
• Sloupeček konkurenčnosti - VŮBEC NEŘEŠÍM

CO JE DŮLEŽITÉ - cílová URL

• Cílové URL pro jednotlivé fráze - napoví, jestli cílová URL s rankingem existuje a jestli je vůbec správná

VŠECHNY OSTATNÍ METRIKY NEPOTŘEBUJETE!

Chyběly vám v AKS nějaká data?

VÝSTUP Z TABULKY (toto nebyla analýza!), to byla velká tabulka

CO JE DŮLEŽITÉ - Hlavní témata

• Přehled hlavních témat e-shopové kategorie Potřeb pro drůbež
• Vidíme průměrné pozice (ranking) celých kategorií na Googlu i Seznamu
• Vidíme průměrné ceny za proklik
• Pluskem si rozbalíme konkrétní hlavní kategorii

CO JE DŮLEŽITÉ - Podkategorie hlavních témat

• Přehled hlavních podtémat e-shopové kategorie Kurníky
• Vidíme průměrné pozice (ranking) celých podkategorií na Googlu i Seznamu
• Vidíme průměrné ceny za proklik
• Pluskem si rozbalíme konkrétní vstupní stránky podkategorií

CO JE DŮLEŽITÉ - Podkategorie hlavních témat

• Přehled frází, které řešíme na konkrétní vstupní stránce
• Vidíme průměrné pozice (ranking) jednotlivých frází
• Vidíme průměrné ceny za proklik
• Pluskem si rozbalíme konkrétní fráze pro jednotlivé vstupní stránky

IMPLEMENTACE AKS

ARCHITEKTURA

IMPLEMENTACE AKS - provazbení architektury na URL + konkrétní štítek v Collabimu

VAZBA NA COLLABIM

IMPLEMENTACE AKS - výsledná vstupní stránka

VAZBA NA VSTUPNÍ STRÁNKU

JAK TO NEMÁ VYPADAT

​

Tabulka bez kategorizace + s nesmysly

Statistiky pro statistiky

Nerozluštitelné kontingenčky (Proč? Na co?)

Vypalovačky očí

Děkuji za pozornost

Michal Binka

608 963 720

michal@seoprakticky.cz