ОСНОВЫ МЕДИАБИЗНЕСА��Концентрация в индустрии СМИ

коллективная работа под руководством �Кузьминой Маргариты Витальевны, канд. пед. наук, доцента �КОГОАУ ДПО «ИРО Кировской области»

Концентрация в индустрии СМИ

Термин «концентрация» происходит от новолатинского слова concentratio (con — с, вместе; centrum — средоточие, центр) и переводится на русский язык как сосредоточение, скопление, насыщенность, объединение. В экономическом же преломлении под концентрацией принято понимать сосредоточение производства, капитала в одном месте или в одних руках, преобладание на рынке одной или нескольких фирм. В современной экономической теории разделяют концентрацию капитала и концентрацию производства.

Применительно к индустрии СМИ под концентрацией подразумевается объединение медиапредприятий, владеющих СМИ, а также увеличение количества СМИ под эгидой одного медиапредприятия. А применительно к медиаиндустрии в более широком смысле — объединение любых медиапредприятий.

​

​

Приведите примеры:

RNTI

ИНМЕДИА

​

Ваши примеры:

​

​

​

Возникновение процесса концентрации в индустрии СМИ

Мировая практика показывает, что сосредоточение медиасобственности является одной из неотъемлемых черт развития как почти любой национальной, так и глобальной медиаиндустрии

Предтечей концентрации в мировой медиаиндустрии принято считать «коммерческую революцию» 1830-1840-х гг

Благодаря этим двум ключевым условиям пресса, тогда еще только печатная, вступила в новую эпоху, когда ее существование стало основываться на законах рынка.

С тех пор одним из основных критериев эффективно возникновение процесса концентрации в индустрии

Причины возникновения и развития концентрации СМИ

Итак, к основным причинам возникновения и развития концентрации СМИ как в прошлом, так и в настоящее время можно отнести следующие:

​

• становление СМИ как самостоятельной отрасли экономики
• формирование в системе СМИ сдвоенного рынка товаров и услуг
• развитие конкуренции между предприятиями СМИ за аудиторию и рекламодателя
• индустриализация процессов производства и распространения СМИ
• стремление собственников медиапредприятий к росту эффективности бизнеса

Концентрация в современной российской индустрии СМИ

Ведущие позиции на медиарынке России сегодня занимают:

• «Всероссийская государственная телерадиовещательная компания» (ВГТРК) — собственность Правительства РФ. Контролирует телеканалы «Россия 1», «Россия 2», «Россия К», «Россия 24», «Карусель», «РТР-Планета», «Моя планета», «Наука 2.0», «История», «Спорт 1» и «Спорт», «Бойцовский клуб», «Русский роман», «Русский бестселлер!, «Сарафан», радиостанции «Радио России», «Маяк», «Вести FM», «Радио России — Культура», IOFM, интернет-канал Rutv.ru.
• «Газпром-Медиа Холдинг» (ГМХ) — собственность топливно- энергетического конгломерата «Газпром». Контролирует телеканалы НТВ и ТНТ, оператора спутникового телевидения «НТВ Плюс», радиостанции «Эхо Москвы», «Сити-FM», Comedy Radio, Relax-FM и «Детское радио», журналы «Итоги», «Семь дней», «Караван историй», «Караван историй. Коллекция» и «Панора- маТВ», газету «Трибуна», кинокомпанию «НТВ-Кино», кинотеатры «Октябрь» и «Кристалл Палас».

Концентрация в современной российской индустрии СМИ

Кировские медиахолдинги:

• RNTI: Газеты “ПроГород Киров”, “ПроГород Кирово-Чепецк”, “Навигатор”; журнал “Под Ключ”, “Семья”, “Бизнесс-класс”; порталы “ГородКиров”, “Прогород 43”, “Навигатор”; радиостанция “Мария ФМ”, телеканал “Первый Городский”
• ИНМЕДИА: газеты “Источник Новостей Киров”, “Источник новостей область”, “Бизнес Новости”; журнал “Человек дела”; радиостанции “Звезда ФМ”, “Эхо Москвы Киров”; портал “Первоисточник”, “Эхо Кирова”, “Бн. Киров”, “Хозяин”

Сейчас они объединились

Еще примеры:

Концентрация в зарубежной индустрии СМИ

Сегодня во многих развитых странах сложилась практика, при которой подавляющее большинство СМИ находятся в собственности ограниченного числа медиапредприятий-лидеров

• в США — Walt Disney, CBS, Google
• в Великобритании — Daily Mail and General Trust, Guardian Media Group, BBC

В последние десятилетия концентрация СМИ приобретает все более масштабный характер. Это проявляется в создании крупных транснациональных медиаимперий, которые обнаруживают стремление к глобальному доминированию.

