Final Project�Digital Marketing Intensive Bootcamp by Myskill

Presented by Team 17A

Mentored by Bryan Dewata

Meet the team!

Cindy

Digital Ads

​

Sumi

Digital Ads

Ghisa

Digital Ads

Rafa

Content Specialist

Rahmi

Content Specialist

Ilda

Content Specialist

Meet the team!

Noura

Content Writer

Bernarditus

Content Writer

Arini

Content Writer

Haikal

Digital Strategist

Juli

Digital Strategist

Business Overview

01

OCademy by OrderOnline.id

• Platform edukasi online untuk bisnis dan marketing yang diprakarsai oleh OrderOnline.id

​

• Berkomitmen membekali pebisnis dari berbagai tingkatan untuk memulai dan mengembangkan bisnisnya

​

• Menawarkan produk berupa kelas bisnis dan marketing dengan materi yang praktis, mendasar, dan mudah dipahami yang disampaikan oleh para ahli di bidangnya

Website & Social Media

Website

Facebook

Instagram

https://ocademy.id

https://web.facebook.com/OC.OCademy.id

https://instagram.com/ocademyid

Followers: 47

Followers: 1401

Jumlah post: 54

Website & Social Media

TikTok

Apps (only available at Play Store)

https://tiktok.com/@ocademyid

Followers: 2

Jumlah post: 0

Current business problems?

01

02

03

04

Marketing strategy masih kurang

Akun media sosial kurang aktif, tidak memiliki tim khusus media sosial

Kurangnya brand awareness

Peminat produk masih rendah

Our Goals

01

02

03

Meningkatkan brand awareness

Membuat marketing strategy untuk brand

Membuat media sosial brand lebih aktif

Our Target

Audience and Marketing Strategy

02

Brand Positioning

​

Target :

Businessman yang mengalami kesulitan dalam mengakses pengetahuan tentang bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan.

​

Category :

Edukasi online untuk bisnis dan marketing.

​

That :

Menyediakan beberapa kelas berupa video pembelajaran untuk membekali para pebisnis dari berbagai tingkatan untuk memulai dan mengembangkan bisnis mereka.

​

That’s because :

Konsumen merupakan pebisnis yang bingung harus memulai dari mana ketika ingin memulai bisnis mereka dan mencari kelas bisnis yang dapat dipelajari setiap saat.

​

4C Diamond

Company

​

Bidang bisnis: e-learning dan edukasi

Tipe produk: video berbayar

Point of parity: memiliki materi ter-update, menyediakan sesi mentoring,dan forum diskusi

Point of different: memiliki mentor yang expert di bidangnya masing-masing

Consumer

​

• Pelaku bisnis online
• Pria dan wanita (unisex) dengan usia 25-54 tahun
• Baru memulai bisnis online
• Minim pengetahuan mengenai bisnis online dan ingin meningkatkan sales

4C Diamond

Competitor

​

Direct

​

​

​

​

​

​

​

Indirect

Change

​

Berkembangnya digital marketing yang digunakan oleh perusahaan startup membuat pengusaha UMKM tertarik untuk mempelajarinya dan potensi ini dapat dimanfaatkan oleh owner dengan melakukan promosi melalui berbagai macam platform.

Audience Insight

Demographic insight

Gender: Pria dan wanita��Usia: 25-54

​

Lokasi: Jakarta, Bandung, Surabaya, Depok

Audience Insight

​

Psychographic insight

​

Pain points

• Orang-orang yang ingin memulai berbisnis online (tanpa marketplace) namun masih bingung harus memulai dari mana
• Ingin mengembangkan bisnis namun penjualan stuck
• Sudah memulai penetrasi pasar di berbagai platform namun tetap rugi karena belum mengetahui best practice-nya

​

Fears

• Pengusaha yang takut boncos dan kehabisan modal untuk beriklan
• Ketakutan mengeluarkan biaya yang besar untuk marketing namun tidak berdampak positif bagi bisnis�

Audience Persona

Nia

Vandy

Septiani

Demographic & Persona Description: Perempuan, 20 tahun, Menengah kebawah dan Ingin mendapatkan penghasilan tambahan dari jualan online

Pain Points: Tidak tahu apa-apa mengenai jualan online dan tidak ada teman yang membantu mengajarkannya

Needs & Motivation: Membutuhkan mentor untuk membimbing pelaku bisnis

Demographic & Persona Description: Laki-laki, 35 tahun, karyawan pabrik yang baru kena PHK dan membutuhkan penghasilan tetap untuk menafkahi keluarganya, menengah kebawah

Pain Points: Ingin memulai bisnis namun tidak memiliki keahlian

Needs & Motivation: Ingin mendapatkan penghasilan tambahan, Ingin mengetahui cara berjualan online dan tools yang memudahkannya

