年轻人的家居生活方式指南
小红书- 营销中心出品
在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高
Source:⼩红书平台数据；2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究
家居兴趣⼈群以中⾼消费⽔平为主
⾼消费⼈群占⽐⾼于⼤盘均值
家居相关内容高速增长
用户对品质家居生活重视度攀升
家居兴趣人群具有更高消费水平
42%的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的 居住环境，与2021年相⽐上升了3名
4000W+
家居家装相关笔记
2000W+
家电相关笔记
251%
家居家装内容同⽐增⻓
*2022年5⽉同⽐2021年5⽉
65%
29%
6%
94
122
83
0
20
40
60
80
100
120
140
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
中消费
⾼消费
低消费
占⽐
TGI
品质⽣活需要的要素
家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显
经过疫情，⼈们对家居⽣活赋予了更多的期待，希望不出⻔也能享受到更强的⽣活幸福感
Q：你希望家能让你获得什么?
TOP3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈 (43.5%)
Source:2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究
⼤众⼝碑
产品创新
性价⽐
情绪价值
产品品质
76%
78%
78%
82%
87%
购物决策考虑因素TOP5
产品购买原因
2023排名 2021排名
因“悦⼰”⽽购买产品的⼈群占⽐较2021年提升9%，排名上升3位
⼈们希望家居环境能带来放松和快乐
“情绪价值”成为⽤户决策的重要因素，“悦⼰”重要性攀升
“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延
笔记数量同⽐上涨
相关笔记数同⽐上涨
相关笔记数同⽐上涨
Source：2023⼩红书年度⽣活趋势、新榜、DT财经、⻉壳研究院
2022年12⽉“智能家 电”笔记数量同⽐增⻓
⼈⻝” 点赞数同⽐增⻓
“不出⻔”依然是⼈们在多种场景下的刚需：夏⽇避暑、寒冬取暖、节假⽇错峰、⽇常居家、爱好宅家、不便出⻔……
家有桃源 野到家里 情绪治愈 精致懒宅 一人乐活
2022年“家有桃花源” 196%
2022年“野到家⻔⼝” 287%
2022年轻解压相关 303%
2142%
2022年12⽉“⼀⼈居⼀ 190%
平台社区垂类主题 内容生态引领
居家生活方式热潮
硬核收纳法
宅家过夏天
好物DIY
治愈系居家
装饰⼀面墙
氛围感布置
种一片花园
依托友好分享社区氛围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长
沉浸式客厅露营
爱上下厨房
沙发过一天
私享有氧健身
家庭影院VIP观影
宅在智能床上
解压新玩具
治愈感收纳
「不出门生活节」
小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创 年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”
“出门要自由，
更要不出门自由！”
策略聚焦
以打造年轻⼈居家⽣活⽅式指南为⽬标 在特定主题下激发全⺠共创⽣活提案
为⽤户提供⼀份提升居家⽣活幸福感的参考答案 让每⼀个⼈重拾家的快乐能量。
策略打法
价值连接
场景想象
体验复刻
情感共鸣
心智种草
决策赋能
核心策略
品牌价值
以情绪价值连接功能价值，为
⽤户提供不出⻔⽣活中，随时随地、触⼿可得的⽣活幸福感
基于产品功能价值共创场景化⽣活⽅式提案，为⽤户提供⽣活场景想象
⽤户在线复刻+官⽅线下场景复刻，提供优质⽣活提案真实场景体验
心智占位
品牌出圈
资产沉淀
目标达成
01 同好召集
行动拆解
02 提案共创
03 创意锦囊
04 共享体验
05 趋势引领
单期细分主题示意
沙发生活节
我家电影节
卧室度假企划
夏日躺平大赛
灵感收纳大赛
星厨训练班
宅家治愈清单
躺平真的好舒服啊～
我家沙发超红的
星厨速成指南get！
挑战在度假⻛卧室过⼀天
竟然可以这样收纳？
回家做个快乐的⼈吧
欢迎来我家看电影
居家全场景 客厅场景 餐厨场景 卧室场景 居家多场景 居家全场景 居家多场景
推荐场景
推荐品类
*主题仅为示意，实际落地主题将基于当期合作品牌策划
智能家居家电、沙 | 沙发家具、影⾳娱乐、空调 | 厨房家电、⼩电器 | 智能床品、影⾳娱乐、 | 家具家装品类 | 家具家电、影⾳娱乐、 | 影⾳数码、家具灯饰 |
