1 of 8

Хэштег-челлендж 

#ЗдесьДетиРулят�от Yummy United в TikTok

Номинация:

Кампании/креатив

2 of 8

Хэштег-челлендж  #ЗдесьДетиРулят�от Yummy United в TikTok

19–21 марта 2021

Цель кампании

Бренд обратился с задачей построить знание о Yummy United как о компании, в которой дети управляют процессами сами, рассказать о его социальной миссии и сформировать у детей 8–12 лет желание попасть в Детский Совет директоров Yummy United.

3 of 8

Хэштег-челлендж  #ЗдесьДетиРулят�от Yummy United в TikTok

19–21 марта 2021

Задачи

  • Дать возможность пользователям из разных городов России получить приглашение в отбор в Детский Совет директоров
  • Сформировать позитивное восприятие бренда в глазах родителей
  • Повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории

4 of 8

Хэштег-челлендж  #ЗдесьДетиРулят�от Yummy United в TikTok

19–21 марта 2021

В ходе подготовки к челленджу мы получили от пользователей такой инсайт: «Дети не считают себя детьми. Для взрослых они дети, а для самих себя — взрослые. Поэтому дети хотят, чтобы к ним относились как к взрослым».

Чтобы показать, что в Yummy United именно дети принимают решения, мы сделали визуальный акцент на атрибутах «взрослого мира» (очках и галстуке). Дети примеряют их после активации яркого визуального эффекта линзы — «взрыва» продуктов Yummy United, и становятся частью команды бренда. Родители поддерживают их и сопровождают в новый мир взрослых. �

Необходимо было подобрать платформу, объединяющую детей и родителей, а также обеспечить удобную и простую подачу заявок. Мы выбрали TikTok и остановились на формате Hashtag Challenge mini с брендированной линзой.

​

Решение

5 of 8

Анонсирование челленджа

Хэштег-челлендж анонсировали популярные блогеры: Артур Бабич, Лиза Анохина, Юля Гаврилина, Аня Куценко

6 of 8

Результаты кампании

> 3 млн

просмотров видео с хэштегом, официальным треком и бренд-эффектом за 3 дня

просмотров видео хэштег-челленджа за 4 месяца

2,5 млрд

13, 62%

ER видео блогеров, что в два раза выше значения бенчмарка

> 44 млн

UGC-видео с хэштегом, официальным треком и бренд-эффектом

Пользователи активно создавали контент для челленджа. В течение рекламной кампании (Hashtag Challenge mini + Branded Effect) нам удалось достигнуть следующих результатов:

100

пользователей были приглашены в отбор в Детский Совет директоров

> 2 тыс.

охват за 3 дня

7 of 8

Примеры UGC

8 of 8

Комментарии пользователей

Пользователи площадки с восторгом встретили хэштег-челлендж. Мы получили много положительных откликов под видеороликами.