Atelier de campagne

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Projet

Sommaire

• Constat
• Objectif
• Fonctionnement général
• Contenu de la formation
• Mise en place
• Besoins RH
• Actions à faire

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Constat

• Les principales formations politiques sont des professionnels de la campagne électorale.
• Pour réussir aux élections et devenir un parti majeur dans la vie politique française, le PP doit les rattraper.

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Objectif

• Rassembler des militants qui ont des compétences en :
• En matière de campagne électorale
• Marketing et communication
• Stratégie
• Mettre en place une structure qui permet de :
• Former les militants et futurs candidats qui le souhaitent
• Les aider à créer une équipe de campagne efficace en local

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Fonctionnement général

• Une cellule marketing (appelé « atelier expert » dans le forum)
1. Formation : futurs formateurs et futurs responsables d’ateliers de campagne (terrain)
2. Veille concurrentielle
3. Etudes : environnement politique, situation locales, tendances
4. Database contact (presse, PR, leader d’opinion)
5. Outils de communication, de promotion
6. Rédaction de synthèses périodiques (point 2 et 3) et recommandations stratégiques
• Des ateliers de campagne (terrain)
• Ils se mettent en place autour d’un candidat
• Le responsable de l’atelier à un rôle de « directeur de campagne »
• Sa mission est de réaliser le plan de campagne et de veiller à la bonne exécution sur le terrain
• Il assure également la formation de l’équipe en locale
• Il reçoit le support de la cellule marketing.

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Contenu de la formation

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• Recherche – Etude de marché
• Evaluer l’environnement politique
• Formuler une stratégie gagnante
• Objectif de campagne
• Fixer l’objectif de la campagne
• Déterminer les grandes actions pour y arriver
• Ciblage
• Segmentation
• Cibler le bon public
• Le message de campagne
• Les ingrédients d’un bon message
• Formulation
• Plan de contact
• Savoir communiquer son message à sa cible
• Méthodes et ressources
• Exécution
• Les actions du candidats, du « directeur » de campagne, de l’équipe de campagne
• Savoir utiliser les outils de communication (presse, internet, etc.)
• Timing

Mise en place

• 1^er temps : mise en place de la cellule marketing
• Officialisation du projet et validation CAP/CN
• Rassembler une équipe
• Définir les outils
• Commencer à former les futurs formateurs
• Diffuser l’information

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• 2^ème temps : mise en place des ateliers de campagne en fonction de la demande
• (retour du terrain)

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Besoins RH (voir avec équipe RH : violeta & kownhald)

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• Futurs formateurs
• Ils seront formés sur un plan théorique
• Une fois formés, ils formeront à leur tour des groupes de militants
• Compétences souhaitées : avoir un sens de la pédagogie
• Des analystes
• Etude de l’environnement politique, veille concurrentielle, synthèses
• Compétences souhaitées : objectivité, capacité à «manger» de l’info et à la restituer sous forme simple en dégageant les principaux enjeux.
• Des communicants
• Personnes maîtrisant les technique de communication (medias, RP, etc.)
• Compétences souhaitées : si possible ayant une expérience,
• Informaticiens (voir avec l'ektek)
• Administrer les outils utilisés par l’équipe
• Database contacts
• Compétences souhaitées : un peu d’expérience de l’informatique
• Des marketeurs
• Mise en place d’outils marketing
• Compétences souhaitées : aucune, si ce n’est de la créativité
• Agents de liaison
• Faire la liaison entre la cellule marketing et les ateliers de campagne
• Faire la diffusion du savoir acquis auprès des militants
• Compétences souhaitées : diplomatie,

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Les actions à faire

• A discuter
• outils : voir avec la technique pour intégrer un LMS

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