Demographic & Persona Description: Perempuan, 35 tahun dan pemilik online shop

Pain Points: Ingin online shopnya menjangkau pelanggan baru melalui iklan di sosial media agar meningkatkan omset

Needs & Motivation: Butuh strategi untuk memasarkan produknya yang dapat menjangkau pelanggan baru

TikTok Ads

Instagram

Facebook Ads

Youtube Shorts

Possible Channel

Digital Activity Plan

Berdasarkan analisa menyeluruh, maka brand masih berada di Top of Funnel yaitu awareness. Maka dari itu, Brand perlu meningkatkan awareness yaitu dengan memperbaiki reputasi pada channel media sosial mereka.

Melakukan setting TikTok Ads Manager

Melakukan Social Media Ads pada TikTok dan Meta

Meningkatkan engagement dengan melakukan mini games, quiz dan QnA di Instagram Story

Melakukan mirroring konten Instagram Reels untuk TikTok dan Youtube Shorts

Meningkatkan awareness dengan memproduksi konten edukasi, engagement, promosi dan product knowledge

Social Media

References

Konten bersifat menarik engagement, copy bersifat friendly (tidak terlalu kaku, tapi tidak terlalu informal)

• Engagement rate: 0,50%
• Avg. interactions per post 2150 and 51 comments

Social Media

References

Bizniz.id memiliki konten yang bersifat informatif dan edukatif

• Engagement rate: 0,07%
• Avg. interactions per post 49 and 0 comments

Social Media

References

Konten bersifat informatif dengan copy yang menarik dan konsep yang sederhana

• Engagement rate: 0,96%
• Avg. interactions per post 1860 and 10 comments

Content Pillar

OCademy by OrderOnline.id

Product

knowledge

(20%)

Engagement

content

(35%)

Educational

content

(35%)

Promo

(10%)

IG feeds, IG story

IG story

IG feeds, IG story, IG reels, TikTok, YouTube shorts

IG feeds, IG story

Digital Activity

03

Social Media Content

Content Pillar

​

Editorial Plan

​

​

Product knowledge: detail produk, kelebihan yang ditawarkan

Engagement: QnA, interaksi, games

Educational: skillset, tips, Quotes

Promo: announce promo diskon

Click to open Editorial Plan

Samples of Instagram Contents

Product

knowledge

Engagement

content

Educational

content

Promo

content with highest number of reach

Samples of TikTok Contents

Educational

content

Views: 23.5K

(ads)

Views: 15

(organic)

Digital Activity - Mini Games, Quiz, QnA Instagram Story

Aktivitas ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan engagement dan brand awareness.

Digital Activity - Mirroring IG Reels ke TikTok

Aktivitas dilakukan dengan tujuan untuk mengaktifkan akun TikTok OCademy. Sebelum takeover, akun TikTok belum ada post sama sekali dan jumlah followers hanya 2.

before

after

Digital Activity - Mirroring IG Reels ke YouTube Shorts

Aktivitas dilakukan dengan tujuan untuk mengaktifkan akun Youtube OCademy. Sebelum takeover, akun Youtube baru memposting 1 video short.

Before

After

Meta Ads

Pada Meta Ads, kami fokus meningkatkan engagement.

​

Engagement - Untuk mendapatkan interaksi langsung dari audience dan memperkuat citra OCademy yang sedang dibangun.

CTA: View Video

​

TikTok Ads

Karena akun TikTok OCademy masih sangat baru, fokus utama kami adalah untuk meningkatkan awareness dan followers melalui TikTok Ads.

​

CTA: klik link menuju website OCademy

Media Planning

Take-over Report

04

Instagram Report

Sebelum takeover, akun Instagram OCademy memiliki 1.401 followers, 23.014 reach, dan 320 engagement.

before

Instagram Report

Setelah takeover, kami melakukan posting konten di Feeds, Story, dan Reels dengan tujuan utama untuk meningkatkan brand awareness dan engagement. Saat dilakukan takeover, OCademy sedang running campaign yang berfokus utama conversion.

after

Instagram Report

Hasil takeover selama kurang lebih seminggu menunjukkan bahwa jumlah reach, engagement, followers, dan jumlah post sudah mencapai target. Dimana tantangan tersulit kami adalah ketika meningkatkan engagement dan interaksi dengan audience di IG Story. Hal ini dikarenakan sebelumnya OCademy sangat jarang posting dan berinteraksi langsung dengan followers di IG Story. Tetapi seiring dengan terus berjalannya konten di IG Story, followers mulai terbiasa dan mau berinteraksi dengan konten yang kami posting.

