1 of 57

צבעים

מהם צבעים? כיצד הם נוצרים? ומה משמעותם?�על זאת ועוד נלמד עכשיו...

2 of 57

נוכחות האור מביאה

את הצבעוניות לעולם

בחשיכה מוחלטת כל העצמים נראים שחורים.

מכאן מסיקים כי:

צבעי האור

3 of 57

בשנת 1665 ערך איזיק ניוטון (פיזיקאי ומתמטיקאי אנגלי) ניסוי,

הוא העביר קרן אור בודדת (מאור השמש)�דרך מינסרה משולשת מזכוכית (פריזמה)�וקיבל על הלוח שלפניו סולם מרהיב של כל צבעי הקשת!

פרישת צבעים זו נקרת "ספקטרום"

4 of 57

בדומה לתופעת הטבע�קשת בענן�צבעי האור מופיעים בה�כשקרן אור נשברת בטיפת מים.

5 of 57

הניסוי הוכיח כי:

אור השמש הלבן

הוא תערובת של אורות צבעוניים

הנבדלים זה מזה באורך הגל

6 of 57

הצבעים מסודרים זה ליד זה לפי אורך הגל שלהם –

סגול (הגל הקצר ביותר)

כחול, ירוק, צהוב, כתום,

אדום (הגל הארוך ביותר)

7 of 57

בשני קצוות הספקטרום קיימים צבעים בלתי נראים לעין

אבל ידועים היטב בעולם המדע והרפואה

האינפרא האדום (מתחת לצבע האדום)

והאולטרא הסגול (מעבר לצבע הסגול)

8 of 57

אין בטבע צבעים "אמיתיים",�אלו רק אורכי גל שמרכיבים את האור,�אשר כל העצמים הנמצאים בסביבתנו סופגים ומחזירים.

אורכי הגל המוחזרים מאותו עצם, חודרים לעין וזו משדרת למוח,

רק אז אנו מתרגמים את התמונה לצבע.

9 of 57

אנו קולטים את גלי האור המוחזרים מחפץ מסוים.

כך למשל עגבנייה נראית אדומה

כי היא קלטה את כל גלי האור חוץ מהאדום.

מלפפון נראה ירוק

כי הוא החזיר את הגלים היוצרים יחד את האור הירוק.

קיר לבן מחזיר את כל גלי האור ואילו השחור בולע את האור.

(זו הסיבה שהצבע השחור גם ידוע כמחמם –הוא קולט את האנרגיה הקיימת בקרן האור)

10 of 57

הגלגל מורכב מ-12 צבעים.

שלושת צבעי היסוד�מתוארים במרכז המעגל.

ביניהם הצבעים המשניים.

בגלגל החיצוני –

צבעים נוספים המתקבלים מערבוב הצבע היסודי עם הצבע המשני הקרוב אליו.

רצף צבעים זה מקביל לרצף המופיע בספקטרום ובקשת.

גלגל הצבעים של איטן (צייר שויצרי)

11 of 57

שאלת פתיחה�בדף העבודה,�סכמי את המידע הניתן אודות הצבעים עד כאן�במילים שלך בקצרה.

13 of 57

צבעי היסוד הם: אדום כחול וצהוב

לא ניתן לקבל אותם ע"י ערבוב של צבעים אחרים.

אך בעזרת ערבוב שלהם ניתן לקבל את כל הגוונים האפשריים.

צבעי יסוד

14 of 57

צבעי משנה

הצבעים הנוצרים מערבוב של שני צבעי יסוד ירוק, כתום, סגול

כחול + צהוב יחד יוצרים ירוק

אדום + צהוב יחד יוצרים כתום

אדום + כחול יחד יוצרים סגול

15 of 57

צבעים משלימים

כל צבע שואף להשלים את עצמו לקרן האור הלבנה,

המורכבת משלושת צבעי היסוד – אדום, כחול, צהוב.

כשקרן אור לבנה פוגעת בצבע יסוד,�חוזרים ממנו שני צבעי היסוד הנוספים

הצבע המשלים הוא חיבור של שני צבעי יסוד אלו.

16 of 57

מאדום חוזרים (כחול + צהוב)

ויחד יוצרים ירוק

מכחול חוזרים (אדום + צהוב)

ויחד יוצרים כתום

מצהוב חוזרים (אדום + כחול)

הויחד יוצרים סגול

צבעים משלימים יוצרים ניגוד מקסימלי ביניהם,

כאשר הם מופיעים יחד הם מדגישים זה את זה בצורה חזקה ביותר.

צבעים משלימים

17 of 57

בגלגל הצבעים מופיע כל צבע יסוד מול הצבע המשלים שלו.

(הצבע המשלים נוצר מערבוב שני צבעי היסוד האחרים)

צבעים משלימים

18 of 57

צבעים חמים וקרים

צהוב, כתום, אדום

מיוחסים לאש ולשמש,

אלו צבעים מרגשים, ממריצים, מעוררים

ומשרים תחושת חום

ירוק, כחול, סגול

המיוחסים למים,

שמים, צמחיה.

