Как прогнозировать SEO трафик сайта в Google?

Горохов С.В., SEO специалист

Об авторе

Сергей Горохов, Senior SEO Specialist

• в SEO с 2009 г., в бурж SEO с 2019 г.,
• работал в Rush Agency, АиП, Ingate и т.д., сейчас инхаус специалист,
• продвигал в бурже: Еком, Медицина, Гейминг, Форекс, Крипта и сферу услуг,
• пишу статьи, развиваю канал по бурж SEO.

Полезный контент, которым могу поделиться:

• 30 SEO требований при разработке нового сайта
• Почему Google “не видит” контент вашего сайта и как это исправить?
• Эксперименты в SEO — как их проводить и повышать результаты
• Канал по бурж SEO https://t.me/goburzhseo

2

О чем доклад?

К SEO-специалисту иногда приходят задачи по составлению прогноза трафика (и лидов), поэтому надо уметь делать такие задачи. Доклад больше ориентирован на зарубежный Google и подойдет для русскоязычного.�Краткое содержание:

• Способы прогнозирования трафика с Google
• Прогнозирование на основе конкурентов
• Базовый анализ ссылочного и трафика конкурентов
• Подсчет расхода на ссылки

3

Способы прогнозирования трафика с Google

​

​

Прогноз трафика должен опираться на объективные численные данные, поэтому выделим два способа:

• на основе конкурентов
• на основе семантики

Отличные результаты дает прогноз на основе собственного опыта, если специалист уже продвигал аналогичные сайты в той же тематике и гео. Особенно если есть выгрузка данных по показам и переходам из GSC. Однако найти такого специалиста обычно достаточно сложно.

4

Прогноз на основе семантики

​

​

​

​

Прогноз строится по полностью собранной и кластеризованной семантике с учетом:

• Возраста сайта и его ссылочного веса
• Уровня конкуренции на рынке
• Данных KD Ahrefs
• Количества ссылок в месяц

5

Недостатки

• Требует готового шаблона прогноза
• Проблема корректности входных данных
• Трудоемкая обработка семантики
• Требует ручной коррекции прогноза

Преимущества

• Data-driven подход
• Лучше “продается”
• Точность при хороших входных данных
• Учет сезонности и гео продвижения

Прогноз на основе данных конкурентов

​

​

​

​

Прогноз строится на основе истории подходящих конкурентов. Что оценивается у конкурентов:

• Подходит ли сайт для анализа
• Возраст сайта и его ссылочная масса
• Насколько давно сайт начал расти
• Уровень конкуренции в нише

6

Недостатки

• Эмпирический метод
• Не отсеивается брендовый трафик
• Учитывает трафик со всех гео
• Подходит не для всех сайтов и тематик
• Точность прогноза полностью зависит от опыта seoшника

Преимущества

• Быстро (2-4 часа)
• Достаточно точно
• Прогноз бюджета на линкбилдинг

Алгоритм прогнозирования трафика на основе конкурентов

​

​

Для анализа трафика нам обязательно понадобится Ahrefs, Semrush или подобные сервисы. С первым сервисом точность будет выше. Этапы прогнозирования:

• Определение 1-3 ключевых запросов.
• Определение лидеров тематики.
• Уточнение начальной семантики и лидеров.
• Выбор конкурентов для прогноза.
• Оценка конкуренции.
• Отсев мусорных ссылок.
• Прогноз трафика.
• Бонус: Расчет стоимости продвижения.

Ссылка на таблицу с расчетом https://docs.google.com/spreadsheets/d/1eYge6rHYNZANJYQXfNFqtiR7AnXuvBI0XXMO0zaWJhQ/edit#gid=1964448991

7

Сбор начальной семантики - rent a car

На данном этапе достаточно одного или нескольких запросов. Перебираем их, пока не увидим в выдаче Google близкие к нам по интенту сайты, например, коммерческие, информационные, смешанные.

