LES DAMOS LA BIENVENIDA A NUESTRAS CONFERENCIAS MAGISTRALES
Redaccion de Texto de Marketing
(Copywriting)
Cordova Gutierrez Hector Giovanni
Maestro en Direccion de Marketing y Gestion Comercial
Jefe de Negocios ( Surgir – Santander)
Expositor
COMPETENCIAS POR ADQUIRIR�
TEMARIO
LA REDACCIÓN CREATIVA Y SUS PROTAGONISTAS
Modulo 1
Contenido
¿QUE ES EL COPYWRITING?
Los copywriting no solo escriben textos , son generadores de ideas
¿QUÉ QUIERO DECIR?
EL COPYWRITING EN LA ERA DIGITAL
https://ivofiz.com/wp-content/uploads/2016/12/copywriter-era-digital.png
� ¿QUE ES UN COPY?
Un Copywriter escribe textos publicitarios de carácter creativo, informativo y persuasivo, cuyo principal objetivo es generar ventas.
Así que su función es la de crear conceptos creativos y redactar textos persuasivos.
Un copywriter convierte un producto o servicio en la solución a un problema.
POR QUE DEDICARSE AL COPY ES UNA GRAN OPORTUNIDAD
PASOS PARA SER UN BUEN COPYWRITING
INVESTIGAR
La investigación es alrededor del 60% del trabajo y la parte más importante del proceso (incluso más que escribir, sí).
Sin una buena investigación, un copy no puede escribir un buen texto, igual que un detective no puede resolver un crimen.
INVESTIGAR
La investigación es alrededor del 60% del trabajo y la parte más importante del proceso (incluso más que escribir, sí).
Sin una buena investigación, un copy no puede escribir un buen texto, igual que un detective no puede resolver un crimen.
ELEGIR LA FORMULA CORRECTA
La clave para crear buenos textos es usar una fórmula que te ayude a ordenar, estructurar y presentar en un orden lógico la información que has recopilado durante la fase de investigación.
Podrías elegir la fórmula AIDA, que significa lo siguiente:
ESCRIBIR
Llegó el momento de escribir, y como ya tienes la información y la estructura, no partes de cero. Sólo tienes que ir completando paso a paso las distintas partes de la fórmula.
REVISAR
Durante el proceso de revisión, asegúrate de que el texto tenga ritmo, y céntrate en corregir todos los errores, redundancias y faltas de ortografía que encuentres.
Una vez que hayas terminado con esto, tu trabajo como copy habrá llegado a su fin.
UN EJEMPLO DE METODO AIDA
https://pilarsantisteban.com/wp-content/uploads/2017/03/pilar-santisteban-copywriting-formula-aida.jpg
LOS MAESTROS,SUS AGENCIASY SUS CAMPAÑAS
�
JOHN EMORY POWERS
John E. Powers (1837-1919) fue un redactor publicitario (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor y Wanamaker's (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor y Wanamaker's antes de convertirse en autónomo (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor y Wanamaker's antes de convertirse en autónomo en 1886. Considerado como el padre (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor y Wanamaker's antes de convertirse en autónomo en 1886. Considerado como el padre de la publicidad creativa moderna, fue incluido en el Salón de la Fama de (1837-1919) fue un redactor publicitario estadounidense muy influyente . El primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo , trabajó para los grandes almacenes Lord & Taylor y Wanamaker's antes de convertirse en autónomo en 1886. Considerado como el padre de la publicidad creativa moderna, fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1954
[Lo primero que se debe hacer para tener éxito en la publicidad es tener la atención del lector. Eso significa ser interesante. Lo siguiente es apegarse a la verdad, y eso significa rectificar lo que sea que esté mal en el negocio del comerciante. Si la verdad no se puede contar, arréglala para que sí que se pueda contar. Eso es todo lo que hay que hacer.]
JOHN EMORY POWERS
LAS 6 REGLAS
JOHN EMORY POWERS
William Bernbach
Este neoyorkino considerado uno de los padres de la publicidad moderna escribió de forma muy sencilla, 10 puntos que muchas veces se dejan pasar desapercibidos a la hora de crear conceptos publicitarios y ponerlos al aire frente a la respetada audiencia.
LOS PRINCIPIOS DE BILL BERNBACH
�
https://ultravioleta.co/wp-content/uploads/2019/01/bill-b-UV.jpg
EL LEGADO
LEO BURNETT
Leo Burnett Company, nació del sueño de quien se convertiría en el mayor referente de la publicidad contemporánea; un hombre que apostó todo lo que tuvo a su alcance y que sirvió de inspiración para los nuevos publicistas. Su nombre: Leo Burnett.
“Creo que lo curioso sobre la vida en todos sus aspectos sigue siendo el secreto de las grandes personas creativas”
EL LEGADO…
Uno de los íconos publicitarios más famosos de Burnett fue el “Marlboro man”. Cuando se introdujeron por primera vez los cigarrillos con filtro, en 1955, se consideraron “femeninos”. Al usar la imagen de un viril vaquero con su cigarro, cambió la percepción de los consumidores y la venta de Marlboro aumentó exponencialmente.
CUENTAS
DAVID OGILVI
David Ogilvy es uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero, diplomático y granjero. En 1938David Ogilvy es uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
EL LEGADO…
�
DAVID ABBOTT
Abbott se inició como redactor en Mather & Crowther y luego en DDB, Londres. En 1966, fue enviado a su oficina de Nueva York, y luego regresó a Londres como director.
En 1971, fundó French Gold Abbott. En 1978, fundó Abbott Mead Vickers (AMV),
“hay veces en que el mejor copy es ningún copy en absoluto”
«Si la soldadura no es suficientemente fuerte, el coche caerá sobre el escritor»
LEGADO….
Culminada la charla con mucho gusto estaremos adsolviendo sus consultas / preguntas referidas al tema.
¡ MUCHAS GRACIAS!!!
DATOS DEL PONENTE