Концентрация в зарубежной индустрии СМИ

К основным причинам развития концентрации СМИ на современном этапе следует отнести:

• рост мирового рекламного рынка;
• глобализацию медиасистем;
• развитие информационно-коммуникационных технологий.

Вы­деляют следующие группы форм собственности:

1) индивидуально-капиталистические (<<фамильные») предприятия

2) многоотраслевые концерны или так называемые цепные моно­полии,

3) конгломераты, Т.е. предприятия, являющиеся компонентами смешан­ных монополий

4) государственно-монополистические корпорации.

Типы концентрации в индустрии СМИ

Среди пространственных направлений концентрации принято выделять горизонтальную, вертикальную и диагональную.Среди пространственных направлений концентрации принято выделять горизонтальную, вертикальную и диагональную.

• Горизонтальная мономедийная концентрация — это объединение предприятий, специализирующихся на одной из стадий жизненного цикла медиапродуктов (газета + газета; кабельная сеть + кабельная сеть). Логика горизонтального роста очевидна: по мере расширения деятельности происходит сокращение многих издержек. Вариантами горизонтальной концентрации могут послужить такие структуры, как цепь и сеть. Цепь (англ, chain) — это ряд однотипных газет или журналов, принадлежащих одному владельцу. Так, российский ИД «Комсомольская правда» выпускает в разных регионах страны газеты под единым брендом.

Типы концентрации в индустрии СМИ

• Вертикальная мономедийная концентрация — это объединение предприятий, специализирующихся на различных стадиях жизненного цикла одного медиапродукта (книжное издательство + типография + книготорговая сеть; телепродюсерская фирма + телестанция + оператор спутникового телевидения). Вертикальный рост выгоден, поскольку придает медиапредприятиям уверенность в контроле над своими рынками, намечает новые направления экономии ресурсов. Недавний пример: российский телеканал ТНТ купил одного из своих главных поставщиков контента — Comedy Club Production.

Типы концентрации в индустрии СМИ

• Диагональная полимедийная концентрация — это объединение предприятий, специализирующихся на различных стадиях жизненного цикла различных медиапродуктов (журнал + газета + типография + радиостанция + телестанция + кинокомпания + кабельная сеть и т.д.).Классический пример: владелец печатных изданий и телекомпаний News Corporation в свое время купил кинокомпанию XXcentuiy — Fox. Этот тип концентрации вообще является самым распространенным в мире, и в частности — в современной России.

Рыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрации

Все современные рынки средств массовой информации с точки зрения уровня их взаимодействия друг с другом можно разделить на открытые и закрытые.

Открытые существуют в рамках открытой экономики, широко интегрированной в мировую.

Закрытые существуют в рамках закрытой или полузакрытой экономики.

Например, экономика СССР, которая была интегрирована в мировую далеко не во всех отраслях.

Рыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрации

В классической экономической теории выделяется два вида конкуренции — внутриотраслевая и межотраслевая.

К внутриотраслевой также относится совершенная конкуренция и две формы несовершенной конкуренции — монополистическая конкуренция и олигополия.

Дифференциация на рынке СМИ обычно происходит не по основному назначению медиапродукта, а через различные попытки продавца создать в сознании потребителя представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий.

Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ

На рынке СМИ капитал по типу происхождения можно разделить на два класса:

1) Медийный, диверсифицированный. Пример: Империя Руперта Мердока – чистый медийный капитал, ВГТРК.

Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ

2) Немедийный, недиверсифицированный, непрофильный бизнес. Пример: французский медиаконгломерат Vivendi начал свой бизнес с водопроводных труб. Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони является также владельцем медиакомпании Mediaset. Газпром-медахолдинг: ТНТ, НТВ, Эхо Москвы, 7 дней, Караван.