Meta Ads Report

Audience Target Ads

​

Lokasi : Indonesia

​

Umur : 18-54 tahun

​

Orang yang cocok : �Minat : Marketing Digital (Marketing), Marketing Strategy.

Budget yang dikeluarkan untuk Meta Ads dengan objektivitas Interaksi yakni sebanyak Rp. 79.371 yang berjalan dari tgl 27-29 Dec 2022. Campaign yang telah dilakukan tersebut mendapatkan hasil sebanyak 8.272 ThruPlay pada konten, 5.706 Jangkauan, 8.451 Impresi.

​

FYI: Rencana spend budget untuk iklan objektivitas interaksi ini semestinya Rp 180.000 untuk 3 hari namun kurang optimal sehingga tim ad grup melakukan pengeditan pada tanggal berakhirnya iklan yakni tgl 01/01/23 namun ditolak dengan keterangan “tidak sesuai kebijakan iklan” dari pihak meta ad. Karena hal tersebut pula halaman untuk iklan Ocademy ini dibatasi dan tidak bisa beriklan kembali sehingga untuk rencana mengunggah iklan selanjutnya dengan objektivitas awareness dibatalkan.

Meta Ads Report

Dalam setting targeting iklan, untuk lokasi yang ditargetkan secara luas yakni Indonesia.

​

Menurut performa ads, sasaran dari iklan ini didominasi dari wilayah Jawa Barat, dan kemudian disusul wilayah Jawa Tengah dan Jawa Timur. Sehingga kesimpulannya untuk campaign yang dilakukan selanjutnya dapat lebih dispesifikan pada wilayah tersebut dan tiga wilayah lain seperti Jakarta, Sumatra Utara dan Banten.

Meta Ads Report

Dalam setting targeting iklan ini, ditargetkan untuk Laki-laki dan Perempuan dengan rentang usia 18-54 tahun. Hal ini disesuaikan dengan data insight yang didapatkan sebelumnya.

Mengacu dari performa ads ini diketahui bahwa sasaran iklan ini didominasi oleh audiens dengan rentang usia 35-44 tahun yang secara rinci menjangkau 1,64rb gender Laki-laki dengan impresi sebanyak 2,42rb dan frekuensinya 1,47. Sementara itu sebanyak 1,32rb menjangkau gender perempuan dengan impresi sebanyak 2,00rb dan frekuensinya 1,52.

TikTok Report

Pada platform TikTok, kami fokus untuk mengaktifkan platform terlebih dahulu, baik dari segi konten maupun marketing, dengan mirroring konten konten yang ada di reels ke TikTok OCademy dan membuat akun TikTok Ads Manager.

before

after

TikTok Report

Dari target yang ditetapkan untuk TikTok, seluruh target tercapai dan growth sangat

jauh hingga berkali lipat. Karena konten yang diupload dan juga penggunaan TikTok Ads Manager yang membantu dalam meningkatkan performa konten lainnya.

*nilai growth tidak dapat diukur karena nilai metrics sebelum takeover 0

TikTok Ads Report

Audience target ads

​

Lokasi : Indonesia: Jawa Timur; Jawa Barat; Jawa Tengah; Sumatera Utara; Riau; Banten; Sulawesi Selatan; Lampung; NTT; Kalimantan Selatan

​

Umur : 21-55 tahun

​

Orang yang cocok : �Minat : Bisnis, marketing, usaha, umkm, online-shop, finance, pendidikan, karir.

Pada Tiktok Ads, dengan spend Rp.300.000, campaign yang dilakukan mendapatkan total Impression 187.896. Dengan traffic 777 ke website Ocademy.

YouTube Shorts Report

Dari target yang telah ditetapkan untuk Youtube short, hasil yang didapat belum bisa memenuhi target. hasil yang didapat yaitu penonton unik 841 view dengan rincian penonton baru 723 dan penonton yang kembali 4 view

​

Saran untuk Bisnis

• Perusahaan perlu membentuk divisi digital marketing atau social media khusus untuk rencana pemasaran digital OCademy kedepannya
• Untuk meningkatkan brand awareness sebaiknya melakukan volunteer campaign program atau campus brand ambassador, melakukan kolaborasi dengan platform edukasi bisnis dan campaign bersama influencer bisnis terkenal
• Memperbaiki copywriting pada konten promosi kelas dengan lebih meng-highlight keuntungan yang didapat pembeli, seperti detail pembicara, sesi, relasi perusahaan terkait
• Meningkatkan konten organik yang beragam dengan ide kreatif melalui platform TikTok dan Instagram
• Membuat grup komunitas gratis pada channel telegram kepada bisnis enthusiast sebagai media menyebarkan promosi kelas

​

Thanks!

Do you have any questions?