Основа телевещания: формирование контента

Программинг контента в телевизионном вещании -фундамент деятельности телеорганизации

Законы телевизионного программирования – часть теории телевидения

Борецкий Р.А.:

Телевидение – осуществляет мгновенную коммуникацию миллионов …

системой произведений,

объединенных в некую

пространственно-временную форму

и адресуемых

к дифференцированной массе.

Телевидение – это программа !

​

Борецкий Р.А.

Телевизионная программа.

1967 г.

Законы телевизионного программирования – часть теории телевидения

Телевизионная программа

• Подходы к классификации
• Функциональная классификация
• Предметно-тематическая классификация
• Классификации по форме передач
• Адресные классификации
• Методы исследования телепрограммы

Багиров Э.Г.

Очерки теории телевидения.

Очерк 5.

1978

​

Законы телевизионного программирования – часть теории телевидения

  Более чем за полвека в индустрии телевидения:

• появилось понятие «контента»;
• сформировалась многоканальность;
• возникла конкуренция;
• сформировалось региональное и местное вещание;
• возникло телевидение в интернете;
• возможным стало потребление телевидения на разных платформах;
• возникло многообразие способов доставки контента;
• совершенствовались качества изображения и звука;
• телезритель управляет контентом и самим показом  события;  
• сформировались инструменты изучения аудитории и др.

И всё же…

​

Телевидение на протяжении десятилетий будет оставаться наиболее эффективным медиа…

Эрнст К.Л.:

«Современный телевизионный канал –

это не способ распространения,

это контентная команда.

Будем ли мы распространять аналоговыми передатчиками, цифровыми сетями,

через Интернет,

либо другим способом –

это совсем неважно!»

​

Телевидение – это программа !

​

​

Кому и почему важно знать �законы формирования контента на телеканале

Журналисту,

продюсеру,

техническому директору,

финансовому директору,

кадровой службе,

партнерам вещателя

​

Что можно почитать по теме

Что можно почитать по теме �Основная литература.�

Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.1998

Галядкин Н.А. Телепрограммирование в США: специфика и приемы. М.; 1997

Галядкин Н.А. Анализ аудитории. М.; 2000

Зубок А.С. Телевизионный бизнес. Гл.5-8. М.; 2012

Ковалёв П.А. Российская телевизионная аудитория. М.: Нац. ин-т бизнеса 2007

Коломиец В.П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М; 2001

Телевизионная журналистика: Учебник. 4-е издание. М.: 2002.

Третьяков В.Т. Теория телевидения. М.: «Ладомир» 2015

Что почитать по теме �Дополнительная литература.�

Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения М.1997

Борецкий Р.А. Телевизионная программа. М.: 1967.

Борецкий Р.А. Журналистская информация и социальное

управление. В кн.: Проблемы информации в печати. М., 1971.

Браун Дж. Коул У. Эффективный менеджмент на радио

и телевидении. Т.2. М.: 2001

Истман С. Т. и Фергюсон Д. А. Медиапрограммирование:

стратегии и практики. Бостон: Wadsworth Publishing, 2012.

История отечественного телевидения М.: 2012

Фомичева И. Д. . Социология СМИ. — М.: 2007. 

Что можно почитать по теме �Дополнительная литература

​

Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов. М.: 2003.

Телевидение. Теория, история, практика. Библиографический указатель 1958 – 2017/ автор-составитель Сычёв С.И. М.: Аспект Пресс. 2018

Федотова Л. Социология массовой коммуникации: теория и практика. 5-е изд. М.: 2019

Федотова Л. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М.:1996.

Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – М., 1997

Юровский А.Я., Борецкий Р.А. Основы телевизионной журналистики. М.: 1966.

Юркина Р.Е. (Публикации в Интернете)

​

Что можно почитать по теме �Дополнительная литература

Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевые доклады разных лет. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

​

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации (ред.-сост. А.Г.Рихтер) / Науч.-практ. комм. проф. М.А.Федотова. – М.: 1999.

​

Законы и практика СМИ в Европе, Америке и Австралии (сравнительный анализ). (Пер. с англ.). Изд. 2-е, испр. и доп. – М.: 2000.

​

Формирование телевизионного контента

Когда телевидение стало телевидением?

Когда телевидение стало телевидением?

«Телевидение» - понятие многозначное:

- техническое средство доставки сигнала,

- способ решения различных производственных нужд,

- некая организация, предприятие,

- совокупность контента, доставленного массовой аудитории.

Так что же такое телевидение?

Может быть смысл в самом понятии?

Fernshen (нем.)

Television (англ.)

Дальновидение (калька с нем.)

​

Иными словами передача видимого изображения на расстояние?

Когда телевидение стало телевидением?�

1867 год. Д. Максвелл создал современную теорию электричества и магнетизма и обосновал существование электромагнитных волн.

1888 год. Г. Герц доказал существование этих волн и их способность преломляться и отражаться аналогично световым волнам.

​

Когда телевидение стало телевидением?

П.И. Бахметьев предложил разложить изображение

на отдельные элементы, передать его на расстояние,

а затем, приняв, собрать в цельное изображение

​

А.Г. Столетов создал фотоэлемент, как возможность преобразования светового сигнала в электрический

Когда телевидение стало телевидением? �

1895 год.

Российский инженер А.Попов

и итальянский инженер Г. Маркони

изобретают радио

на основе колебания электромагнитных волн

​

Изобретение ТВ надо связывать� с тремя именами…

Студент Берлинского политехнического института П.Нипков

разложил изображение с помощью вращающегося диска

с отверстиями, расположенными в нём по спирали.

​

Изобретение ТВ надо связывать� с тремя именами…

1907 год.

Б.Л.Розинг для преобразования электрических сигналов

в светящиеся изображение

использует катодную электронно-лучевую трубку

​

Изобретение ТВ надо связывать� с тремя именами…

В.К. Зворыкин в 1923 году оформил патентную заявку

на иконоскоп, а в 1924 году на кинескоп.

