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Novo Posicionamento

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Marketing - Fev.2024

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Um centro de inovação, uma escola, um laboratório de experimentação, um centro de pesquisa e desenvolvimento, um venture builder…

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Só podia ser o CESAR:

o mais completo centro de inovação e conhecimento do Brasil

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O mais completo centro de inovação e conhecimento do Brasil

que atua de forma integrada com tecnologia, aceleração de negócios e educação

para impactar positivamente pessoas e organizações, elevando negócios a um novo patamar de competitividade

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DIRETRIZES DO NOVO POSICIONAMENTO

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Impactar positivamente o mundo por meio da inovação e do conhecimento

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

Partimos sempre da nossa razão de existir:

PROPÓSITO

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Identificar, potencializar e concretizar oportunidades de transformação das organizações e da vida das pessoas

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E buscamos alcançar este propósito por meio da nossa missão:

MISSÃO

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Empresas que têm uma personalidade bem definida — e sabem se comunicar usando o melhor dos seus atributos — conquistam a confiança do público de forma muito mais fácil, além de se posicionarem enquanto a melhor escolha em processos de decisão.

A importância de um arquétipo:

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  • Conhecimento Avançado: O Mago é o portador de conhecimento, tanto antigo quanto novo.
  • Inovação e Transformação: O Mago é transformador. É capaz de transformar ideias e conceitos em soluções práticas e revolucionárias.
  • Reflexão e Contemplação: O Mago é ponderado e reflexivo. Equilibra a velocidade da inovação com a reflexão cuidadosa sobre as implicações éticas, sociais e técnicas de suas criações.
  • Habilidade Técnica Excepcional: Como mestre da tecnologia, o Mago possui habilidades excepcionais.
  • Soluções Curativas: O Mago é associado à cura. E por meio da tecnologia, tem a capacidade de fornecer soluções que resolvem problemas e melhoram a vida das pessoas.
  • Responsabilidade Ética: Dado o poder que o Mago possui, a responsabilidade ética é fundamental. Sempre age de maneira ética, considerando as implicações sociais e éticas de suas inovações.

O Mago é artífice do conhecimento, tanto antigo quanto novo. Em sua expressão mais elevada, o Mago é sábio, ponderado, reflexivo, curativo, contemplativo, aprendiz, experimental e transformador

NOSSO ARQUÉTIPO: O MAGO

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

ENTENDENDO O QUE NOSSA MARCA É

�ATRIBUTOS DE PERSONALIDADE

�Ousada

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Agregadora

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Inspiradora e Visionária

​

Transformadora

​

​

​

​

​

�VALORES�

Alto impacto socioeconômico

Proatividade e ousadia

Excelência e parcerias

Ambiente instigante e divertido

Compromissos ético e regional

Diversidade e Inclusão

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O QUE A MARCA É

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QUAIS SÃO NOSSOS PRINCIPAIS DIFERENCIAIS

  • Impacto positivo
  • Mindset design driven orientado à criação de valor
  • Ampla conexão entre o conhecimento e a prática da inovação que nos mantém sempre na vanguarda
  • Aceleração da inovação e impulsionamento de negócios
  • Conexão e influência nos ecossistemas de inovação
  • Construção da autonomia para inovar
  • Estrutura completa e integrada (Escola x projetos)
  • Otimização e Excelência
  • Empresa autossustentável sem fins lucrativos

CESAR 2023

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

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01

NEGÓCIOS DE

PONTA A PONTA

​

Atuamos no ciclo completo de inovação, da pesquisa e concepção à experimentação e desenvolvimento de soluções tecnológicas.

​

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02

03

TRABALHO

EM REDE

Articulamos conexões e parcerias nos ecossistemas de inovação onde estamos inseridos.

04

POTENCIALIZAMOS

A CRIAÇÃO DE VALOR

Cocriamos com clientes e parceiros soluções centradas nas pessoas com agilidade e experimentação contínua.

DIRECIONADORES DE EXPERIÊNCIA

INOVAÇÃO NA

PRÁTICA

​

Ampla conexão entre o conhecimento e a prática da inovação que nos mantém sempre na vanguarda há mais de 27 anos com entregas de excelência para clientes globais.

​

​

COMO A MARCA FAZ

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CESAR 2023

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

TAGLINE

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PROPÓSITO�Impactar positivamente o mundo por meio da inovação e do conhecimento

ARQUÉTIPO�MAGO

ATRIBUTOS�Ousada

Agregadora

Inspiradora e Visionária

Transformadora

​

VALORES

Alto impacto socioeconômico

Proatividade e ousadia

Excelência e parcerias

Ambiente instigante e divertido

Compromissos ético e regional

Diversidade e Inclusão

​

DIRECIONADORES DE EXPERIÊNCIA

Inovação na prática

Ampla conexão entre o conhecimento e a prática da inovação que nos mantém sempre na vanguarda há mais de 27 anos com entregas de excelência e de classe global.

Negócios de ponta a ponta

Atuamos no ciclo completo de inovação, da pesquisa e concepção à experimentação e desenvolvimento de soluções tecnológicas.

​

Trabalho em rede

Articulamos conexões e parcerias nos ecossistemas de inovação onde estamos inseridos.

​

Potencializamos a criação de valor

Cocriamos com clientes e parceiros soluções centradas nas pessoas com agilidade e experimentação contínua.

​

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DISCURSO E POSICIONAMENTO

Nascemos em 1996, para revolucionar o ecossistema local por meio da inovação e tecnologia de ponta. Impulsionados pela determinação de resolver os desafios mais críticos da sociedade, partimos para mudar o mundo e transformar realidades a partir do conhecimento.

