VIOLA
Из Valio в Viola
VALIO — производитель �cыров, масла, молочной �и кисломолочной
продукции из Финляндии
100 лет
на российском рынке
бренд
2022 ГОД.
ИНОСТРАННЫЕ БРЕНДЫ АКТИВНО
УХОДЯТ С РОССИЙСКОГО РЫНКА.�VALIO НЕ СТАЛ ИСКЛЮЧЕНИЕМ.
Чтобы продолжить радовать любителей �качественной молочной продукцией, Valio продает российские активы финского концерна и полностью локализуется в России под именем своего самого популярного продукта — Viola.
Задача
Поддержать бренд и его саббренды в период ребрендинга и ренейминга, чтобы аудитория сказала: «Да! Viola — это тот же Valio. И пусть бренд поменял название, мои любимые продукты остались прежними».
саббренды
«VALIO теперь VIOLA: �финское качество любимых продуктов никуда не уходит»
сообщение всех брендов Viola
Valio Viola
от слогана для постов �до аутдора и посмов
ИЮЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2022
1 этап — тизер
Чтобы привлечь внимание к старту ребрендинга и ренейминга бренд просит придумать слоган для соцсетей.
Основное сообщение:
«ЛЮБИМЫЕ ПРОДУКТЫ ОСТАЮТСЯ
И ФИНСКОЕ КАЧЕСТВО ТОЖЕ»
ОКТЯБРЬ
2022
ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2023
диджитал / посты для VK
Мы разработали серию ситуативных слоганов и
кей-вижуалов под каждый продукт Viola.
диджитал
Аудитория активно включилась �в обсуждение как новой упаковки, �так и новости о том, что бренд остаётся.
диджитал
Слоганы и лаконичные кей-вижуалы настолько понравились аудитории что поддерживающую кампанию продолжили и на других digital-площадках.
Wi-Fi в метро
инстор
И продолжили радовать �аудиторию и поддерживать ребрендинг в упаковках.
Затем кампанию решили продолжить �в инстор-коммуникациях: шелфтокеры, антикражные рамки, digital-экраны �в магазинах. Слоганы появились даже �в главном офисе Viola.
Viola Fresh
аутдор, инстор �и диджитал �коммуникация
ОКТЯБРЬ 2022
2 этап — плизер
Бренд анонсирует завершившийся ребрендинг и ренейминг. ��Задача: ёмко донести до аудитории,
что даже если название поменялось, �любимые продукты остались �такими же качественными.
ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2023
ИЮЛЬ-СЕНТЯБРЬ
2022
key-visual
все продукты
Мы придумали серию слоганов и кей-вижуалов, которые не только рассказывают,
что Viola остается, но и раскрывают преимущества каждого продукта
размещение
Крупная упаковка и новый лого �на ней ярко демонстрировали ребрендинг. Насыщенный синий фон сохранял преемственность Valio.
�Лаконичные кей-вижуалы были заметны даже из салона автомобиля.
Затем рассказали, что финское �качество и любимые продукты остаются, в инстор-коммуникации: входная зона в магазины, антикражные рамки, шелфтокеры, воблеры и т.д.
OUTDOOR
INSTORE
И поддержали сообщение �в соцсетях бренда: «Вконтакте», «Телеграм» и др.
размещение
Придумали джингл для Viola �и рассказали на радио, что любимые продукты остаются вместе и финское качество тоже — на месте.
DIGITAL
RADIO
Viola Fresh
новая
коммуникация
Viola
3 этап — закрепление�
Стартует отложенная имиджевая кампания Viola «С заботой о себе и близких». �
Challenge
В сложившейся ситуации ренейминга
бренду нужны не имиджевые сообщения, �а продуктовые. Чтобы аудитория закрепила:
«ВОТ ОНИ ЛЮБИМЫЕ ПРОДУКТЫ VIOLA, КОТОРЫЕ РАНЬШЕ БЫЛИ VALIO».
ИЮЛЬ-СЕНТЯБРЬ
2022
ФЕВРАЛЬ -
МАРТ
2023
ОКТЯБРЬ
2022
контекст
* Ролик предоставлен компанией Valio
Задача: разработать серию продуктовых кей-вижуалов, которые бы крупно демонстрировали новую упаковку, раскрывали преимущества продуктов и поддерживали тему заботы, заданную в отложенной имиджевой кампании.
key-visual
серия
Через свойственную Viola игру слов передали заботу бренда
о своих покупателях и главные преимущества продуктов Viola Fresh.
Крупная упаковка в героическом ракурсе продолжала привлекать внимание �к ребрендингу и работать на запоминание.
digital
И, конечно, поддержали коммуникацию в интернете.