Д.Сарнов финансировал разработки группы Зворыкина

и содействовал в продвижении телепередач к аудитории.

​

Механическое телевидение�

Здание на Никольской, 7

1931 год Здесь началось отечественное телевидение

Механическое телевидение�

Телекамера с диском П. Нипкова

и телеприемник

механического малострочного телевидения.

�

1936 – 1938 г.г.

Строительство телецентра на Шаболовке.

31 декабря 1938 года подписан Акт о сдаче телецентра.

Чёткость изображения: 441 строка, затем 625 строк

​

Электронное телевидение

Механическое и электронное ТВ:�достоинства и недостатки

Механическое телевидение:

Достоинство – неограниченная зона распространения.

Недостатки – громоздкая аппаратура, низкое качество изображения.

​

Электронное телевидение:

Достоинство – электронная аппаратура, высокое качество изображения.

Недостаток – ограниченная зона распространения, в прямой видимости от передатчика. Необходимость создания системы доставки сигнала.

Великие изобретения �меняют социальную среду�1448 - 1907

Великие изобретения �меняют социальную среду �1448 - 1907

Монах Иоганн Гутенберг изобрел пресс, чтобы облегчить каторжный труд коллег-переписчиков религиозных текстов.

​

Его изобретение стало общемировым явлением,

знаменующим культурный переворот глобальных масштабов

Великие изобретения �меняют социальную среду �1448 - 1907

Несифер Ньепс,

один из изобретателей фотографии, отвечая на вопрос,

зачем его фото, если существует живописное искусство портрета, пояснил: чтобы потомки в семейных альбомах

могли лицезреть своих предков

такими, какими они были в действительности.

Великие изобретения �меняют социальную среду �1448 - 1907

Томас Эдисон, придумав фонограф,

обозначил смысл своего изобретения

как способ доказательства подлинности завещания,

которое нельзя подделать.

� Великие изобретения �меняют социальную среду �1448 - 1907

​

Огюст и Луи Люмьеры

всего лишь несколько усовершенствовали

съемочную камеру!

Но… угадали форму существования нового явления –

киносеанс,

коллективную форму потребления кинопродукта.

Формирование телевизионного контента

Проблема периодизации истории телевидения: этапы его становления и развития

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

Первый - изобретение, открытие нового способа

передачи информации.

Конец XIX - начало XX столетий – до Первой мировой войны.

Предложена идея и намечены средства ее решения.

П. Нипков и Б. Розинг.

​

Второй - экспериментальное освоение ТВ.

Механическое и электронное ТВ.

Победа электронного к середине 30-х г.г.

Ведущая роль принадлежит В.К.Зворыкину.

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

Первый и второй этапы создали телевидение как способ доставки изображения на расстояние.

…И только!

​

Пока ещё изображение не наполнено содержанием и у него нет массовой аудитории.

​

Телевидение в том смысле, в котором понимает его сегодня наука медиакоммуникация ещё не существовало!

​

… Кроме, разве что, в Германии!

​

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

… Кроме, разве что, в фашистской Германии!

​

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

1931 г

Первый серийный телевизор Loewe.

Германия.

Телеоператоры

на Олимпиаде. 1936

… Кроме, разве что, в фашистской Германии!

​

Первая половина тридцатых годов.

«Telefunken» совместно с «RCA» впервые в Европе создают приёмно-передающую аппаратуру электронного телевидения. Кабельная сеть - более 4000 км.

Deunsch Fernseh Rundfunk

n. Paul Nipkov

1936г. Впервые передана записанная

на киноплёнку программа

1936 г. Трансляция Олимпийских игр.

Впервые сформирована ежедневная вещательная сетка программ.

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

Третий этап –

рождение телевидения

как средства массовой

информации и явления культуры.

Конец 40-х - начало 50-х годов, после Второй мировой войны.

1951 г.

Создания Центральной студии телевидения (ЦСТ).

Адрес: г. Москва, улица Шаболовка, д. 53.

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

22 марта 1951 г.

Постановлением Совета Министров СССР создана

(в составе Всесоюзного комитета по радиоинформации)

Центральная студия телевидения, впоследствии

Центральное телевидение СССР

​

Постановление предусматривало:

все фильмы, поступавшие в кинопрокатную сеть, должны быть показаны по телевидению не позднее, чем через десять дней после премьеры; кинопрокат не получал никакого материального возмещения;

все театральные спектакли - не позднее, чем через месяц после премьеры,

показ концертов вообще не регулировался сроками.

​

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

22 марта 1951 г.

Постановлением Совета Министров СССР

(продолжение)

​

Театр и филармония не получали оплаты

за трансляцию спектакля или концерта по телевидению

из своего помещения, если трансляция велась

во время представления, при заполненном зрителями зале.

​

Показ театрального спектакля или концерта

из павильона телевидения оплачивался актерским гонораром

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

22 марта 1951 г.

Постановлением Совета Министров СССР

(продолжение)

Структура ЦСТ предусматривала :

- редакция литературно-драматического вещания,

- редакция музыкального вещания,

- редакция детского вещания,

- общественно-политическая редакция.

Впоследствии (в 1954 г.) были созданы:

- киноредакция,

- редакции научно-популярных,

- редакция промышленных, сельскохозяйственных и

спортивных передач.

Этапы становления телевидения�(По Р.Борецкому)

Телевидение становится массовым!

225 тысяч телевизоров к 1954 году собирали миллионы зрителей.

​

Производство телевизоров и телецентров включено в государственный план

​

В 1955 году вещание ведётся

в Эстонии, Грузии, Азербайджане, Узбекистане

​

Этапы становления телевидения�(По А.Н.Фортунатову и С.Н.Ильченко)

Над проблемой периодизации телевидения

размышляют исследователи телевидения

нового поколения

А.Н.Фортунатов

К.филолог.наук

Кафедра

тележурналистики Нижегородского

госуниверситете

им. Лобачевского.