Диверсифицированные медиапредприятия создаются в результате того, что созданный в немедийных областях экономики капитал вкладывается в приобретение, создание и развитие СМИ.

Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ

У медиа есть несколько форм собственности:

1) Государственные – принадлежат государству (разумеется, государство финансируется за счет общества) и находятся под его прямым контролем или принадлежат правящей партии, и ей же сформированы. Существуют только в России, КНР и ряде других стран. Постепенно данный вид собственности отмирает. Примеры – ВГТРК, “Российская газета”, “Liberty”, “Deutsche Welle”.

В Германии государственные СМИ запрещены.

Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ

2) Коммерческие – принадлежат и служат частным интересам, как правило, компаниям, частным лицам или группе лиц, заинтересованным в прибыли. В большинстве случаев вещание подчиняется условиям лицензии, выдаваемой властями на определенный период. Чаще всего существуют на доходы от рекламы. Примеры: «РенТВ», «РБК».

3) Гибридные (возможно также название смешанные) – к примеру, созданы в результате частичной приватизации; принадлежат как государству, так и частным лицам. Примеры: «Газпром-медиа».

Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ

4) Общественные (или общественно-правовые) – пользуются общественным финансированием для вещания в интересах общества в целом, являются общественным достоянием. Они не выражают точку зрения ни одной из партий, включая правящую. Финансируются за счет абонентской платы и управляются специальными органами. Примеры: BBC, PBS (попытка создать в США), ARD (Германия).

​

Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИ

Организационно-правовая форма – это форма организации предпринимательской деятельности, закрепленная юридическим образом. Она определяет ответственность по обязательствам, право сделок от лица предприятия, структуру управления и другие особенности хозяйственной деятельности предприятий. Применяемая в России система организационно-правовых форм отражена в Гражданском кодексе РФ, а также в вытекающих из него нормативных актах.

Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИ

Основными видами коммерческих организаций в РФ являются:

• индивидуальные предприниматели (ИП) - аналоги индивидуального предпринимателя существуют везде — в США это Sole Proprietorship, в Великобритании — Sole Trader, во Франции — Entreprise individuelle, в Германии — Einzelunternehmung.
• хозяйственные товарищества,
• общества с ограниченной ответственностью (ООО),
• закрытые акционерные общества (ЗАО),
• открытые акционерные общества (ОАО).
• производственные кооперативы.

Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИ

Особые организационно-правовые формы имеют структуры с государственным участием. В России чаще всего это унитарные предприятия — государственные унитарные предприятия (ГУП), федеральные государственные унитарные предприятия (ФГУП), муниципальные унитарные предприятия (МУП) и пр. Их собственниками, как правило, выступают органы исполнительной власти — Правительство РФ, правительства субъектов РФ, администрации муниципальных образований.

Вопросы:

1. Дайте определение понятия «концентрация СМИ».

2. Каковы причины возникновения концентрации в индустрии СМИ?

3. Как развивалась концентрация СМИ за рубежом?

4. Назовите крупнейших собственников на мировом рынке СМИ.

5. Как связаны концентрация СМИ и глобализация?

6. Как связаны концентрация СМИ и развитие ИКТ?

7. Как развивалась концентрация СМИ в России?

8. Назовите крупнейших собственников отечественных СМИ.

9. Как связаны концентрация СМИ и политический процесс?

10. Назовите типы «пространственного направления» концентрации СМИ.

Вопросы:

11. Назовите типы «стратегического направления» концентрации СМИ.

12. Назовите типы холдинговых объединений.

13. Чем отличаются открытые и закрытые рынки СМИ?

14. Что вы знаете о дифференцированной олигополии на рынке СМИ?

15. Какие существуют методы ограничения концентрации СМИ?

16. Назовите виды капитала в индустрии СМИ.

17. Перечислите формы собственности в индустрии СМИ.

18. Каковы организационно-правовые формы медиапредприятий за рубежом?

19. Каковы оганизационно-правовые формы медиапредприятий в России?

20. Что такое «транспарентность индустрии СМИ»?