מרגיעים, משרים

שלווה ומצננים

19 of 57

צבעי פסטל וצבעים כהים

כוכב הצבעים של איטן מתאר את צבעי המעגל

בהתייחסות לגוונים של כל צבע, במעברו בסקלה מבהיר לכהה.

צבעי פסטל - גוונים המעורבים עם צבע לבן.

צבעים כהים - גוונים המעורבים עם צבע שחור.

20 of 57

מונו = אחד כרומה = צבע

מערכת צבעים שבסיסה גוון אחד

ערבוב גוון אחד עם לבן או שחור

צבעים מונוכרומטיים

21 of 57

מערכת חד גונית מונוכרומטית

לרוב חסרת מתח

בשל קרבת הצבעים,

היא הרמונית ומשרה שלווה.

צבעים מונוכרומטיים

22 of 57

תפקידי הגוון

מתי משתמשים בגוונים?

23 of 57

יצירת נפח

אשליה אופטית באמצעות שינוי הערך של הגוון –בהירות וכהות

24 of 57

יצירת תחושת עומק

גוונים כהים נראים קרובים יותר מגוונים בהירים

25 of 57

משמעותו הסמלית

של הצבע

הסימיוטיקה של הצבע

בחיי היומיום מופיעים הצבעים כשהם כרוכים בצורות,�חפצים, זיכרונות ואפילו בתחושות כמו ריח וטעם.

26 of 57

יום סגרירי יתואר כיום אפור

27 of 57

תפוז ירוק טעמו יהיה חמוץ

ואילו תפוז

כתום

יהיה מתוק

28 of 57

האדום

הוא אנרגטי במיוחד,

מעורר ומגביר את לחץ הדם, חם ומרגש

הוא מייצג את הקשר לחיים ומצד שני למוות (הדם)

במינון גבוה הוא נתפש כמסמן סכנה ואף שלילה.

29 of 57

הצהוב

הוא הגוון הקרוב ביותר לתיאור אור היום, ולכן מייחסים לו תכונות של הארה, המרצה, שמחה ושיפור מצב הרוח, לצד פחד וסכנה.

זהו גוון חם, בולט מאוד וצד את העין, ולכן השימוש בו רב בשילוט ובסימון.

30 of 57

ירוק

הוא גוון דומיננטי, הבא לידי ביטוי בצורה בולטת בטבע הסובב אותנו.

מייחסים לו תכונות המתקשרות עם הטבע: התחדשות, צמיחה, רעננות ובהתאמה – איזון, רוגע, עידוד.

31 of 57

כחול

גוון השמים והמים.

משדר רעננות, יוצר תחושת אווריריות ומרחב. משרה תחושת שלווה ורוגע, חיוביות ואופטימיות.

הוא מתקשר עם רוח, נשמה ונפש.

32 of 57

לבן

בתרבות המערב הלבן מסמל טוהר, ראשוניות, התחלות חדשות וחגיגיות.

במזרח, לעומת זאת, הלבן הוא צבע האבלות בו נוהגים להתעטף בלוויות.

33 of 57

הצבע כמטאפורה לשונית

אנו משייכים לצבע תכונות

לכל צבע תכונות משלו

מטאפורה�היא שימוש במילה או בניב בהשאלה לשם יתר ציוריות.

34 of 57

אדם בעל ידע רב, אישיות ייחודית יקרא רב גוני

"להלבין את פניו" �הכוונה לביישו, להביכו

אישיות עליזה ופעלתנית תתואר כצבעונית

35 of 57

על אדם אופטימי נאמר – רואה את החיים בוורוד

חיים אפורים (חיים משעממים)

חייל ירוק (צעיר, חדש, רענן כמו עשב)

עיתונות צהובה (עוסקת ברכילות)

יום כתום (יום שמח וטוב)

36 of 57

שטיח אדום

שקר לבן

ירוקים ($ - דולרים)

שחור על גבי לבן (דברים ברורים)

פניו הוריקו (מקינאה)

37 of 57

שאלה - ביטויים�מצאי עוד שני ביטויים�בעברית עם צבע כלשהו.�ניתן להעזר באינטרנט.

38 of 57

תפקידי הצבע

1. הגדרת צורה וחלוקת שטח

39 of 57

סימון כפתורי הפעלה בצבע בולט

לדוגמא: הדגשת חלקים במוצר

סימנים מוסכמים אדום – חם כחול - קר

40 of 57

האמן והמעצב משתמשים במגוון רחב של אפשרויות �שנותן לנו הצבע להבעת רגשות ויצירת אוירה – �דרמטית, מסתורית, רומנטית, קודרת, משעממת, מעוררת, רגועה...