С.Н. Ильченко

Профессор,

доктор

филолог. наук, к.и.н.,

Кафедра телерадио-

журналистики СПбГУ

К вопросу периодизации истории ТВ

Основные этапы развития

отечественного телевидения

постсоветского периода

Стр. 6 - 28

Этапы становления телевидения�(По А.Н.Фортунатову и С.Н.Ильченко)

А.Н.Фортунатов

К вопросу периодизации истории ТВ

​

Трактовка этапов становления телевидения связана у автора

с развитием технической и технологической базы телевидения.

​

«Началом телевизионной эпохи … следует считать рождественскую ночь 1883 года, когда… немецкий студент Пауль Нипков… нарисовал свой первый эскиз перфорированного диска…

​

Этапы становления телевидения�(По А.Н.Фортунатову и С.Н.Ильченко)

А.Н.Фортунатов

К вопросу периодизации истории ТВ

​

…Второй этап, назовём его «аналоговый» или «электронный…

В Америке в 1931 году… Зворыкиным был получен патент на… «иконоскоп».

Второй этап завершился освоением аналогового вещания, освоением магнитной записи, возникновением на западе коммерческой бизнес-модели телевидения.

​

Третий этап – это этап цифровизации, конвергенции….

…следует говорить о преображении телевидения,

о его новой социальнокультурной роли,

которую оно начало играть в обществе.»

​

​

Этапы становления телевидения�(По А.Н.Фортунатову и С.Н.Ильченко)

С.Н.Ильченко

Основные этапы развития отечественного телевидения постсоветского периода

​

1990 – 1995

Этап первый – трансформация системы

советского телевидения

​

1996 – 1999

Этап второй – контроль над телевидение

финансово-промышленных групп, существенная роль

политической составляющей в телевещании,

коммерционализация телевидения

​

​

​

Этапы становления телевидения�(По А.Н.Фортунатову и С.Н.Ильченко)

С.Н.Ильченко

Основные этапы развития отечественного телевидения постсоветского периода

​

С 2000 по настоящее время

Этап третий – стабилизация телевизионного рынка.

Государственно-монополистическая система

функционирования отрасли,

значительная доля частного капитала

​

​

​

Формирование телевизионного контента

Так что же такое «телевидение»?

Телевидение – это программа ! �

Борецкий Р.А.:

Телевидение – осуществляет мгновенную коммуникацию миллионов … системой произведений, объединенных в некую пространственно-временную форму и адресуемых к дифференцированной массе.

Телевидение – это программа !

​

Борецкий Р.А. Телевизионная программа. 1967 г.

Телевидение – это программа !

Телевидение – это:

- способ организации зрительно-звуковой информации

- средство ее передачи в неограниченное число мест к массовой аудитории.

Телевидение – это сразу всем и каждому.

Телевидение это система.

� Телевидение – �это мгновенная коммуникация миллионов.

Коммуникативную функцию телевидение выполняет

систематически,

каждодневно,

системой произведений,

объединенных в некую пространственно-временную форму

и адресуемых к дифференцированной массе аудитории.

Телевидение – это система взаимодействия создателя контента и его потребителя.

Телевидение – это программа ! �

В.Третьяков:

«…я считаю программность важнейшей характеристикой телевещания…

Программность, как цикличность телевещания, бесспорно бросается в глаза:

продукты телепроизводства предъявляются аудитории не просто по мере их готовности,

а по большей части в строго зафиксированное время и регулярно.

Это есть первая составляющая программности.»

В.Третьяков Теория телевидения. Стр. 94

Понятийный аппарат курса

• Концепция канала
• программинг (или программная стратегия)
• контент (наполнение структуры)
• программирование: стратегическое, тактическое, оперативное
• сетка вещания
• расписание недельное, дневное

Формирование телевизионного контента

Создаём телевизионный канал.

Теория массовой коммуникации� и пять звеньев закономерности Лоссуэла

1) к т о сообщает

2) ч т о именно (содержание сообщения, программы и пр.),

3) по каким к а н а л а м (печать, радио, телевидение и т.п.),

4) к о м у (специфический характер аудитории),

5) с каким э ф ф е к т о м (обратная связь, выявление действенности, эффективность пропагандистских усилий.

Цепь Лоссуэла, как механизм массовой коммуникации

коммуникатор

сообщение

канал

адресат

эффект

Механизм массовой коммуникации представлен

как управляемая система с "обратной связью". Последний элемент коммуникативной цепи служит необходимым условием целесообразного функционирования системы.

��

Что следует определить?

Во-первых, для чего нужен вам этот медиаресурс:

- политика?

- решение социальных задач (государство)?

- поддержка и продвижение бренда вашего основного бизнеса?

- собственно как бизнес?

Создаём телевизионный канал�

Создаём телевизионный канал�

Во-вторых, на какую аудиторию вы собираетесь работать:

- возрастная группа?

- социальная среда?

- образовательный ценз?

- имущественный ценз?

Создаём телевизионный канал

В-третьих,

- регион распространения?

В-четвертых, средства доставки сигнала:

- диапазон частот?

- спутник или кабель?

- Интернет?

- партнерские отношения с другими телеорганизациями?

Создаём телевизионный канал

В-пятых, источники финансирования:

- госбюджет?

- средства владельца?

• реклама, спонсорство?
• смешанное финансирование?

- другие виды доходов?

Создаём телевизионный канал

В-шестых: предложения на рынке электронных СМИ,

В-седьмых: творческий потенциал компании,

В-восьмых: технические и финансовые возможности телекомпании.

Создаём телевизионный канал

​

В-девятых,

после анализа всех предыдущих факторов, определить

Программную стратегию или «программинг» телеканала.

Формирование телевизионного контента

Концепция телевизионного канала

или

стратегический уровень планирования

Концепция канала или �стратегический уровень планирования�

Концепция канала или его стратегия

есть маркетинговая стратегия бизнес-уровня,

которая определяет

все основные подразделения цепочки

создания потребительской ценности:

​

«мы придумываем вещи» -

«мы делаем вещи» -

«мы продаём вещи».