发床品等多品类 | 家电、玩具、灯具⾹氛等 | | 灯具⾹氛、空调家电 | | 灯具⾹氛等 | |
同好召集：“不出门”精神内核沟通，激发TA人群共鸣响应
“可以活在⾃⼰的节奏⾥”
“在家拥有咖啡⾃由”
“躺平真的好爽啊”
“需要⼀个⼈静静”
“TA们让我超幸福”
“因为我家太好逛了！”
……
出⻔需要理由，不出⻔却有100个理由！
《不出门的100个理由》
2、官方联名号召：寻找最会“不出门生活”的人
@娱乐制造机 @潮流情报官 @Geek⼩哥哥
1、主题视频混剪
提案共创：全民创意大爆发演绎不出门生活场景，共创产品想象力
不出⻔⽣活提案示意
优质不出门生活提案输出，引领号召⽤户参与打卡，发布⾃⼰的今天不出门生活方式
共创发布
流量扶持
心动应援
今天不出门提案共创
窝沙发的100种姿势
如何⽤⼀晚治愈⾃⼰
3分钟⾃制可⻝艺术
在家复刻影院观影体验
摆烂式做家务指南
创作资源：多层级明星博主资源适配打造不出门生活节内容矩阵
更爱生活的“明星发起人”
更懂生活的“家居制作人”
更脑洞大开的“生活创始人”
- 星推官 -
- 体验官 -
- 创意官 -
曾可妮
朱珠
张嘉倪
李承铉
王⼼凌
@⽥⽥⼩阿姨
戏精演绎
@桃⼦Crystal™
氛围感居家⼩技巧
@氧化菊
宅家⼤⽚拍摄
@室内建筑师张英琦 @刘畅
⽣活设计参观访谈 局部设计改造
@设计师阿爽
家装技巧百科
@你⼼中的⼩可爱
沉浸式居家Vlog
@卡⻔卡卡
家居测评
@考拉Kayla_
精致⽣活⽅式
@房灰灰
⽣活美学DIY
@瑞雪Cloe
跨⽂化解读
@胡⽶⽶的随⼿⼀作
脑洞设计改造
专业设计师
⽣活⽅式、居家博主
*名单仅供参考，实际执⾏名单将基于当期合作主题适配
何超莲
创意锦囊：个性化生活提案为每一个“不出门生活”人提供灵感助力
轻量级互动玩法：不出门生活锦囊（笔记）
UGC打卡激励：不出门生活锦囊（礼包）
个性化选择
提案生成
生活灵感获取
胡⽶⽶的
不出门生活锦囊
01.滑动选择我的宅家姿势
02.抓取我的不出门生活灵感
分享我的提案
卡⻔卡卡
⽴即⽣成
好好刷剧
躺平一天
极限收纳
立即生成
共享体验：“不出门生活节”线下展复刻优质生活提案打造场景体验
场景复刻 官方站台 种草打卡
筛选⾼⼈⽓优质不出⻔⽣活提案，升级优 化场景后复刻⾄⼈⽓家居卖场（如宜家） 或热⻔商圈，为⽤户提供真实场景体验
氛围感不出⻔⽣活场景视觉呈现，官⽅号 召⽤户深度体验打卡，线上持续种草扩散
薯队⻓⼈偶线下站台，官⽅背书聚集
⼈⽓，吸引⼈流参与互动体验打卡
*合作场地：武汉宜家
*其他推荐场地：北京荟聚、上海静安⼤悦城
趋势引领：细分赛道趋势观察发布，品牌心智二次渗透抢占品类趋势
官号联合权威媒体发布不出⻔⽣活趋势报 告，为品牌趋势引领进⾏官⽅背书
权威媒体联合发布
头部门户站外传播
不出门生活趋势观察报告
*基于单期主题定向输出
趋势报告联合发布
资源引流：全站资源适配整合引流助推品牌心智造热
开屏
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站内强势资源曝光，多⼊⼝引流，多层级⽤户⼼智触达
阵地聚合：活动主阵地打造，聚合不出门生活节核心内容及互动玩法
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不出⻔⽣活锦囊
优质笔记
出门要自由
更要
不出门
自由！
不出“门”大集结！
课代表发言
互动任务模块
*互动积分兑福利
出门要自由
更要
不出门
自由！
打卡模块
#不出⻔⽣活节
晒出不出⻔⽣活笔记，赢同款礼包！
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活动话题⻚
用户参与路径：多路径覆盖实现活动多层次渗透触达
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深度合作艺⼈与圈层头K，输出不出⻔⽣活提案
拔草收割
深度赋能品牌电商节点拔草收割
势能打造
声量种草
资源赋能
官宣蓄势
寻找最会不出门生活的⼈
话题造热
#不出门生活节 全⺠⽣活提案共创
事件引爆
线下「不出门生活节」深度场景体验
家居卖场打造⽣活节深度体验空间
系列不出⻔⽣活提案场景复刻搭建
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初步形成产品认知
情绪价值沟通赋能种草声量造势
线下体验完成决策前最后⼀环
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#不出门生活节
明星主题示范+垂类专业博主引领⽣活⽅式共创
《不出⻔的100个理由》上线
品牌联名号召发起
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