услуги «Дистанционное педиатрическое лечение на период болезни с применением технологии TytoCare»

СТРАТЕГИЯ И ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ

СТРАТЕГИЯ И ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ

КОМАНДА D-ДЖИТАЛ

�Анастасия Берестюкова

Анна Мамяко

Мария Назаренко

КТО МЫ?

КТО МЫ?

КОМАНДА D-ДЖИТАЛ

АННА МАМЯКО

АНАСТАСИЯ БЕРЕСТЮКОВА

МАРИЯ НАЗАРЕНКО

студентки направления Журналистика

АУДИТОРИЯ ПРОДУКТА

АУДИТОРИЯ ПРОДУКТА

Вопрос №1

кто наши пациенты?

25-34*

в.о.з.р.а.с.т

+ внимание на 35-44

* данные Similarweb

женщины

мамы

домохозяйки �или в декрете

почему идут к нам?

Но есть клиника в Москве, которая предлагает аппарат как часть программы стационара на дому.

в Петербурге больше .НЕТ. медицинских центров с подобными аппаратами

как о нас узнают?

когда нужно устройство?

смежные интересы ЦА

когда болеет ребёнок

новые пациенты — из физических рекламных объявлений, соцсетей, �по сарафанному радио

постоянные пациенты — из рассылки

1

1

2

2

1. Образование
2. Дизайн, интерьер
3. Готовка
4. Красота
5. Игры
6. Сериалы, мультфильмы и книги для детей.
7. Английский язык.
8. Вождение
9. Фитнес, спортзал, спорт

что хотят получить?

Кроме скорейшего выздоровления ребёнка

и оперативной помощи

хочется реже возить ребёнка к врачу �потому что:

Частые поездки к врачу это .утомительно и .сложно и для мамы, и для ребенка;

В городе .частые пробки , да и погода зимой не всегда прекрасная;

По дороге и есть .шанс заразиться снова ;

При дистанционной консультации .можно не волноваться и не ждать врача слишком долго после вызова на дом.

1

1

2

3

3

2

4

4

МЕССЕДЖ �

МЕССЕДЖ �

Всё для психологического �и физического комфорта �мамы и ребёнка.

“

во всех примерах QR-код или ссылка ведут на главную страницу, но подразумевается, что целевой будет страница устройства с кнопкой �для записи на приём

!

КРЕАТИВЫ �ФОРМАТЫ

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

КРЕАТИВЫ

ФОРМАТЫ�КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

​

Вопрос №2

физическая реклама

в лифтах.

филиалы медицинского центра — Выборгский район

формат — А5

140-170 стендов

20-25 тыс. руб

физическая реклама

открытки.

односторонние цветные открытки, 10х15

​

количество: 300 штук

стоимость: �31 руб/шт. (печать) - 300 х 31 = 9300 руб

от 1000 руб (разработка макета)

вконтакте

таргет.

реклама раздела сайта с услугой Tytocare � (с помощью комикса)

​

• средняя цена за лид по теме дорогостоящих медицинских услуг - 1000 руб (в перспективе может стать меньше)
• планируемое количество лидов - 20
• стоимость таргета: 72 000 руб �(запуск рекламы + НДС 20%)
• дизайн комикса - 4000 руб �(результат - на следующий день)

​

​

Расчёты:

1000 руб (цена за лид) х 3,5% (конверсия в запись) / 100% = 35 руб (предельная цена клика)

​

60 лидов х 100% / 3,5% (конверсия �в запись) = 1714 человек (с учётом конверсии в звонок)

1714 клик х 35 руб = 60 000 руб

ндс 20% = 12 000 руб

сценарий комикса.

1 картинка

​

Мама: Сынуля заболел, а отвезти его �в клинику я не могу, да и не хочется, чтобы контактировал с другими — вдруг снова заразится. Позвоню доктору. Ало!

​

Врач из медицинского центра “XXI век”: Добрый день! Вы можете мониторить здоровье ребенка дома с помощью технологии TytoCare.

​

2 картинка

​

Мама: А как она работает?

​

Врач из медицинского центра “XXI век”: Tyto - прибор для удаленной диагностики здоровья, и TytoApp - приложение для связи с врачом.

​

3 картинка

​

Мама: А что может прибор?

​

Врач из медицинского центра “XXI век”: �С помощью прибора можно послушать звуки легких, измерить температуру, сделать изображения горла больного. �А врач будет наблюдать за ходом лечения во время дистанционных консультаций.

сценарий комикса.

4 картинка

​

Мама: Я хочу воспользоваться прибором. Что нужно сделать?