����Концепция канала или �стратегический уровень планирования

Стратегический уровень планирования

отвечает на пять группы вопросов:

​

1. Сегментирование потребителей:

Кто является/не является вашим клиентом?

2. Контент телеканала.

Программная концепция или Что мы предлагаем клиенту?

3. Экономика контента.

Какова стоимость контента? Производим самостоятельно

или заказываем партнёрам?

4. Техническая база и каналы доставки

5. Что на выходе?

Получен ли запланированный эффект

​

​

�Стратегический уровень планирования

Три типа стратегического планирования

• Стратегия общего интереса
• Нишевая стратегия
• Специальные тематические программные концепции

�Стратегический уровень планирования �

Три типа стратегического планирования

​

Стратегия общего интереса

характерна для государственного

и общественного телевидения:

​

• универсальная аудитория «4+»,

​

• «размытое» представление о сегментах аудитории,

​

• контент широко присутствует на рынке

и сравнительно дёшев

Стратегический уровень планирования

Стратегия общего интереса

Например:

«Первый канал», телеканал «Россия»

Очевидна стратегия общего интереса

«НТВ»

Стратегия неоднократно менялась, тяготеет к стратегии общего интереса с преобладанием мужской и численным ростом женской аудитории, разнообразный контент

Рен ТВ и Пятый канал

стратегия неоднократно менялась, тяготеет к стратегии общего интереса, разнообразный контент

​

Стратегический уровень планирования

Три типа стратегического планирования

Нишевая стратегия

Предложение контента в соответствии с интересами

и потребностями избранного сегмента аудитории.

​

​

Например:

СТС и ТНТ

Позиционируют себя как каналы нишевой стратегии,

но универсальной аудитории

MTV, Discovery, 2х2

специализированный контент, сегментированная аудитория

ТВ 1000, ТВ Комедия

специализированный контент, универсальная аудитория

​

Стратегический уровень планирования

Три типа стратегического планирования

​

Специальные тематические программные концепции

​

Например, этнические телеканалы:

АРМ ТВ Первый Российский Армянский Телеканал

или

«Телевизионный дамский клуб»

или

Rambler ТелеСеть» «РБК ТВ»

или

«Школьник ТВ»

​

​

​

Концепция канала или �стратегический уровень планирования � Итог рассуждений.

Исходная позиция для формирования

концепции канала или его стратегии:

• социальный заказ,
• политический заказ,
• коммерческий интерес (телевидение как бизнес),
• потребности аудитории,
• предложения на рынке электронных СМИ,
• творческий потенциал компании,
• технические и финансовые возможности.

.

Формирование телевизионного контента

Программная концепция как часть стратегической концепции телеканала

Программная концепция канала как�часть его стратегия

​

Концепция или стратегия канала

Социальный заказ* политический заказ* коммерческий интерес (телевидение как бизнес)* потребности аудитории* предложения на рынке электронных СМИ* творческий и технический потенциал компании.

​

Программная концепция

Программная концепция канала как�часть его стратегия

Программная концепция

Программная концепция

есть та часть стратегии вещательного канала,

которая представляет собой совокупность

или иных задач,

которые решает вещатель

во взаимодействии с аудиторией

по средствам набора программного продукта,

определенным образом сгруппированного,

или, по современной терминологии, «контента».

политических

экономических

социальных

культурологических

�� Программная концепция канала как часть его стратегии

Программная концепция

есть та часть стратегии вещательного канала,

которая представляет собой совокупность

политических,

экономических,

культурологических,

социальных

или иных задач,

которые решает вещатель

во взаимодействии с избранной им самим аудиторией

по средствам набора программного продукта,

определенным образом сгруппированного,

или, по современной терминологии, «контента».

Программная концепция канала как часть его стратегии

Программная концепция представляет собой совокупность программного продукта,

являющегося содержанием вещательного канала и

определенным образом организованная

во временном пространстве

суток, недели, месяца, вещательного сезона, года и на более длительную перспективу

Формирование телевизионного контента

Документы Федеральной конкурсной комиссии

Лицензирование телевещания

Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию

(Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций)

Задачи Комиссии:

• обеспечивать сохранение единого информационного пространства страны и реализацию государственной политики в области развития телерадиовещания;

​

• создавать условия для развития социально значимых программ и форм вещания;

​

​

Лицензирование телевещания

Федеральная конкурсная комиссия

по телерадиовещанию

Задачи Комиссии:

• способствовать защите конституционных прав граждан

на свободу получения и распространения информации посредством телерадиовещания;

​

• способствовать максимально эффективно использовать ограниченный ресурс частот, выделенный для целей телерадиовещания.

Лицензирование телевещания

Федеральная конкурсная комиссия

по телерадиовещанию

Ситников С.К. – руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций – председатель Комиссии;

Авдеева М.В. – зам. директора Департамента пресс-службы и информации Правительства РФ;

Гусев В.А. – директор «Русского музея» ;

Малинин А.В. – зам. Министра связи и массовых коммуникаций;

Сеславинский М.В. – руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям ;

Федотов М.А. – советник Президента РФ, председатель Совета при Президенте РФ по содействию развитию институтов гражданского общества и правам человека;

Хазанов Г.В. – художественный руководитель Театра Эстрады;

Юшкявичус Г.З. – советник генерального директора ЮНЕСКО.

Лицензирование телевещания

Документы Федеральной конкурсной комиссии

​

• Название телеканала, готовящегося к распространению;
• реквизиты свидетельства о регистрации СМИ;
• программная направленность канала;
• территория, на которой планируется распространять канал;
• объем распространения (в часах);
• срок, в течение которого будет осуществляться деятельность;
• дата начала работы канала;
• сведения о среде работы канала.
• Иные сведения, устанавливаемые законодательством

о лицензировании.

