1 of 18

Бренд АЛЯСКА

​

Комплексная рекламная кампания

​

“ХОЛОДНОЕ СОВЕРШЕНСТВО”

​

Весна-Лето 2002г.

​

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

2 of 18

Brand ALASKA

​

Complex Advertising campaign

​

“COLD PERFECTION”

​

Spring – Summer 2002

​

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

3 of 18

Маркетинговые цели

Запуск нового бренда питьевой газированной воды (национальная кампания)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

4 of 18

Marketing Objectives

To launch new brand of natural carbonated water (nationwide campaign)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

5 of 18

Рекламные цели

  1. Яркий и запоминающийся вывод бренда «АЛЯСКА» на рынок (хорошая вспоминаемость ТВ рекламы и основной коммуникации лонча)
  2. Генерация максимально возможного высокого знания (awareness) нового бренда в целевой аудитории
  3. Стимулирование пробных покупок нового продукта (first trial) значительной частью целевой аудитории

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

6 of 18

Advertising objectives

1. A striking and memorable ALASKA brand launch (good recall of TV advertising and the main communication of the launch)

2. Generating maximumally possible awareness of the new brand among the target audience

3. Stimulating first trial of the new product among a considerable part of the target audience

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

7 of 18

Используемые носители:

  • ТВ ролик (30” и 15”)
  • Сити-лайты и остановки
  • Метро
  • Пресса
  • ПОС-материалы (ценники, шелф-токеры, мобайлы, постеры A2)
  • Упаковка (бутылка и этикетка)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

8 of 18

Media used

  • TVC (30” and 15”)
  • City-lights and bus shelters (for poster placement) 1,2х1,8 m
  • Subway
  • Press
  • POS materials (price tags, shelf-talkers, mobiles, posters A2)
  • Alaska label & bottle

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

9 of 18

ТВ-ролик (TVC)

Alaska…

Water here can be frozen…

it can flow…

it can be a vapor…

and it can even be in these three states simultaneously.

Always pure… always cold…

Alaska.

​

Now there is water in its fourth state,

the perfect state.

​

New ALASKA natural carbonated water

COLD PERFECTION

​

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

10 of 18

Наружные носители:� сити-лайты и постеры для остановок 1,2x1,8 м

Outdoor:

city-lights and

bus shelters

for poster placement

1,2x1,8 m

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

11 of 18

Метро А3 (poster A3 for subway)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

12 of 18

Пресса (Press)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

13 of 18

ПОС-материалы: ценник �POS-materials: price tag

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

14 of 18

ПОС-материалы: �шелф-токер�POS-materials: shelf talker

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

15 of 18

ПОС-материалы: мобайл�POS-materials: mobile

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

16 of 18

ПОС-материалы: постер А2�POS-materials: poster A2

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

17 of 18

Этикетка (label for Alaska)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company

18 of 18

Дизайн бутылки (bottle design)

ADELL

SAATCHI & SAATCHI

The Ideas Company