8

Семантика для коммерческого сайта по аренде авто в ОАЭ:

• rent a car - запрос подходит, по нему в выдаче множество сайтов конкурентов

Сбор начальной семантики - crypto wallet

9

Семантика для коммерческого сайта приложения для хранению крипты:

• crypto wallet - запрос частично подходит, по нему в выдаче множество инфо сайтов и сайтов крипто бирж. Нужно тщательно выбирать сайты

Определение лидеров тематики - rent a car

Собираем по ключу ТОП-20-30 в нужном регионе. Получаем список сайтов и чистим его от нетематических и слишком широких в плане сферы услуг сайтов: instagram.com, skyscanner.ae

• oneclickdrive.com
• kayak.ae
• speedydrive.ae
• rentalcarsuae.com
• udrive.ae
• quicklease.ae
• rentacheapcardubai.com
• hertz.ae
• thriftyuae.com
• alemad.ae
• Renty.ae
• Octane.rent
• octane.rent
• vipcarrental.ae

10

Определение лидеров тематики - crypto wallet

Собираем по ключу ТОП-20-30 в нужном регионе. Получаем список сайтов и чистим его

• https://metamask.io/
• https://trustwallet.com/
• https://cryptowallet.com/
• https://www.ledger.com/
• https://zengo.com/
• https://atomicwallet.io/
• https://tangem.com/
• https://trezor.io/
• https://guarda.com/
• https://freewallet.org/

11

Уточнение начальной семантики - rent a car

В Ahrefs инструментом content gap собираем семантику по найденным сайтам. Убираем галочки с 1 и 2 пересечений.

12

Уточнение лидеров ниши - rent a car

• Собираем ТОП-10 по собранной семантике. Сделать это можно, например, в rush-analytics.ru в инструменте “SERP монитор”.
• Далее используем Batch analysis в Ahrefs чтобы получить DR, Ref domains Dofollow, Total Traffic.
• Подтягиваем данные сколько раз каждый сайт появлялся в топ-10.
• Опционально можно изучить еще и рейтинг по видимости сайтов.

13

Уточнение лидеров ниши - crypto wallet

​

14

Выбор конкурентов для прогноза - rent a car

Нас интересуют в первую очередь подходящие по интенту конкуренты, которые стабильно растут и начали расти:

• Прогноз для нового сайта - начали расти не более 2-3х лет назад.
• Прогноз для сайта с возрастом в 2-3 раза моложе сайтов в тематике - начали расти не более 5 лет назад.
• Прогноз для сайта с эквивалентным возрастом в тематике - начало роста не важно, важен стабильный тренд роста. Однако в данном случае точность метода вызывает сомнения.

15

Выбор конкурентов для прогноза - crypto wallet

​

В данному случае удается найти только конкурентов, которые начали расти в 2018 году.

16

Выбор конкурентов для прогноза - rent a car - часть 2

17

Выбор конкурентов для прогноза - crypto wallet - часть 2

18

Оценка конкуренции - rent a car - средняя

Для базовой оценки достаточно посмотреть на DR конкурентов и, опционально, KD ключевых фраз по Ahrefs:

• DR < 30 - конкуренция низкая
• 30 <= DR < 50 - конкуренция средняя
• 50 <= DR < 70 - конкуренция высокая
• 70 <= DR - конкуренция очень высокая

Опционально по KD

• KD < 20 - конкуренция низкая
• 20 <= DR < 40 - конкуренция средняя
• 40 <= DR < 60 - конкуренция высокая
• 60 <= DR - конкуренция очень высокая

19

Оценка конкуренции - crypto wallet - высокая

Для базовой оценки достаточно посмотреть на DR конкурентов и KD ключевых фраз по Ahrefs:

• DR < 30 - конкуренция низкая
• 30 <= DR < 50 - конкуренция средняя
• 50 <= DR < 70 - конкуренция высокая
• 70 <= DR - конкуренция очень высокая

Опционально по KD

• KD < 20 - конкуренция низкая
• 20 <= DR < 40 - конкуренция средняя
• 40 <= DR < 60 - конкуренция высокая
• 60 <= DR - конкуренция очень высокая

20

Отсев мусорных ссылок - rent a car

Для построения прогноза нам нужны только ссылки, передающие хоть какой-то ссылочный вес. В инструменте Backlinks в Ahrefs используем опцию Best links и настраиваем ее под нашу задачу. Используем следующие параметры:

• Dofollow
• DR от 1,
• Traffic от 100,
• Exclude subdomains — on,
• External links to 200,
• Выбираем Show best links only и one link per domain.