Лицензирование телевещания

Федеральная конкурсная комиссия

по телерадиовещанию

​

Документы, прилагаемые

к «программной направленности канала»:

• программная концепция (стратегия) вещания

с указанием направлений вещания,

• процентное соотношение транслируемых программ

к общему объёму вещания,

• краткая характеристика программ,
• технико-экономическое обоснование концепции вещания;
• бизнес-план с указанием источников финансирования;
• характер рекламных сообщений и материалов.

​

.

​

Лицензирование телевещания

Тематические направления вещания� (По классификации ФКК)

Информационное:

• собственно информационное –

регулярные сообщения о текущих событиях;

​

• специализированное информационное -

набор новостей и информационных материалов одной тематики

(одного профиля), в т.ч. предвыборные передачи;

​

• информационно-аналитическое –

периодическое комментирование событий и новостей,

имеющих важное значение для аудитории,

формирующее общественное мнение.

Лицензирование телевещания

Тематические направления вещания� (По классификации ФКК)

​

Публицистическое –

произведение журналистики, ставящее перед аудиторией

социальные и общественно-значимые проблемы

самой широкой тематики и призывающие к их решению.

​

Культурно-просветительское –

драматургически выстроенный рассказ

или показ духовных и культурных ценностей,

созданных человечеством,

в т.ч. театральные постановки.

​

Лицензирование телевещания

Тематические направления вещания� (По классификации ФКК)

​

Образовательное –

регулярная передача лекций, уроков и занятий

по учебным и профессионально-техническим дисциплинам,

в т.ч. показ учебных и документальных фильмов.

Детское –

система направленных программ,

многообразных по форме и жанрам,

адаптированных и адресованных зрителям,

примерно, до 16-ти летнего возраста,

с целью всестороннего воспитания и образования

подрастающего поколения.

​

​

Лицензирование телевещания

Тематические направления вещания� (По классификации ФКК)

​

Спортивное –

направление, содержащее программы о спорте,

трансляции и репортажи спортивных мероприятий.

​

Музыкальное –

передача музыкальных произведений, композиций и песен, концертов и программ о музыке.

​

Лицензирование телевещания

Тематические направления вещания� (По классификации ФКК)

​

Развлекательное –

эстрадные и цирковые представления, концерты, ток-шоу,

игры и конкурсы, показ телевизионных сериалов,

эротических программ.

Художественные (игровые) кинофильмы –

показ игровых художественных телевизионных

и кинофильмов (до 12 серий).

Религиозное –

передача богослужений,

специальных телевизионных проповедей,

теологические беседы.

​

Формирование телевизионного контента

Телевизионное программирование и его задачи

Задачи программирования

Задачи программирования:

- максимизировать аудиторию канала,

-  сформировать и наполнить программную сетку в соответствии:

- с запросами аудитории

- с учетом возможностей телеканала.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Сетка вещания –

результат выстроенной программной политики, опирающейся на собственное понимание каналом своей миссии

и на изучение спроса аудитории.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Сетка вещания

- показывает соотношение форматов контента и его временные доли в эфирном пространстве,

- дает возможность соотносить время выхода контента в эфир с активностью различных сегментов аудитории,

- показывает соотношение разового и серийного контента.

​

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Сетка вещания

является тактическим документом,

поскольку отражает:

- программную политику компании и

- показывает объемы контента, необходимые для наполнения эфира.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Пример недельной сетки программ.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Особенности телесмотрения в течение суток

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Периоды телесмотрения (part-time) :

утро – с 06:00 до 09:00,

день – с 09:00 до 17:00,

предвечер с 16:00 до 18:00 (предпрайм-тайм)

вечер – с 17:00 до 23:00 (прайм-тайм)

ночь – с 23:00 до 07:00.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Пример: 1 канал, канал «общего интереса»

6:00 – 9:00 женщины + мужчины 8–45

9:00 – 13:00 женщины 35–45

13:00 – 16:00 женщины 45+

16:00 – 19:00 женщины 35+

19:00 – 23:00 женщины + мужчины 8+

23:00 – 01:00 мужчины25+

01:00 мужчины 25+

Источник: обобщенные данные TNS Gallup Media2

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Влияние сезонов года на программирование:

годичное двухсезонное программирование:

осенне-зимний (сентябрь-май) период

и

весенне-летний (июнь-август) период

​

внесезонное программирование

Формирование телевизионного контента

Основные методы программирования

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Методы программирования

Активное программирование

не учитывает размещения программ на конкурентных каналах.

Пассивное программирование

характерно для телеканалов, выходящих на медиарынок, или ориентированных на узкую аудиторию.

Программная сетка вещания как инструмент программирования

Методы программирования�или варианты размещения программ

в телеэфире:

вертикальное

линейное

блоковое

смешанное

​

Методы программирования

Вертикальное программирование

Главное преимущество -

гибкость управления контентом или

«пилотный» зондаж.

​

Экономия контента, но экономия кажущаяся.

​

Объём аудитории меньше,

но возможность привлекать различные группы населения,

что хорошо.

​

Однако, аудитория вынуждена запоминать большое число программных вариантов, что ведёт к её потере,

что плохо.

Методы программирования

Горизонтальное или линейное программирование

Удобно для лояльного зрителя.

Удерживает аудиторию у телеэкрана.

​

Стабильная реклама.

Но…

Требует большого количества качественного контента. (Проблемы сценариев, усталость творческой группы, длительность постпродакшена.)

​

Ориентирован на одну целевую группу.

​

Обедненность состава аудитории

​

Методы программирования

Методы программирования

Программирование блоками

​

Применяется:

​

при сетевом вещании;

​

в телеканалах ориентированных

на нишевую аудиторию;

​

в телеканалах, ориентированных на вещание

без учёта часовых поясов.

​

Методы программирования

Смешанное программирование

​

Используют:

все основные федеральные каналы

при размытой целевой аудитории;

​

крупные региональные каналы

при размытой целевой аудитории

​

Формирование телевизионного контента

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

​

​

​

​

Установка якоря (ancbording)– популярная программа, которая ставится в начале прайм-тайма.