результаты
СМЕНА РЕБРЕНДИНГА ИЗ VALIO В VIOLA
Растет доля желающих попробовать продукцию под брендом Viola
МСК
СПБ
+12%
+20%
результаты
VIOLA FRESH «ОСТАЕМСЯ ВМЕСТЕ»
Узнавание бренда
под новым названием
выросло с 25% до 32%
25%
32%
Рассмотрение бренда
к покупке увеличилось
в 2 раза — с 6% до 12%
12%
6%
результаты
54%
покупателей
позитивно оценили рекламную коммуникацию
Viola Lactose Free
лонч нового
продукта
лонч
Параллельно с ребрендингом Viola запускает линейку безлактозных йогуртов.
Задача: Разработать серию кей-вижуалов, которая расскажет
о новинке.
С одной стороны, коммуникация должна стать продолжением предыдущих ренеймингу. �С другой — выделяться на их фоне.
лонч
Узнаваемый синий фон, героический ракурс упаковки, расположение элементов и смелый игровой слоган — гармонично вписались в продолжение рекламной кампании Viola �и анонсировали запуск продукта.
key-visual
Viola Red
любимые плавленые
сыры и масло остаются:
всё от постов до посмов
бренд
Плавленые сыры и масло Viola —
TOP-3 самых узнаваемых брендов �плавленого сыра и основа бизнеса �Valio в России на протяжении 100 лет.
После ухода Valio изменения в категории �плавленых сыров минимальны: название остаётся прежним, бренд Viola продолжает доминировать �на упаковке. Уходит лишь логотип Valio.
Тем не менее, даже минимальные изменения �нужно поддержать.
ИЮЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2022
1 этап — поддержка
Поддержка ребрендинга �обновленной упаковки Viola �без зонтичного логотипа Valio
Сообщение:
«VIOLA СЛИВОЧНАЯ И ВКУСНАЯ, �КАК И ВСЕГДА»
ОКТЯБРЬ 2022
МАРТ 2023
key-visual
размещение
Сделали максимальный акцент �на обновленную упаковку:
Напомнили о превосходном сливочном вкусе Viola в магазинах города: входная зона, антикражные рамки, шелфтокеры и т.д.
OUTDOOR
INSTORE
инстор
И специально для магазинов «Лента» предложили попробовать всю ленту вкусов Viola.
Поддержали сообщение �в соцсетях бренда: «Вконтакте», «Телеграм» и др.
размещение
Предложили серию слоганов �для продвижения нового кулинарного клуба Viola в соцсетях.
DIGITAL
КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ
упаковка: платинка
А затем продолжили рассказывать �о знаменитом сливочном вкусе плавленых сыров на платинках Viola.
Добрые слоганы с тонким �юмором так понравились покупателям, что они стали
делиться ими в социальных сетях
результаты
ВЫРОСЛИ ВСЕ ПОКАЗАТЕЛИ БРЕНДА
1 место
По спонтанному знанию
бренд вышел на
2 п.п.
Выросло рассмотрение
к покупке на
38%
Рекламная кампания
привлекла внимание
опрошенных
Laplandia
из Oltermanni в Laplandia:
от постов до посмов
бренд
Oltermanni — знаменитый бренд �желтых сыров Valio тоже меняет �название и упаковку.
Задача: предложить продуктовую �коммуникационную идею, которая понятно�доносит: Laplandia — преемник Oltermanni.
«Бренды уходят,
но для ценителей финского �сыра всё остаётся по-прежнему.
Изменилось только имя».
ключевое сообщение
Идея
В свойственной манере Oltermanni: через ловкие � рифмованные копирайты с игрой слов на ярких � желтых принтах, обратили внимание аудитории � на новое имя любимого финского сыра.
key-visual
размещение
Лаконичные кей-вижуалы с ярким жёлтым фоном и словом «Внимание!» обращали внимание как на себя, �так и на ренейминг бренда.
А в магазинах призывали искать «Любимый сыр с новым названием»:
OUTDOOR
INSTORE
instore
Разработали фотозону и активацию, которые обыгрывали новый логотип бренда и привлекали внимание �к упаковке и новому названию.
digital
Поддержали ренейминг в диджитале, �разработав серию ситуативных лайнов �для разной целевой аудитории: гурманов, �любителей фильмов и просто людей, �листающих ленту соцсетей.
результаты
Значительный
рост знания бренда до
30%
(+8 п.п.)
Спонтанно
узнали бренд Laplandia
как преемника Oltermanni
23%
48%
аудитории
реклама понравилась
спасибо