ターゲティングについて
オールドマーケティング
・世代・性別・所得・地域等
ペルソナマーケティング
ライフスタイル・趣味趣向
・価値観等
オンライン広告
キーワードターゲット
トピックターゲット
地域・曜日・時間・世代
プレースメントターゲット
予算に応じて
どこに絞り込むかを企画する ことが重要！
オンラインアプローチでの成否を握るポイント
②広告媒体
×
③広告
クリエイティブ
①ターゲティング
×
どういったペルソナ像のユーザーに広告配信を行うか
オンライン広告の特徴を最大限活用し、広告でリーチさせるべきターゲット像を明確にする。
ターゲットユーザーにリーチするために、どの媒体を
活用するべきか
広告媒体ではどのようなターゲティングが可能かを把握し、
広告配信条件を踏まえた上で、効果的な媒体を選定する。
最終的に獲得したいアクションを想定して、どのような
広告内容を配信するべきか
リーチする属性にマッチする広告表現はどういったものか、
配信実績も踏まえて、広告の効果検証を行う。
Googleトレンドの活用
【めんたいこ】で検索
売れる時期・成長性を見る
地域とボリュームを見る
関連ワード・トピックを見る
広告の買付はキーワードプランナーで詳細を見ますが
トレンドは市場機会やトピックなどから競合把握、関連ビジネスの可能性などを確認
ビジネスモデル立案や
販売促進企画に役立てる
Find My Audienceの活用
広告配信の対象者を検討する際に
想定しているターゲットユーザーをセグメントするのに
どういった条件が設定可能かを確認できる
自動車関連の購入意向が高いユーザーとして
どういったユーザー層が存在しているか
また、絞り込んだ条件としてどのような項目が存在しているかを確認可能
Google広告のオーディエンスセグメント活用
想定しているペルソナ像
Google広告の配信時にモニタリングできる
「オーディエンスセグメント」にて、
広告クリックユーザーの興味関心トピック把握が可能
・想定しているペルソナ像に合致するような
興味関心を持つユーザーを集客できているか
・実際に集客しているユーザーの興味関心から
ペルソナ像について見直しが必要ないか
Workshop
【課題】
呉冷麺の通販を強化したい
どんなターゲットにどのような切口でオンライン広告を配信すれば良いでしょうか？
【ターゲットについて】
【市場性について】
【広告センテンスについて】※検索ワード※広告タイトル