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義大世界位於高雄市，是南臺灣規模最大的主題樂園，旗下包括遊樂園區、購物廣場、皇家酒店和飯店，是臺灣一間複合式娛樂購物中心。義大世界參考韓國樂天樂園和西方迪士尼樂園，加入臺灣人最喜歡的蜜月景點—希臘神話風格，合多個產業為一體，打造集團旗下首創的服務業。義大世界吸引更多在地和外國人潮，是高雄市的一大觀光地標，因此，我們想針對分析義大世界的獨特性，挖掘他的成功關鍵。

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SWOT分析……....13

SWOT策略擬定....14

STP分析……….…15

3C分析……………16

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創始人和集團……..5

組織架構…………..6

歷史沿革…………..7

營運概況…………..8

據點分析…………..9

重大里程碑………10

願景使命………….11

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成功關鍵…………..18

心得總結……..……19

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參考資料……….…21

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義大開發股份有限公司

義聯集團創辦人：林義守

義大開發負責人：林俊昇

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義聯集團

義大開發

股份有限公司

義大世界

遊樂園：義大遊樂世界

商場：義大世界購物廣場

酒店：義大皇家酒店，天悅酒店

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2005年11月

義大開發股份有限公司

2010年12月18日 義大世界開幕

-義大遊樂世界：全台首創「古希臘」主題樂園

-義大世界世界購物廣場：全台首個暢貨購物中心

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  • 地理位置：高雄大樹區觀音山景區
  • 業務範圍：遊樂園、酒店、購物商場（複合式娛樂購物中心）
  • 全台第二遊樂園：2023年入園人數突破400萬
  • 皇家酒店：主題房，夢之湖/高雄第三 3.41億元
  • 天悅酒店：英式新古典建築、特色家庭房

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  • 高雄市大樹區學成路一段12號
  • 觀音山風景區旁
  • 距離市區有一段距離
  • 園區佔地約90公頃
  • 有公車、接駁車
  • 沒有其他大型公共交通工具

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  • 臺灣最大型複合式主題樂園
  • 開業兩年（2012）成為臺灣入園人數最多的樂園
  • 2023年吸引超過400萬人潮，全臺第二
  • 2024年1月超過33萬遊客入園

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樂園名稱

2023年入園人數（排名）

2024年1月入園入數（排名）

臺中麗寶樂園

499萬（1）

39萬（1）

高雄義大世界

401萬（2）

33萬（2）

臺北兒童新樂園

168萬（3）

16萬（3）

新竹六福村

103萬（4）

4萬（6）

雲林劍湖山

76萬（5）

5萬（5）

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  • 提升用戶體驗—遊樂設施引進智慧科技
  • 七成本地客人，三成外國客人（主要目標客群為日本、香港和澳門）—Outlet擁有國際大牌，特殊主題樂園

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  1. 南臺灣獨家主題樂園
  2. 娛樂豐富性高

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  1. 休閒娛樂產業收入虧損
  2. 地理位置不近市區

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  1. 觀光旅遊開放
  2. 消費客群多元

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  1. 和麗寶樂園相似度高
  2. 新冠病毒影響人流量

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SO策略

ST策略

  1. 增加娛樂性空間（遊樂設施、Outlet）
  2. 推廣高雄觀光地標
  1. 以南臺灣為主要市場
  2. 開放獨家專屬優惠（門票、購物）
  3. 提供線上網路資源

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WO策略

WT策略

  1. 增加運輸工具便利性
  2. 增加樂園飯店住宿優惠

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  1. 推出品牌代表（吉祥物）
  2. 打造獨特性（Outlet品牌、公共設施）

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S【市場區隔】

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【年齡階段】幼年/青壯年

【身分職業】學生/上班族/退休

【興趣愛好】喜歡出遊/購物/打卡

【消費模式】喜歡買品牌/中高價位

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T【目標市場】

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  • 家庭出遊
  • 假日休閒去處
  • 觀光景點、度假勝地

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P【產品定位】

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  • 涵蓋食衣住行育樂
  • 中高級消費者
  • 品牌直營

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competitors競爭者

company 公司

customers 消費者

1.臺灣遊樂園競爭激烈

2.Outlet 主打品牌直營

3.網路逐漸發達，線上購物興起

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1.複合式娛樂購物中心

2.南臺灣最大主題樂園

3.跨年煙火秀，集結人潮

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1.集結眾多休閒活動

2.品牌愛好者勝地

3.高雄地標/旅遊勝地

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義大世界擁有南臺灣數一數二的複合式樂園及Outlet，是南部民眾假期和遊樂園的首選，且豐富的娛樂休閒產業吸引更多國內外的遊客。獨創的遊樂設施、適合所有年齡層以及身為高雄觀光經典地標是義大世界吸引客群的關鍵。因為擁有多種休閒空間和娛樂活動，許多人進而會選擇在義大停留2到3天，遊玩渡假村的感覺在義大可以一次滿足。

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義大世界有許多獨特的魅力，但事情總是一體兩面。義大世界的地理位置稍為偏山區，交通略為不便。再者，雖然義大世界收入虧損，但其代表性和觀光性質為高雄市和南臺灣帶來的影響非常大。義聯集團旗下的義大開發股份有限公司增進南臺灣的旅遊產業，也讓臺灣也更多元的休閒娛樂活動。

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1.邱晟軒（2023年12月18日）。六福村、劍湖山全輸了！台灣「最強遊樂園」換人當 499萬人朝聖 。https://www.ettoday.net/news/20231218/2645645.htm

2.專案經理雜誌（2013年12月1日）。義大遊樂世界的驚異奇航。https://www.pm-mag.net/Article/Article_content.aspx?Tid=601

3.王嘉慶（2023年12月18日）。台灣最強遊樂園公布500萬人朝聖！六福村只排第四。https://tw.news.yahoo.com/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%9C%80%E5%BC%B7%E9%81%8A%E6%A8%82%E5%9C%92%E5%85%AC%E5%B8%83-500%E8%90%AC%E4%BA%BA%E6%9C%9D%E8%81%96-%E5%85%AD%E7%A6%8F%E6%9D%91%E5%8F%AA%E6%8E%92%E7%AC%AC4-075113255.html?guccounter=1

4.義聯集團-維基百科。https://zh.m.wikipedia.org/zh-tw/%E7%BE%A9%E8%81%94%E9%9B%86%E5%9C%98

5.義大遊樂世界-維基百科。https://zh.m.wikipedia.org/zh-tw/%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E9%81%8A%E6%A8%82%E4%B8%96%E7%95%8C

6.義大世界-維基百科。https://zh.m.wikipedia.org/wiki/%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E4%B8%96%E7%95%8C

7.臺灣公司網。義大開發股份有限公司。https://www.twincn.com/item.aspx?no=84448481#page2

8.蔡惠芯（2024年3月21日）。不是義大、劍湖山！台灣人最愛遊樂園大洗牌，冠軍單月吸39萬人，遊客讚：玩10年不膩。https://www.storm.mg/lifestyle/5060590

9.義大世界官網。https://www.edaworld.com.tw/news#

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