Метаверс 2025
Владимир Ланцов / Hybrid
Индустриальный рейтинг
Metastars
Еженедельные обновления в тг канале
“Метапутешественнник”
Индустриальная карта рынка
Metaverse map
Ежеквартальные обновления в тг канале
“Метапутешественнник”
Закрытый экспертный журнал
МетапутешественникPro
Содержание первого выпуска
1. Ru-рынок Roblox 2025
2. Бенчмарк по ГЕО метамира
3. Трафик в Roblox
3.1. Закупка
3.1.1. Как закупать (визиты) трафик в Roblox
3.2. Количество инвентаря в Roblox
3.2.1. Форматы в Roblox
3.2.2. Как закупать показы в Roblox
3.3. Инвентарь
4. Маркировка
Уникальный Reports для клиентов
Визиты
Показы
CTR
Время
Клики
Провели 2 концерта
в Roblox
ВОЗРАСТ��< 18: 36 %
> 18: 64 %
225 тыс.�посещений �за 3 дня концерта
1,3 МЛН.�СЕРДЕЦ�конвертировали �в материальную помощь
2,7мин.�среднее время сессии
Май 2024 – 20 сотрудников
Май 2025 - 45 сотрудников
Metaverse Out of Home: Наружная реклама в метавселенных
Новый формат взаимодействия с пользователями через баннерную рекламу в Roblox
Как работает
Наружная реклама устанавливается на стартовом плейсе. Как только пользователь заходит в мир, он сразу видит баннер с вашей рекламой.
MOOH?
Статика
Динамика
MOOH
Из чего состоит рынок метаверса
из Roblox
Roblox — это онлайн-платформа, где пользователи могут создавать свои и виртуальные миры, �а также играть в созданных другими.
10 млн.�пользователей �из России ежемесячно играют в Roblox
Инструменты создания миров в Roblox позволяют реализовать огромное количество игровых механик. Например, сюжетный квест, обби (полоса препятствий), поиск предметов, симулятор жизни, гонки и т.д.
Аудитория
Roblox
Как выглядит метамир бренда в Roblox
Zuru
Добрый
Дикси
ТК Солнце
Самокат
Perfetti
Нажмите�и перейдите �по ссылке
А что дает?
За первые 4 месяца 2025 года в российском сегменте Roblox вышло 18 брендированных активаций. Это уже больше, чем за весь 2023 год!
Примеры активных: "Самокат", "ДоДо", "Добрый", Zuru, "Пятерочка", "Актимуно", "Ашан", телеканал «Солнце» (бывш. Disney), Frutella (Mentos-Chupa-Chups, Meller), КХЛ, Kari Kids и другие.
Из них:
• 6 проектов с полноценной связкой офлайн + метаверс,
• 5 — без собственного мира, но с охватной рекламной кампанией.
На этапе продакшна — ещё минимум 15 проектов. То есть мы не просто наблюдаем хайп — мы работаем с уже состоявшейся категорией в медиа-стратегиях.
Проекты на платформах и метавселенных:
- Rostics в Minecraft — кастомный мир с KPI на вовлечение
- Sitronics в Salut Jazz XR — событие на стыке искусства и VR
- “Горячая штучка” — в GTA Online, и это без привлечения Rockstar
Из свежих коллабораций:
Концепции
Шоурум / Офис / Автосалон
Интерактив / Игры
Встречи / Обучение / Шоурм
Внутриигровой трафик
Roblox
ПОРТАЛЫ
�В Roblox порталы переносят игроков в другие миры. Размещение порталов происходит в согласованных партнерских мирах. Добавление брендовой айдентики к порталу (баннеры, логотипы, цвета) улучшает восприятие и повышает узнаваемость бренда.
MOOH
�Размещение брендированных MOOH позволяет внедрять рекламные материалы в игровую среду, подсвечивая существование мира для игроков.
Тренды
2025
1. Стратегии и системный подход
Ведущие игроки (см. рейтинг MetaStars уже запустили долгосрочные стратегии. Новые размещения будут чаще частью стратегии, а не единичным проектом.
- В 2025 году ожидается появление единых экосистем, где бренды будут объединять свои проекты в рамках общей метавселенной (объединять метамиры порталами и создавать единый welcome-мир).
2. Рост бюджетов на трафик
- В 2024 году бюджет на трафик составлял около 15%, в 2025 году вырастет до 30-35%.
- Трафик закупается по CPV, где V - visit. Мы уже видим все больше сделок по стандартной для рынка закупке CPM.
Тренды
2025
3. Новые продукты
- Удобный продукт для закупки показов баннерной и видео рекламы Metaverse out of home (MOOH) станет стандартом на рынке.
- Метавселенные это в первую очередь про выстраивание знания бренда: новые охваты → вовлечение → лояльность, поэтому появится продукт, оценивающий рост бренд-метрик - Brand Lift Study.
- В дополнение к стратегиям - активации с доп. продуктами AR или CGI.
4. Виртуальные ивенты как драйвер роста
- Бренды активно коллаборационируют с инфлюенсерами, организуют мероприятия и стримят их на внешние платформы. Тренд 2024 продолжается.
- В 2025 году маркетинговые кампании будут включать полноценные виртуальные шоу, концерты и экспо. Прогнозируется, что данный "кусок пирога" займет 10% рынка.
Тренды
2025
5. Брендированные интеграции
В 2025 году будут развиваться интеграции брендов в метамирах: брендовые магазины, игровые механики, баннеры, геймифицированные промо, мерч (о нем отдельный следующий пункт).
6. Брендированный виртуальный и фиджитал-мерч
- Пользователи готовы платить за цифровые товары и их физические аналоги. Прогнозируется рост бюджетов на UGC в 3 раза.
- Ритейл, FMCG, entertament и fashion индустрии увидят новую нишу для роста: продажа фиджитал одежды, аксессуаров и их физических копий.
Тренды
2025
7. Регулирование и прозрачность рынка
Вводятся новые правила маркировки рекламы, потребуется адаптироваться к изменениям.
8. Развитие отечественных платформ и окологосударственные проекты в Roblox
- Развитие Voltep, Virtonex, Sense Tower, Pixity, SaluteJazz XR, МТС Verse, Dexart и т.д.
- Подключение отечественных платформ к DSP.
- Создание спецпроектов под около государственные проекты - тендеры на разработку.