1
�
8 ошибок
при создании имени бренда
2
Работая над названием фирмы или продукта,
важно учитывать главные факторы восприятия потребителей.
Знание самых распространенных ошибок
при создании имени бренда поможет избежать серьезных последствий.
Бренд обозначает имя, знак или символ, которые позиционируют товар, услугу, компанию в целом.
3
Непонимание целей бренда
Распространенные ошибки
4
Создание бренда, потому что «у всех есть». Собственник бизнеса должен четко понимать, что он хочет получить в результате брендинга.
Основные вопросы:
1. Непонимание целей бренда
5
2. Неправильное планирование
6
Техническое задание — это один из важнейших этапов работы. Именно от его качественной проработки зависит результат творческого процесса. Чем подробнее проработано техническое задание, тем качественнее продукт получится на выходе.
Еще один важный момент: в техническом задании прежде всего нужно говорить о бизнес-проекте, а не о собственном вкусе.
3. Отсутствие внятного технического задания
7
Собственник бизнеса считает, что знает о своем рынке и клиентах все, но представления и реальный мир могут сильно отличаться.
Если компания принимает стратегические решения, основываясь лишь на своих представлениях о состоянии рынка и перспективах его развития, о конкурентах и их предложениях потребителю, то вряд ли продукт будет иметь успех.
4. Игнорирование анализа рынка
8
Позиционирование – это не просто логотип и название, это ассоциации потребителей с компанией, которые складывается в сознании потребителя. Это не заявление: «Мы лучшие!», а четкая и ясная специализация или преимущество.
Не стоит становиться одним из многих, нужно предложить клиенту что-то действительно стоящее, что выделит из конкурентов и поможет отдать предпочтение продукту или услуге.
5. Отсутствие четкого позиционирования
9
Сегментирование потребителей и собственная ниша хоть и уменьшает потенциальную аудиторию, но увеличивает количество прибыли.
Истории известно немало примеров, когда «элитные» бренды попытались расширить свою аудиторию, начав выпускать товар для среднего класса, и в результате теряли в продажах основного продукта гораздо больше.
6. Попытка понравиться всем
10
Некоторые собственники бизнеса не доносят идею своего бренда до потребителей: рекламе они каждый раз говорят о каких-то новых преимуществах и предложениях. Это в корне неверно.
Именно постоянство позволяет идее бренда занять место в сознании. Люди должны запомнить марку как олицетворение конкретных и понятных качеств. В эпоху информационной перегрузки особенно важно быть простым и понятным.
7. Непоследовательность внедрения позиционирования
11
Часто создатели бренда ориентируются на свой вкус, иногда к выбору также привлекаются семья или друзья. Это решение хорошо только в том случае, если они являются потребителями.
Ориентироваться необходимо на своих потребителей, ведь именно им предстоит выбрать товар среди конкурентов. Чтобы избежать ошибок, проводят разные виды тестирования.
8. Ориентация на свой вкус
12
Мало создать бренд, нужно его еще защитить. Часто предприниматели пренебрегают регистрацией своего товарного знака, хотя скопировать бренд не составит труда.
Чтобы обезопасить результаты своего труда, необходимо зарегистрировать свою торговую марку в Роспатенте.
9. Пренебрежение юридической защитой
13
10. Ошибки в самом названии
14
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!