​

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

1 канал

18:40 На самом деле

19.45 Пусть говорят

Россия 1 ТВЦ

17:15 Прямой эфир 18.10 Нераскрытый талант -3

18:40 60 Минут 22.00 События

​

НТВ

16.25 ДНК РЕН ТВ�18:30 Пёс 18:00 Самые шокирующие гипотезы

19. 00 Информ. Программа 112

ОРТ 19.30 Новости

17.20 Я – Ангина (3-4серия)

19.00 Новости

​

​

​

​

​

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Мост, наведение мостов (bridging). Цель – предотвратить потерю аудитории в точках перехода как для всей аудитории, так и для отдельного канала (19.00, 20.00, 21.00, 23.00)

​

Способы удержания аудитории:

• начать или закончить программу на 5-10 минут раньше или позже;
• размещение в сетке до и после «точки перехода» равнозначные программы

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

1 канал Россия 1

19:45 Пусть говорят 20:00 Вести в 20:00

21:00 Время 20:45 Вести. Местное время

21:00 Замок из песка

​

НТВ РЕН ТВ

19:40 Морские дьяволы. 19:30 Новости

20:40 Куба. Личное дело 20:00 Падение Олимпа

​

5 канал Звезда

19:50 След

20:40 След 20:27Секретные материалы

21:25 След 21:15 Новости дня.

21:28Открытый эфир 

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Деление дня на части (dayparting)

(См. таблицу на следующем слайде)

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента�

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Утренний прайм-тайм примерно с 06.00 – 10.00

1 канал Россия 1

05:00 Доброе утро 05:00 Утро России

09:00 Новости 09:00 Вести

09:25 Доброе утро 09:25 Утро России

09:50 Жить здорово 09:55 О самом главном

​

НТВ

5:05 Мухтар

06:00 Утро. Самое лучшее

08:00 Сегодня

08:25 Морские дьяволы

10:00 Сегодня

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Ранний прайм-тайм: с 16.30 до 19.00

1 канал Россия 1

17:00 Время покажет 17:15 Андрей Малахов

18:00 Вечерние новости

18:35 На самом деле 18:40 60 Минут

​

НТВ РЕН ТВ

16:25 ДНК 17:00Тайны Чапман

18:30 Пёс 18:00 Самые шокирующие гипотезы

19:00 Сегодня 19:00 Экстренный вызов 112

19:30 Новости

​

​

​

​

​

​

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Подпирание (tenpoling):

​

одна сильная программа окружается слабыми,

для проекции зрительского внимания

с сильной программы на слабые;

следует учесть риск обратной проекции.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Контрпрограммирование (counterprogramming):

​

рейтинговой программе конкурирующего телеканала противопоставляется в этом же слоте её аналог,

с тем, чтобы привлечь зрителей

на свое телевизионное поле.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Притупление (blunting):

​

частный случай контрпрограммирования. Используется более слабый аналог

программы-конкурента,

способный привлечь лишь малую часть аудитории.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Брендирование тайм-слотов (labeling).

В один тайм-слот ставятся программы одного жанра и объединяются общим брендом (названием). Напр.,

«Кино в 21.00 на СТС»,

«Комедия в 22 .00 на ТНТ»,

«Детективы на ТВ5».

«Документальный проект» РЕН ТВ

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Вводная программа (leading-in ).

Принцип программирования основан

на законе «перетекания» аудитории.

Вводная, сильная программа,

призвана обеспечить «перетекание» аудитории

на последующий контент.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Повторение программы в течение

дня, недели месяца (rotation)

​

Даёт возможность различным группам аудитории увидеть программу и, таким образом,

увеличивает аудиторию.

​

Экономит финансовые ресурсы

Используется как приём блокового планирования.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Подвешивание (hammocring):

​

между двумя успешными программами

помещается новая, мало известная

или менее популярная программа.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Группировка (stacking, blocking):

несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся друг за другом

для удержания единой для них аудитории.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Частный случай группировки:

удвоение эпизодов (dubling),

т.е. два эпизода одной серии ставятся подряд.

​

Частный случай удвоения эпизодов:

увеличение хронометрожа программ (supersizing)

для перекрытия «программных дыр»

​

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Бесшовный переход (seamlessness):

​

между программами следующими друг за другом

не помещают межпрограммных вставок

(рекламные блоки, межпрограммные заставки, собственную рекламу телеканала),

с тем, чтобы зрители не переключались

на другой канал.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Перетекание:

​

плавный переход от одной программы к другой – например,

нельзя ставить после мультипликационного фильма

аналитическую программу,

поскольку аудитория этих программ

кардинально разная;

если такой переход неизбежен,

необходимо использовать

межпрограммные заставки.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

​

Тема дня (tbeming)

​

Все программы организуются

в соответствии с одной темой.

Например,

памятная дата, иное событие и т.п.

​

​

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Горячее переключение (hotswitcbing):

​

За пять минут до окончания программы

Анонсируется следующая программа.

Методы вертикального программирования�Способы группировки контента

Кросспрограммирование (grossprogramming):

​

Взаимосвязь двух программ

через сюжеты, ведущих, актёров и т.п.

Управление контентом

Методы горизонтального планирования: способы группировки контента

​

Методы горизонтального программирования�Серийность как основной принцип программирования

Серийность – хребет телевизионного вещания!

Первый канал

21:30 «Знахарь». 5-6 серия

​

Россия 1

21:00 Сильная слабая женщина: 5-я серия

​

НТВ

20:40 Куба. Личное дело: 15-я серия

21:45 Куба. Личное дело: 16-я серия

​

ОТР

18:12 Доктор Мартин: 6-я серия

​

МИР

21:46 Закон и порядок.

​

​

Методы горизонтального планирования

С понятием «серийности» связано понятии «вещательной линейки»

Первый канал

10:55 Жить здорово!

