Ａ4 | 議題一

消費不浪費航空

消費不浪費

　　　　永續換回饋

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李奕勳

蔡佳恬

蘇靖茹

賴俐羽

引導師-Amy

永續護照

• 品牌企業：家樂福
• 設計挑戰：讓消費者體會永續價值，支持食物不浪費
• 問題定義：消費者只注重價格，而未能感受到生產端對減少浪費的投入價值
• 目標族群：30-50歲職業婦女
• 族群樣貌與特徵：注重健康、時間有限、節儉
• 選購行為：以新鮮健康、價格合理為選購標準
• 接觸點：電視廣告、鄰居、同事
• 規模：目標族群佔勞動人口35-45%
• 解決問題的策略：如果讓消費者在意的價格作為傳播永續價值的媒介？
• BIG IDEA：家樂福專屬永續護照

• 解決問題的策略內容
• 傳播路徑與示意：消費者在APP/實體賣場選購永續商品→獲得永續點數(APP永續護照)→兌換商品、做公益或回饋給生產者
• 傳播方案亮點：

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• 預期達到的傳播影響力：提升消費者選購永續商品的意願

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1分鐘影片

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