Sempre na vanguarda, somos o mais completo centro de inovação e conhecimento que atua de forma integrada com Tecnologia da Informação, Aceleração de Negócios e Educação, impactando empresas, startups e pessoas.

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TAGLINE�CESAR: INOVAÇÃO ALÉM DOS LIMITES

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One Page Plataforma de Branding

Nosso guia para estratégia de comunicação

MARCA

NEGÓCIO

COMUNICAÇÃO

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

ARQUITETURA

DA MARCA

É como as empresas organizam e estruturam suas marcas dentro de seu portfólio. Ela deve definir de forma clara, coerente e eficiente as relações hierárquicas e de interação entre marcas e submarcas pertencentes a uma empresa.

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ARQUITETURA DE MARCA

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NOSSA ARQUITETURA DE MARCA

Marca mãe B2B

Portfólio de Serviços

marca B2C

Soluções/ Solutions

Ventures

O mais completo centro de inovação e conhecimento que atua de forma integrada com Tecnologia, aceleração de negócios e Educação, impactando empresas, startups e pessoas.

Educação/ Education

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CESAR 2023

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

ATENÇÃO

C3

C5

C5

Soluções

Ventures

Educação

C2

C1

C5

C4

C2

INTERNO E

EXTERNO

APENAS INTERNO

Europa

América do Norte

Ásia

Oceania, etc…

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Ventures

Soluções/ Solutions

Educação/ Education

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

AÇÕES INICIADAS

para reforço do posicionamento

Assinaturas de email e topo de linkedin

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Nova institucional

Vídeo teaser

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Brand Book

​

AÇÕES INICIADAS

para reforço do posicionamento

https://brand.cesar.org.br

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DO´s & DON´Ts

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

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“Sou Anitta Silva, trabalho na célula América Central, cluster 7 “

​

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DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“Sou Anitta Silva, trabalho na célula América Central, cluster 7 “

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“Sou Anitta Silva, trabalho na célula América Central, cluster 7 “

​

​

“Sou Anitta Silva, trabalho na vertical de Soluções inovadoras desenvolvendo projetos de software para setores como automotivo e O&G. “

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

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​

“Então cliente X, o CESAR é dividido por clusters, que é uma nova estrutura organizacional, temos 5 clusters e o eu faço parte do cluster 3“

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

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​

“Então cliente X, o CESAR é dividido por clusters, que é uma nova estrutura organizacional, temos 5 clusters e o eu faço parte do cluster 3“

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“Então cliente X, o CESAR é dividido por clusters, que é uma nova estrutura organizacional, temos 5 clusters e o eu faço parte do cluster 3“

​

​

“Então cliente X, o CESAR tem 3 verticais de negócios, (ou tem serviços em 3 frentes): Soluções inovadoras, Ventures e Educação. Eu atuo na área de Ventures apoiando a aceleração de startups…

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DO'S AND DONT'S

CERTO OU ERRADO?

​

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“Trabalho no Instituto CESAR que desenvolve projetos de P&D… “

​

​

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“Trabalho no Instituto CESAR que desenvolve projetos de P&D… “

​

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

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“Trabalho no Instituto CESAR que desenvolve projetos de P&D… “

​

​

“Trabalho no CESAR - centro de inovação (e conhecimento) que desenvolve projetos de P&D… “

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“ Sou líder do Cluster 2 que se chama Soluções inovadoras/ Solutions.”

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

​

“ Sou líder do Cluster 2 que se chama Soluções inovadoras/ Solutions.”

​

​

DO'S AND DONT'S

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

CERTO OU ERRADO?

​

“ Sou líder do Cluster 2 que se chama Soluções inovadoras/ Solutions.”

​

​

“ Sou líder na frente/ na vertical de Soluções inovadoras, lidero projetos de software/ projetos com tecnologia de ponta para o setor financeiro.

DO'S AND DONT'S

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CERTO OU ERRADO?

​

Assinatura de email

​

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DO'S AND DONT'S

Fulaninho de Tal

Tech Lead Cluster X - Ásia

fulaninho@cesar.org.br - + 55 81 99999999

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CERTO OU ERRADO?

​

Assinatura de email

​

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DO'S AND DONT'S

Fulaninho de Tal

Tech Lead Cluster X - Ásia

fulaninho@cesar.org.br - + 55 81 99999999

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CERTO OU ERRADO?

​

Assinatura de email

​

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DO'S AND DONT'S

Fulaninho de Tal

Tech Lead Cluster X - Ásia

fulaninho@cesar.org.br - + 55 81 99999999

Fulaninho de Tal

Tech Lead - Solutions�fulaninho@cesar.org.br - + 55 81 99999999

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

  • Cluster/ células é estrutura interna
  • As 3 frentes de serviços é que tornam o CESAR o mais completo centro de inovação!
  • É A CESAR School (a escola de inovação) e O CESAR (o centro de inovação)…
  • Atualizem suas assinaturas de e-mail e o header de linkedin

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  • TIPS

https://brand.cesar.org.br

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TREINAMENTO E ACULTURAMENTO

Apoio de nova agência de PR que ajudará na consolidação da narrativa no mercado.

Treinamento NEO

Ações integradas com Cultura

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Roadmap de ações

NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

A partir de mar/24

Divulgação do posicionamento com vídeo dos colaboradores

Lançamento Vídeo teaser

Reunião de liderança

Atualização de materiais

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DISSEMINAÇÃO

Jan e Fev/24

FORTALECIMENTO/ REFORÇO

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Revisão/ criação de materiais institucionais e comerciais

Atualização do site CESAR

Mar a jun/24

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NOVO POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIA DE MARCA

DÚVIDAS/ SUGESTÕES?

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Obrigada!

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Paula Marques

Marketing

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