​

Врач из медицинского центра “XXI век”: �В клинике или на дому врач поставит ребенку диагноз, выдаст прибор и объяснит, как им пользоваться.

​

5 картинка

​

Врач дома осматривает ребенка

​

6 картинка

​

Близко: врач выдает устройство

7 картинка

​

Мама и ребенок дома с устройством, на связи врач

​

реклама в сообществах мамочек.

на примере блока сообществ �РОДИТЕЛИ И ДЕТИ В ИНТЕРНЕТЕ

(Игры, интерьер, книги, готовка и т.д. — всё в контексте семьи)

​

• прописаны возраст, пол и гео аудитории
• в основном Питер, возраст 30-45, �что в целом, входит в наш диапазон

​

Самое дорогое объявление на сутки — 500 рублей (охват при этом 120к за сутки)

вайбер

рассылка сообщений.

• оплата только за доставленные сообщения
• до 1000 символов текста с изображением или видео и кликабельной кнопкой
• рассылки можно запускать поочерёдно в нескольких каналах (т. н. каскадные рассылки). Например, рассылка сначала запускается в Viber, потом абонентам, которые не получили сообщения запускается СМС рассылка.

​

СТОИМОСТЬ одного сообщения: 2,5 рубля

​

Расчёты:

​

60 лидов х 100% / 3,5% (конверсия �в запись) = 1714 человек (с учётом конверсии в звонок)

1714 клик х 2,5 руб = 4285, 7 руб

​

Ребенок болеет, но вы не можете возить его в клинику? �У Медицинского центра “XXI век” есть решение.

​

Наши педиатры могут следить за выздоровлением вашего ребенка дистанционно с помощью технологии TytoCare. �Tyto - прибор для удаленной диагностики здоровья, и TytoApp - приложение для связи с врачом.

С помощью прибора можно послушать звуки легких, измерить температуру, сделать изображения ротовой полости, горла. �И главное, все можно делать из дома.

​

Врачи медицинского центра “XXI век” проведут осмотр ребенка, расскажут, как пользоваться устройством и сколько будет стоить лечение. Ждем вас в нашем центре!

​

Записаться на прием можно здесь: ССЫЛКА

текст рекламы.в Вайбере

сми

Мел (медиа).

email-рассылка: 70-100 тысяч рублей

​

соцсети: ВК - 60 тысяч, тг - от 20, вайбер - от 20, клипы вк от 80 (в вк больше всего подписчиков)

​

подкаст Мела: от 36 до 96 тысяч (подойдут три варианта: рекламная пауза, нативная вставка, спонсорский выпуск)

НЭН и CHIPS journal

по ценам нужно договариваться лично

​

возможности:

• нативные статьи,
• посты в соцсетях,
• лонгриды,
• спецпроекты.

прибор на тест

email-рассылка

На видеографа тратиться не обязательно, можно снять на телефон

​

Возможно, придется заплатить за монтаж ролика (до 3-5 тысяч)

​

Расходы на амортизацию прибора (или учет расходов на случай его поломки)

​

Расчет срока пользования и стоимости + работа врача

​

Возможный итог: сделать клип для ВКонтакте, запустить таргет

​

Затраты только на сервис рассылок

Медицинский центр “XXI век” запустил устройство для лечения ребенка дома.

​

Tyto - прибор для удаленной диагностики здоровья, и TytoApp - приложение для связи с врачом. С помощью прибора можно послушать звуки легких, измерить температуру, сделать изображения ротовой полости, горла больного. Прибор делает диагностику, а врач проводит онлайн-консультации и дает рекомендации по выздоровлению. Технология TytoCare позволяет провести диагностику следующих состояний: ушные инфекции: простуда �и грипп, аллергии, больное горло, кашель и многие другие.

​

Врачи медицинского центра “XXI век” проведут осмотр ребенка, расскажут, как пользоваться устройством и сколько будет стоить лечение. Ждем вас �в нашем центре!

​

Записаться на прием можно здесь: ССЫЛКА

текст рекламы.в email-рассылке

ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

KPI привлечения клиентов:�

ВКонтакте - 60 человек

Viber - 60 человек

иные каналы продвижения - 30 человек

всего - 150 человек: ≈1300 рублей/лид

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА

Итого:

по известным данным �.168 585,7 руб. на продвижение*

* (в качестве интеграции выбрана нативная вставка в подкаст

«Я просто спросить» от Мела за 48 000 рублей)

КОМАНДА D-ДЖИТАЛ

�Анастасия Берестюкова

Анна Мамяко

Мария Назаренко

БЛАГОДАРИМ �ЗА ВНИМАНИЕ!

БЛАГОДАРИМ �ЗА ВНИМАНИЕ!