Как продвигать в онлайне 60 собственных брендов Decathlon
�
План
Decathlon
Decathlon – французский ритейлер;
Направления :
Розничная торговля спортивными товарами, также разработка и производство.
Открытие 1го магазина в Украине > 23.03.19
Киев: проспект Степана Бандеры 15г
Decathlon в Украине
Decathlon в Украине
Ритейл:
Продакшн:
Собственное производство на территории Украины (ботинки, футбольные перчатки, беговые лыжи, хоккейные клюшки)
Про Decathlon в Украине
Лонч еКоммерс Decathlon в 2019
Лонч интернет магазина в Украине > 20.03.19
Лонч еКоммерс Decathlon в 2019
Где трафф?
Лонч еКоммерс Decathlon в 2019
Запустили Smart Shopping, брендовый поиск и категории: велоспорт, бег, игровые виды спорта и бренд + категория > сгенерили доп. транзакции
Боль
Top > search term: Quechua
Но, также ищут и Adidas и другие бренды
Боль
Как юзеры называют
наш основной бренд:
квенча
кешуй
кваша
квантулия
Quechua | Van Rysel |
WedZe | Outshock |
Tribord | Perfly |
Kalenji | Artengo |
Kipsta | Allsix |
Olaian | Geologic |
Atorka | Forclaz |
Caperlan | Triban |
Itiwit | Fouganza |
Oxelo | Nabaiji |
Solognac | Subea |
Simond | Newfeel |
Rockrider | Tarmak |
BTwin | Aptonia |
Domyos | |
Боль
У нас более 60 брендов,
большинство малоизвестные в Украине; и брендовый трафф основной с запросов Decathlon и тд;�мало директ траффа
Боль
Прошлая версия CMS’км
Мигрировали на новую – в июле 2020
Боль
Некоторые юзеры делают покупки с других cтран Decathlon
Боль
Узнаваемость бренда
Диджитал стратегия Decathlon
Все инструменты направлены на получение транзакции здесь и сейчас
- Shopping;
- Бренд;
- Усиление на сезонных категориях и приоритетных видов спорта;
- DSA кампании;
- Умные поисковые кампании.
Фокус на высокий ROI по кампаниям.
Диджитал стратегия Decathlon
Наиболее важными критериями выбора OMNI спортивных товаров являются:
1 / привлекательные цены,
2 / качество продукции,
3 / и выбор продуктов.
Перформанс еКоммерс во время карантина 2020
В период карантина выросло кол-во транзакций на 36.9%, ср. чек +14,2%
�
Industry overview by search
May 2020
Перформанс еКоммерс во время карантина 2020
Перформанс еКоммерс во время карантина 2020
Тестили и отключали бренд
Пути роста
Медийка
На узнаваемость бренда > GDN, YT и тд Похожие аудитории
Максимизация присутствия и прибыли >
Покрытие за счет расширения семантики, подключение DSA
Расширение на новые территории > Похожие аудитории
Пути роста
Тренд роста рынка спортивной одежды
+ Аудитория потребителей категории Спорт в Украине ежегодно увеличивается
Q&A
На связи
> https://www.facebook.com/rogoleg
> https://www.strava.com/athletes/orog
Спорт для всех. Все для спорта�> https://www.decathlon.ua
MERCI!