21

Отсев мусорных ссылок - crypto wallet

• Dofollow
• DR от 10,
• Traffic от 100,
• Exclude subdomains — on,
• External links to 200.

22

Отсев мусорных ссылок - rent a car

Вносим очищенные данные в таблицу

23

Отсев мусорных ссылок - crypto wallet

Вносим очищенные данные в таблицу

24

Прогноз трафика - rent a car

​

​

В ходе прогноза нам нужно определить следующее:

• Условно сколько трафика дает 1 ссылка - медианное значение для сайтов.
• За какой период выросли конкуренты. Обычно можно ускорить рост в 2 раза.

По данным таблицы:

• 1 ссылка приводит 105 посещений в месяц через 1,5 года.
• Сроки продвижения - 1,5 года, можно ускорить до 1 года.

25

Прогноз трафика - crypto wallet

​

​

В ходе прогноза нам нужно определить следующее:

• Условно сколько трафика дает 1 ссылка - медианное значение для сайтов.
• За какой период выросли конкуренты. Обычно можно ускорить рост в 2-3 раза.

По данным таблицы:

• 1 ссылка приводит 74 посещения в месяц через 1,5 года.
• Сроки продвижения - 6 лет, можно ускорить до 2-3 лет.

26

Прогноз трафика - rent a car

​

​

Далее составляем сам прогноз:

• В первые 3 месяца занижаем результат, т.к. ожидаемы задержки с внедрением SEO задач и линкбилдингом.
• Добавляем коэффициент, связанный с накопительным влиянием ссылочного.
• Строим 3 прогноза со следующими входными данными:
• Оптимистичный: привлекаем за 1 год больше ссылок, чем есть у конкурентов. Наши ссылки более качественные и работают эффективнее. Закупаем 66% ссылок гест-постами и аутричами.
• Реалистичный: привлекаем столько же ссылок, сколько и у конкурентов. Наши ссылки аналогичны конкурентам по эффективности. Закупаем 66% ссылок гест-постами и аутричами.
• Пессимистичный: привлекаем на 50% меньше ссылок. Наши ссылки аналогичны конкурентам по эффективности. Закупаем 66% ссылок гест-постами и аутричами.

27

Прогноз трафика - crypto wallet

​

​

28

Расчет стоимости продвижения - rent a car

​

​

Берем для данной тематики среднюю стоимость гест-поста $150 (и эта цифра с запасом). Доля гест-постов у нас есть, посчитать бюджет далее уже не сложно.

Но не забываем, что нам надо получить еще и оставшиеся 33% ссылок. Как их получить - изучите ссылки конкурентов и повторяйте их опыт, привлекайте ссылки за счет PR и маркетинговых активностей.

29

Расчет стоимости продвижения - crypto wallet

​

​

Берем для данной тематики среднюю стоимость гест-поста $350.

30

Комментарии

​

​

1. Все расчеты актуальные для тематик, в которых не используются скрытые методы манипулирования ссылочным.
2. Расчет расходов нужно уточнить после детального изучения ссылочного конкурентов!
3. Расчетный трафик — трафик в месяц с Google, который бы показывал Ahrefs.
4. Доля гест-постов и аутричей в ссылочной массе сайта при расчете не рекомендуется делать более 67%.
5. Все критичные и важные seo таски должны быть внедрены в первые 2 месяца работ.
6. Создание и оптимизация контента должна быть начата не позже 2 месяца работ.
7. Линкбилдинг рекомендуется начать не позже 2-3 месяца работ.
8. Можно расти в 2 раза быстрее конкурентов по трафику, но для этого нужно минимум в 2 раза больше ссылок относительно рассчитанного количества, либо нужны более качественные ссылки.
9. Как правило, можно хорошо расти с количеством ссылок на 30-40% меньше, чем у конкурентов. Для этого надо активно использовать локальные сайты, а также наиболее эффективные ссылки (например, ссылки с главных страниц сайтов).
10. В оптимистическую стратегию имеет смысл включить технологии, связанные с покупкой доменов с ссылочной историей.

​

​

31

Спасибо за внимание!

Группа по Google и зарубежному SEO

https://t.me/goburzhseo

32