תפקידי הצבע

2. יצירת אוירה

41 of 57

תפקידי הצבע

3. עיטור משטחים וחללים - אסטטיקה

42 of 57

הצבע משמש כאמצעי לסימון וזיהוי

תפקידי הצבע

4. מערכת סימנים מוסכמים בשילוט

43 of 57

הצבע משמש כאמצעי להכוונה

תפקידי הצבע

4. מערכת סימנים מוסכמים בשילוט

44 of 57

הצבע משמש כאמצעי אזהרה

תפקידי הצבע

4. מערכת סימנים מוסכמים בשילוט

45 of 57

השפעות פסיכולוגיות של צבעים

צבעים מעוררים תגובות רגשיות

צבע חם מרגש מעורר

צבע קר מרגיע

46 of 57

השפעות פסיכולוגיות של הצבע על הצרכן בתחום השיווק והמכירות

קטשופ ירוק של היינץ

מעורר תיאבון?

לפני כמה שנים ייצרה חברת "היינץ" קטשופ ירוק. לקטשופ עצמו היה טעם של עגבניות כמובן, אבל הצבע לא היה קשור לטעם בכלל. המוצר הזה נחל כישלון חרוץ בקרב הצרכנים.

אף אחד לא רצה לאכול קטשופ ירוק!

השפעות פסיכולוגיות של צבעים

47 of 57

הצבע תורם למופע החזותי של המוצר.�הניגוד בין הצבעים החם לעומת הקר, כהה לעומת בהיר, מדגיש את החומרים ותורם לאסטתיקה.

2. צבע מאפשר מוצר ידידותי למשתמש� הצבע האדום הוא צבע חם ובולט על גבי רקעים � שונים. (בתוך התיק, בתוך כיס, על רצפה חשוכה)

האולר השוויצרי הראשון עוצב ויוצר עבור הצבא השוויצרי בשנת 1891.

מה מקור ההשראה לשימוש בצבע האדום?

מדוע שומרים יצרני האולר על הצבע האדום למעלה ממאה שנה?

הצבע בתחום העיצוב

48 of 57

3. תדמית - הצבע משפיע על תדמית המוצר� הצבע האדום קשור לזהותו של האולר � כאולר של הצבא השוויצרי - � צבעו כדגל שוויץ� הצבע מזוהה עם האולר הנתפס בציבור � כמוצר איכותי. שמירה על הצבע לאורך שנים משמעותו שמירה על התדמית האיכותית והאמינה של המוצר.

4. לצבע משמעות סמנטית� הצבע מסמל כוח, דינמיות, מעשיות – � הצבע תורם לדימוי האולר המזוהה כמוצר� שימושי, שנועד לסייע בכל מצב.

הצבע בתחום העיצוב

49 of 57

שאלה – צבע בעיצוב�כתבי בדף העבודה�שם של חברה מסחרית נוספת שמזוהה עם הצבע שלה�באופן מובהק.

50 of 57

כיצד ניצור צבעוניות נכונה?

בבחירת הצבעים יש לעבוד ע"פ תורת הצבעים�יש לבחור גוונים נכונים שמשתלבים יחד ומייצגים את המסר.

יש לשמור על מינימליזם�ולבחור סקלת צבעים מצומצמת יחסית שמייצגת את המסר.

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

51 of 57

כרזות אזהרה בצבעי אדום וצהוב בוהקים

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

52 of 57

כרזות אזהרה בצבעי אדום וצהוב בוהקים

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

53 of 57

עיצובים גרפיים בדגש על מסר טבעי משתמשים בעיקר בצבע ירוק וחום

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

54 of 57

עבור כלות נשתמש בצבעים מלכותיים וטהורים

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

55 of 57

בעיצובים שקשורים לספורט הצבעוניות מגוונת ואפילו זורחת, מבטאת אנרגיה

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

56 of 57

בעיצובים עם דגש על נפש ורוגע נשתמש בצבעים קרים

הצבע בתחום העיצוב הגרפי

57 of 57

שאלה – סמלים מסחריים

לפנייך שלושה סמלים מסחריים של חברות מוכרות�כתבי כיצד תורמת הצבעוניות למסר של כל אחד מהשלושה.

א. כיצד תורמים שלושת צבעי היסוד (צהוב, אדום, כחול)� לתדמית של המשביר, כחנות שיש בה הכל, לכולם, תמיד?

ב. כיצד הצבעוניות בלוגו של קק"ל מבטאת את פועלה של הקרן?

ג. מדוע בחרו בעלי חברת "גאוטריפ" בצבעוניות זו בוגו שלהם?

1 of 57

2 of 57

3 of 57

4 of 57

5 of 57

6 of 57

7 of 57

8 of 57

9 of 57

10 of 57

11 of 57

12 of 57

13 of 57

14 of 57

15 of 57

16 of 57

17 of 57

18 of 57

19 of 57

20 of 57

21 of 57

22 of 57

23 of 57

24 of 57

25 of 57

26 of 57

27 of 57

28 of 57

29 of 57

30 of 57

31 of 57

32 of 57

33 of 57

34 of 57

35 of 57

36 of 57

37 of 57

38 of 57

39 of 57

40 of 57

41 of 57

42 of 57

43 of 57

44 of 57

45 of 57

46 of 57

47 of 57

48 of 57

49 of 57

50 of 57

51 of 57

52 of 57

53 of 57

54 of 57

55 of 57

56 of 57

57 of 57