12:15 Время покажет

15:15 Давай поженимся!

16:00 Мужское/Женское

17:00 Время покажет

18:35На самом деле

19:45 Пусть говорят

​

Методы горизонтального планирования

​

​

​

​

Россия 24

10:20 Гость

11:35 Экономика

16:00 «Действующие лица» с Наилей Аскер-заде

18:00 Факты

19:00 Сенат

​

​

​

«Рубрика» - форма объединения отдельных передач, связанных между собою общей широкой темой, формой изложения материала, возможно ведущим или ведущими, общим оформлением или студии, или заставок, титров и т.п

Методы горизонтального планирования

«Рубрика» как форма тематического и жанрового

объединения используется также при создании

журнала.

Методы горизонтального планирования

Цикл (аналог – «серия») - законченная совокупность достаточного числа экранных произведений, объединенных темой или проблематикой. Как правило, из цикла трудно вырвать для показа одну из передач.

В 1993-95 годах цикл "Этносы Земли" с участием Л.Н.Гумилёва был показан на Санкт-Петербургском телевидении.

Было создано 30 передач цикла 

"И к нам еще вернется"

"Системы и антисистемы"

"Этнос: свойства и особенности"

"Этнос: энергия и время"

"Вспышка этногенеза. Рождение византийского суперэтноса"

"Вспышка этногенеза. Рождение мусульманского суперэтноса"

​

Методы горизонтального планирования

Межпрограммное пространство. Используется для размещения рекламы, анонса передач, продвижения проектов канала

Методы горизонтального программирования

«Лента» (striping). Передачи выходят в эфир несколько дней подряд в одно и то же время, нарушая установленную сетку

Это метод создает на канале событие, разрушает стереотип восприятия, чем привлекает внимание аудитории.

«Ленту» готовят заранее средствами промоушена канала, различными пиар-акциями.

«Связка» - приём сетевого планирования. Соединение формата похожих контентов регионального и местного уровня.

Методы горизонтального программирования

Stunting (программный трюк)

Первый вариант: неожиданная смена формата или приглашение «звезды»

Второй вариант: неожиданное смена места сериала в расписании.

Третий вариант: нарушение программной сетки подготовленным событием.

Управление контентом

Этапы планирования

и алгоритм создания расписания (сетки) вещания

Этапы планирования и �алгоритм создания расписания (сетки) вещания

​

Перспективное планирование

(год и более длительная перспектива)

Текущее планирование

(2 – 3 месяца)

Оперативное планирование

(2-3 недели)

Этапы планирования и �алгоритм создания расписания (сетки) вещания

• Размещение новостных выпусков в будни

​

• Прайм-тайм (понедельник - четверг)
• Прайм-тайм (выходные и пятница)

​

• Дневной эфир (суббота - воскресенье)
• Дневной эфир (понедельник - пятница)

​

• Утреннее и ночное время (понедельник – воскресенье)

Критерии оценки тайм-слота �создания расписания (сетки) вещания

• Потенциальная аудитория
• Коммерческий интерес рекламодателей
• Статусная важность
• Структурная важность
• Конкуренция

Итог: стоимость часа

Управление контентом

ViPlanner

Автоматизированная система планирования и подготовки эфира.

ViPlanner�

Решаемые задачи планирования

​

• Планирование эфирной сетки

​

• Отправка сетки в печатные издания

и на интернет сайт

ViPlanner�

Решаемые задачи размещения контента

​

• Размещение линейки показов

в перспективной сетке за одну операцию.

​

• Автоматическое размещение показов

в повторные линейки

​

• Размещение промо-роликов

ViPlanner�

Решаемые задачи учёта и регистрации

• Регистрация документов. Учет прав показа

​

• Регистрация видеозаписей

​

• Контроль за периодом действия анонсов

​

• Автозамена анонсов при копировании на дубли

​

• Контроль качества видеозаписей. ОТК

​

ViPlanner�

Решение административных задач

• Списание и амортизация прав показа

с учетом договоров продажи, территорий

и модификации исходного объекта.

​

• Возможность оценить стоимость,

как каждого показа в отдельности,

так и любого эфирного периода.

​

​

• Гибкая система поиска эфирных объектов

ViPlanner�

Решение административных задач

• Гибкие возможности интеграции

Поддержка стандарта, нужного стандарта

​

• Импорт эфирных сводок из системы эфирной автоматизации.

​

• Гибкая система получения эфирных справок на основании сводок

​

​

ViPlanner�

• Подготовка отчетности

в Российское Авторское Общество

​

• Контекстная справка

​

• Развитие механизма обмена данными с другими системами. Гибкая настройка под сторонние форматы данных

​

​

Решение административных задач

​

ViPlanner�

Решение административных задач

​

• Развитие модуля документов-оснований:

учет сопутствующих расходов на приобретение права

​

• Развитие механизма вторичных событий в системе
• Локализация
• Формирование вторичных событий в виде правил, а не в виде прямых обращений к файлам

содержащим события

​

ViPlanner�

Безопасность данных

• Поддержка удаленных инсталляций системы. Поддержка обмена сетками в виде файлов
• Настраиваемая система прав доступа
• Журналирование пользовательских операций, хранение истории изменений данных в системе

ViPlanner�

Безопасность данных

​

• Возможность автономной работы системы –

без доступа специалистов поддержки

сторонних партнёров

​

• Процедуры проверки корректности

​

ViPlanner�

Бизнес процесс

Управление контентом

Анализ параметров аудитории

�

Анализ параметров аудитории

Что стоит почитать по теме

Ковалёв П.А. Российская телевизионная аудитория.

Понятие и специфика телевизионной� аудитории

Аудитория телевиденья – представляет собой

совокупность людей,

не обязательно связаных прямым контактом,

но объединённых общей практикой

телепотребления

Понятие и специфика телевизионной� аудитории

Условная типология аудитории

• Потенциальная, та, которая может принимать сигнал ТВ
• Реальная, т.е., та, которая смотрит
• Регулярная или нерегулярная

​

• Общенациональная аудитория
• Локальная аудитория

​

​

​

.

