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PUBLICIDADE E MULTIMODALIDADE NAS PERSPECTIVAS DE INTERTEXTUALIDADE E PERSUASÃO SOB A ÓPTICA DE BAZERMAN (2004) E TELLIS (2004):Análise dos vídeos: Michael Jackson – THRILLER (Full Version) e Novo comercial da SKY 2013 – Mansão SKY�

SIT DOLOR AMET

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Raquel da Silva de Vasconcelos

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Em nosso trajeto de estudos na disciplina Letramentos e práticas multimodais ministrados pelos professores :Profº Dr. Francisco Wellington e prof.ª Dra. Giselda Costa, objetivando ampliar as discussões sobre os letramentos e multiletramentos relacionando as Teorias da Intertextualidade e Persuasão alinhando as bases teóricas estudadas durante esse bimestre 2022/2 perspectivando a prática linguísticas multiletradas nas mídias por meio das tecnologias e comunicação.�

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  • O presente trabalho objetiva analisar contribuições sobre a intertextualidade nos estudos de Bazerman (2004) e a persuasão com base na retórica de Aristóteles (1964) e a Nova Retórica de Tellis (2004) buscando verificar como os processos persuasivos se apresentam na publicidade atual, sobretudo nas que constituem nosso corpus o anúncio da publicidade tendo como texto fonte o vídeo 1 – Michael Jackson – THRILLER (Full Version) \ 4k \ (Official Music Vídeo) e referente ao vídeo 2 – Novo comercial da SKY 2013 – Mansão SKY .

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A proposta a ser analisada na propaganda: Novo comercial da SKY 2013 – Mansão SKY, com a duração de 60 segundos, a trilha sonora presente é TRILLER, de autoria de Michael Jackson que obteve sucesso nas décadas de 80.

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Sob o viés intertexual relacionado do trecho da música a propaganda, descreve uma cena de terror, com um ser diabólico, uma pessoa que fica paralisada de medo em uma noite de muito terror:�Estratégias de Bazerman (2004) :

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Corroborando com as contribuições de intertextualidade de Bazerman (2004) onde situa a intertextualidade e a sua inferência om outros textos, mas que esses textos conversem entre si, percebemos de forma direta na relação entre os estudos dos vídeos realizados para essa análise. E como o próprio autor (2004) estabelece as estratégias para o trabalho com a intertextualidade identificando-as fica mais eficaz as interpretações realizadas pelos leitores e bem mais produzidas pelos produtores.

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Com isso, vamos também nos pautar nas contribuições de Tellis (2004) onde nos auxilia na compreensão dos fenômenos linguísticos objetivando percepções de diferentes formas de persuasão encontrados na publicidade e propaganda vinculada em diferentes suportes. Para compor Para Tellis (2004) essas rotas já mencionadas incluem o uso de categorias elencadas pelo autor: argumentos (logos), endossantes (Ethos), emoção (Pathos), significativamente o autor (2004):

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A partir dos estudos recentes, o autor (2004) reforça a importância de se �trabalhar as emoções na publicidade. Para ele a emoção nos motiva a ação, reagimos a acontecimentos. Abaixo descrevemos alguns desses elementos da emoção:�

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EMOÇÃO

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Para finalizarmos, Tellis (2004) apresenta como terceira categoria o Endossamento (ETHOS):

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Corroborando as análises podemos destacar também alguns pontos de endossamento para alavancar a propaganda entre elas:��

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CONCLUSÃO �

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  • Concluindo nossos estudos embasados teoricamente e com a prática exercida nesse período, percebemos a importância em conhecer e também tornar a aprendizagem mais efetiva em diversos contextos incluindo os contextos digitais, tornando-se reflexivos diante a nossa atuação em determinadas situações de vivencias sociais e aqui de forma específicas nos textos multimodais e a publicidade que busca inspiração na própria cultura social contemporânea estendida também na produção de novos textos e novas possibilidades de participação do sujeito na sociedade letrada.

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Referências

  • BAZERMAN, C. Gênero, agência e escrita / Charles Bazerman; Angela Paiva Dionisio (Organizadora), Judith Chambliss Hoffnagel (Organizadora e Tradutora) .– 2. ed. – Recife: Pipa Comunicação, Campina Grande: EDUFCG, 2021.
  • CALLOW, J.. The shape of text to come – how image and text work. PETAA, 2014.
  • KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Reading images: the grammar of visual design.London, New York: Routledge, [1996], 2006.
  • Tellis, G. J. (2004). Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California:Sage publications,2004,p.126 – 212.

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vocês são D+

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  • Obrigada

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