1 of 17

Až do nuly, aneb konec hudebního průmyslu v přímém přenosu

Jan Bouchner

MI-SAS, ZS 2013/2014

FIT ČVUT v Praze

2 of 17

Obsah

  • Co bylo v dobách dávných
  • Co přišlo po nich
  • Co způsobil nástup internetu
  • Jaká následovala reakce
  • Jak to může dopadnout?

3 of 17

Co bylo v dobách dávných

  • “bití na poplach” a argumentace ohrožením tou a tou technologií již odpradávna
  • příklad z roku 1906:
    • americký kapelník a dirigent John P. Sousa
    • brojení proti možnostem záznamu a reprodukce zvuku
    • se svým orchestrem nepořizoval nahrávky

4 of 17

Co bylo v dobách dávných

“Tyto mluvící stroje zruinují rozvoj hudby jako umění. Když jsem byl ještě chlapcem, mladí lidé si každý den po večerech zpívali písničky. Dnes ve dne v noci slyšíte jen tyto pekelné stroje. Nakonec nám nezůstanou ani hlasivky. Přijdeme o ně evolucí, podobně jako člověk přišel o ocas, když se vyvinul z opice.”

5 of 17

Co bylo v dobách dávných

  • příklad druhý:
  • vývoj technologií pokračoval dále
  • hudební průmysl se cítil znovu a znovu ohrožen

6 of 17

Co přišlo dále

  • rok 1982, reakce na přehrávání magnetofonových pásek
  • IFPI (Mezinárodní federace hudebního průmyslu)
    • nezisková organizace hájící zájmy nahrávacích společností
  • Britská odnož jako reakci rozjíždí kampaň
    • Home Taping Is Killing Music

7 of 17

Co přišlo dále

  • přehrávání pásek zánik nepřineslo
  • CD - další médium v řadě
    • nové tituly jsou relativně drahé
    • přístup k vypalovacím zařízením
    • první “serióznější” pokusy o “nelegální” hudbu
    • úspěch i díky kvalitě záznamu
  • .mp3 a podobné

8 of 17

Nelegální hudba

  • zásadní zlom v nástupu digitálního věku
    • internet
    • multimediální přehrávače
    • mobilní telefony
  • legální hudba je drahá
    • od počátku tisíciletí klesá počet prodaných nosičů
  • labely se opět snaží vystupovat s kampaní “kopírování zabíjí hudbu”
    • místo strašení a apelování na dobré mravy spíše nabídnout něco více
    • dostatek finančních prostředků pro podporu vývoje v distribuci hudbu
    • nevyužili toho - zaspali dobu

9 of 17

Konec hudebního průmyslu?

  • zbylo pár velkých firem
    • Universal, Warner, Sony, EMI
    • produkce masových žánrů pro většinového posluchače
    • rádia většinou propagují právě tyto produkty
    • hudba více o businessu než o entertainmentu
  • na druhé straně spousta malých firem pro nezávislé interprety
  • rozšířen i naprosto nezávislý přístup
    • bez profesionálních producentů
    • bez velkých investic
    • bez drahé techniky
  • legální hudba online na internetu - těží ale hlavně labely
  • hudební business se vyvíjí, již však ne tak pevně v okovech velkých firem

10 of 17

Legální hudba na internetu - svět

  • reakce na:
    • nezadržitelné kopírování médií
    • nelegální šíření hudby po internetu
  • pokusy přilákat posluchače zpět do legálního prostředí
  • v “západním světě” snahy od počátku tisíciletí
    • iTunes 1.0 vydány 9. ledna 2001
    • další projekty záhy
  • dnešní příklady:
    • Spotify
    • Google music (od října 2013 nově i pro Čr)
    • Grooveshark
    • YouTube

11 of 17

Legální hudba na internetu - Čr

  • v reakci za světem jsme zůstali opožděni
  • i-legalne.cz (* 2006 - † 2011)
    • jeden z prvních a nejnadějnějších pokusů o prodej hudby online v Čr
    • nabídka produkce 4 největších tuzemských “labelů”
    • omezení - ochranný mechanismus DRM
      • formát Microsoft Windows Media
      • závislost na platformě
      • omezené možnosti nakládání se skladbou
    • v době zániku 140 000 tis. zákaznických účtů
  • po něm MusicJet
    • spouštěna s velkým očekáváním
    • podobná báze jako Spotify
    • není tolik úspěšná, jak se čekalo

12 of 17

Struktura výnosů

  • průběžné změny - statistiky pro Norsko

zdroj: Recording Industry in Numbers - 2012 edition (http://www.ifpi.org/content/section_resources/rin/rin.html)

13 of 17

Internet a interpret - výhody

  • noví interpreti mají normálně problém se prosadit
    • rádia, tisk ani TV neposkytují prostor
    • internet může v lecčem ulehčit práci
  • výhoda svobodné volby
    • co chceme poslouchat máme z vlastní hlavy
  • možné globální dopady:
    • hudební scéna se z mainstreamových tradičních médií časem definitivně přesune na internet

14 of 17

Myslíme vlastní hlavou

  • otázka:
    • chceme se v dnešní době dívat např. na MTV či Óčko, když za nás obsah vybírá někdo jiný?
  • pomocí internetu navíc lze ovlivnit řadu věcí
    • hlasování, soutěže
    • uživatelé sami mohou pomoci prosadit interpreta

15 of 17

Budoucnost

  • úplný zánik pevných médií
  • inteligentní systémy - chytré TV
    • doporučovací systémy
  • internet a televize propojeny dohromady
    • -> vznik nového formátu?
  • osamostatnění interpretů - volný zánik hudebních labelů
    • interpret sám řídí výdělky za poslech své hudby
    • pronajímá svůj produkt poskytovatelům
    • svobodný vývoj
    • úspěch neřídí vydavatelství platící šedé poplatky

„Stálo nás to čtyři tisíce dolarů, abychom dostali Franz Ferdinand na stanci WKSE. V ceně jsou zahrnuty čtyři výlety do Miami a cena hotelů,“ zněl například jeden e-mail odeslaný z firmy Sony BMG, který byl před soudem v roce 2005 citován jako důkaz.

16 of 17

Zdroje

17 of 17

Děkuji za pozornost!