Free Product Listing v praxi:
Když “zdarma” dostane svou cenovku
Jan Kovalčík
SEO specialista
27. září 2025
👉 evisions
👉 interní soutěž
👉 nemluví se o tom
👉 je to zdarma :)
Free Product Listing
👉 organické zobrazení produktu bez bez nutnosti platit za proklik
👉 “charitativní” počit Google zavedený v roce 2020
👉 spravuje se pomocí Google Merchant Center
👉 pořadí určují relevance a kvalita dat (titulek, popis, kategorie, cena, obrázek, dostupnost produktu a další)
Ankety
• Karta Nákupy
• Vyhledávání Google (Google Search)
• Obrázky Google
• YouTube
• Mapy Google (Google Maps)
• Google Lens
Kde se s ním setkáváme
Shopping /
Produkty
Shopping / Produkty
SERP
Obrázky
👉 Standardní zápisy (Standard Listings)
méně produktových atributů a mají jednodušší formát, jen ve vyhledávání a obrázcích
👉 Rozšířené zápisy (Enhanced Listings)
komplexnější produktová data a splnění vyšších standardů kvality.
2 typy bezplatných zápisu
Google Merchant Center
👉 Business info & branding
👉 Ověření webu
👉 Správně nastavené podmínky dopravy (Shipping) a možnosti vrácení zboží (Returns)
👉 Daně
👉 Povolit / zapnout možnost zobrazení FPL
👉 Primární zdroj dat (jednoduchý sheet, produktový feed, content API)
Další věci
👉 Google guidelines
👉 Strukturovaná data
👉 Product Ratings
👉 Content API
👉 Promo Akce (důležité při nastavování slev)
👉 Free Local Listings (pro prodejny v Google maps)
Zajímavosti
Popis
👉 vždy velmi autoritativní web
👉 někdy není vůbec označeno
Postranní panel
❌
Recenze
Recenze
Recenze
Praktická část
Optimalizace
👉 Správné nastavení Google Merchant Center
👉 Oprava chyb v Google Merchant Center
👉 Optimalizace produktového feedu (atributů)
👉 Využití naplno počtu znaků v titles a description
👉 Title (až 150 znaků) + přidání klíčových slov
👉 Description (až 5000 znaků) + přidání klíčových slov
👉 Highlights (nenastaveno)
👉 barvy (fancy → základní)
Atributy
Postup
Zdroj: Milan Douša
Použité nástroje
Optimalizace title
příprava dokumentu
👉 data z product feedu (nastavení id)
👉 klíčová slova + KD + random
👉 návrh struktury title
brand + keywords + název produktu + size, barva (+ AI výhody - kam, proč, pro koho, výhody)
Optimalizace title
příprava sheets
Klíčová slova
Jak funguje script - sběr info
👉 Název produktů i popis obecně obsahoval málo informací :(
👉 Keyword Intelligence
kws + kd → difficulty mapping pro bonusové skóre� anti-repetition tracking (aby všechny klíčové slova nebyly stejné)� prvek randomizace klíčových slov
👉 Multi-source Web Analysis
Scraping webu - H1, title, drobečkovka, popis produktu� JSON-LD Structured Data Mining - data: name, description, image URL, brand� URL - analyzuje URL cestu pro kategorie, ověřuje stavový kód
👉 Image Acquisition - informace na základě fotografií (nefungovalo)
Jak funguje script - proces
👉 Fáze analýzy webu
získá všechna dostupná data z webu + JSON-LD informace
👉 Fáze výběru klíčových slov AI - smart Fuzzy Matching
Porovná rozšířený text corpus s databází keywords�Aplikuje difficulty scoring (easy keywords = bonus)�Anti-repetition penalty (penalizuje často použitá slova)�Progressive randomization (10% → 25% → 40% podle pozice)
Jak funguje script - proces
Jak funguje script - proces
👉 Finální sestavení title
Component optimization: Použije nejlepší brand/name z JSON-LD� Size resolution: Primárně ze sloupce, fallback z title pattern� Token deduplication: Odstraní překrývající se slova� Final assembly: Brand Keyword ProductName, size SIZE, Color� Length limitation: Max 150 znaků (Google Merchant Center limit)
👉 Konzistence Data
Upsert logika - merge s existujícími daty�Přepíše starší verze, zachová nové (pokud v sheetu jsou starší data)�Zápis zpět do Google Sheets "new data"
Jak funguje script - proces
Zdroj: ftmo.com
Výsledek
původní vs. nový title
Zdroj: ftmo.com
Optimalizace description
příprava pokladů
👉 podobné jako title
👉 scraping webu
👉 použití klíčových slov (volnější použití)
👉 návrh struktury (přibližně)
Optimalizace description
příprava pokladů
👉 scraping webu (H1, popis, parametry)
👉 použití pozitivních reviews
👉 použití nového title
👉 výstup v html (odrážky, lépe strukturovaný obsah)
Optimalizace description
Highlights & Colors
příprava pokladů
👉 vycházel jsem z nově vygenerovaných titles a description
👉 colors - velmi jednoduché -> sky blue -> blue, peacock -> zelená
Implementace
👉 Interní soutěž → ultra low priority
👉 Spolupráce PPC 🤝 SEO …
👉 změna zdroje dat
👉 rozšíření produktů
👉 neimplemetovalo se nic
Výsledek
🙅♂️
Co dál?
👉 Další testování a vylepšování skriptu
👉 Zobecnění skriptu, použití v rámci různých firem s minimálním zásahem - MUST HAVE
👉 Script pro popisy kategorií ( + Perplexity API)
👉 Dlouhá cesta
🏃
Děkuji!