La politique de produit

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• Module : Marketing

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Travail encadré par : M. Sabri

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• Année universitaire : 2012/2013

Réalisé par :

Abdelouali Meryem

Abounaim Sara

Adoui Wafaa

Ait El Hachemi Khawla

Ait Hamid Jihane

Amazzal Kenza

Asri Safaa

Belmatrik Houda

Bennis Riheb

El Haoumi Soukaina

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INTRODUCTION :

• La politique produit appelée aussi « Marketing produit » , s’applique aux biens comme aux services , elle s’inscrit à l’intérieur d’une stratégie de Marketing qui consiste à concevoir , organiser et renouveler ce que l’entreprise met en vente sur le marché.

Plan :

• Caractéristiques de produit
• Gamme de produits
• Cycle de vie du produit
• Nouveaux produits
• Positionnement
• Stratégies de marque
• Packaging

Caractéristiques de produit

• A- Les dimensions fondamentales
• B- Classifications des produits

1. Classification selon la durée de vie des produits

2.Classification selon le comportement d'achat

3.Classification selon la place dans le processus de production

4.Classification par fréquence d'achat

5.Classification par degré de nouveauté

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• C- les nomenclatures

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Gamme de produits

• Définition: On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu'ils fonctionnent de la même manière, s'adressent aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix.

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• Dimension de la gamme : Largeur, Profondeur, Longueur.

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• Les fonctions d'une gamme : Fonction de rentabilité ,de développement, d'image d'avenir, de défense ,d’obligation et de bonne gestion .

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• Rôle de la gamme dans la politique marketing: Rôle d'attraction, de leader, de transition et le rôle tactique (gêner la concurrence).

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• Stratégie de gamme: Une marque unique par produit et par ligne.

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• Stratégie d'évolution d'une gamme: Stratégie d’extension, de modernisation, de réduction et de rajeunissement.

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Cycle de vie du produit / Nouveaux produits

Un nouveau produit est un produit qui n’existait pas sur le marché, chose qui est assez rare , car ce qui est plus fréquent c’est des produits reformulés , améliorés ou avec un nouveau positionnement .

Positionnement

• Le positionnement d’un produit consiste à définir la place que devra occuper ce produit par rapport aux produits concurrents.

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N.B : L’image de marque s’étudie par rapport à la marque ou au point de vente lui-même alors que le positionnement s’étudie par rapport aux concurrents.

Les stratégies de marque

• En fonction de la marque et de la catégorie du produit, l’entreprise peut définir quatre stratégies de marques principales :
• L’extension de gamme
• Le Co-Branding
• Les stratégies de marque de distributeurs
• Le repositionnement

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Packaging

CONCLUSION :

• La politique de produit comprend notamment les choix relatifs aux caractéristiques des produits, à la politique de gamme, aux choix des marques, au design et au packaging.