Понятие и специфика телевизионной� аудитории

• Целевая или нецелевая
• Аудитория отдельных каналов

​

• Суточная, недельная и т.п.
• Аудитория различных частей дня

​

• Аудитория отдельных жанров

​

​

Условная типология аудитории

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

Структура аудитории

по социально-демографическим признакам:

• половая принадлежность;
• возрастная категория;
• уровень образования;
• размер заработка;
• принадлежность к социальной прослойке,

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

Структура аудитории

по социально-демографическим признакам:

• семейное положение;
• занятие, его вид, место работы;
• национальная принадлежность;
• географическое расположение.

Пример: мужчины 40-50 лет, с высокой заработной платой, получившие высшее медицинское образование, руководители мед. учреждений, живущие в мегаполисе,

численностью более 1 млн. человек.

​

Анализ параметров аудитории

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес для программирования

Структура аудитории телеканала ТВЦ

в сравнении с общей телевизионной аудиторией

​

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

Профиль аудитории канала РБК

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес для программирования

Влияние совместного семейного просмотра телепрограмм

на отдельных члены семьи

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес для программирования

Москва

298

Мурманская область

288

Ямало-Ненецкий

автономный округ

261

Тверская область

252

Ханты-Мансийский

автономный округ

248

Магаданская область

246

​

Тамбовская область

155

Крым

153

Севастополь

150

Калмыкия

143

Тыва

135

Дагестан

115

Ингушетия

109

​

Влияние совместного семейного просмотра телепрограмм на отдельных члены семьи

​

Среднее количество телевизоров

на 100 домохозяйств

в 93 регионах России

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

Зависимость между телесмотрением

и социальной активностью аудитории.

​

​

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

1 канал

Миграция или пересечение аудитории.

Аудитория выбирает не более 2-5 телеканалов

​

Управление контентом

Базовые теории поведения аудитории

Базовые теории поведения аудитории

​

• Повторный просмотр или многократный просмотр

​

• Поток аудитории

​

• Копирование аудитории

​

• Эффект наследования

Базовые теории поведения аудитории

Повторный просмотр или многократный просмотр

​

Телезритель сознательно выбирает и смотрит программы, связанные друг с другом сюжетом,

темой или другими элементами передачи.

Базовые теории поведения аудитории

Поток аудитории

​

Телевизионная аудитория смотрит, не переключаясь,

передачи следующие одна за другой в сетке программ.

9:55 Модный приговор

10:55 Жить здорово!

12:00 Новости

12:15 Время покажет

15:00 Новости

Базовые теории поведения аудитории

Копирование аудитории

Показатель размера аудитории,

одинаковой для различных программ в разные дни зависящей от рейтингов программ и канала,

а не от содержания программы.

Базовые теории поведения аудитории

Эффект наследования

Переход большей части зрителей от предшествующей программы к последующей

Другие разновидности поведения аудитории

Непрерывное

​

51% респондентов смотрят телевизор внимательно,

отложив все дела

и не отвлекаясь на посторонние занятия

​

65% опрошенных утверждают, что предпочитают смотреть выбранные передачи от начала до конца

​

Данные 2000 г.

Телевидение глазами телезрителей. 2002; 2003

Отраслевой отчёт АЦВИ/ Отв. ред. В.П Коломиец

​

​

Другие разновидности поведения аудитории

Фоновое

​

46% опрошенных смотрят телевизор «вполглаза»,

совмещая телесмотрение

с другими занятиями

​

Крайняя форма фонового смотрения –

телевизор работает весь день

Там же

Другие классификации телесмотренияии

​

​

​

​

Клиповое или заппинг

​

Возник в 1955 году с изобретением пульта дистанционного управления телевизором Изобретатель Р. Адлер

американец австрийского происхождения 

Об этом см.: Зубок А.С.

Телевизионный бизнес. М. 2012

Стр. 239-241

Другие классификации телесмотрения

Клиповое или заппинг

Практика переключения каналов  телевизора

на дистанционном пульте

Типы «клипового» телесмотрения

​

Flipping (флиппинг) – переключение с одного канала на другой,

зритель смотрит несколько передач одновременно

​

Grazing (грейзинг)– последовательное переключение каналов

в надежде на более интересное

​

Zapping (заппинг) – переключение с канала на канал

чтобы пропустить просмотра рекламы

​

Muting (мьютинг) - выключить звука во время рекламы

Там же

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес� для программирования

Динамика аудитории относительно времени суток

Анализ параметров аудитории�Исследовательские данные представляющие интерес для программирования

Размер аудитории в конкретные временные отрезки

на примере телеканала РБК

Управление контентом

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

​

Рейтинг, %

Среднее количество человек,

смотревших телепрограмму (телеканал),

выраженное в процентах

от общей численности исследуемой аудитории.

​

​

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Доля, %

Среднее количество человек,

смотревших телепрограмму (телеканал), выраженное в процентах

от общего количества телезрителей

(тех, кто смотрел любую другую программу

в этот момент времени).

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Цель конкретно-социологических методов изучения аудитории :

​

– получить количественные данные об аудитории телевидения в целом, отдельного телеканала, отдельного телепроекта или тематического направления вещания;

​

• выяснить качественные, субъективные,

оценки аудиторией телевидения в целом,

отдельного телеканала, отдельного телепроекта или тематического направления вещания

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Медиаисследования или

измерения аудитории бывают:

​

• по периодичности их проведения:

разовые, волновые, непрерывные;

​

• по способу получения данных:

опросные, аппаратные;

​

• по длительности отношений с респондентом:

панельные, с постоянными респондентами или

с переменным составом респондентом

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Понятия:

• генеральная совокупность аудитории
• выборка респондентов,

• Респонденты –

представители аудитории вошедшие в выборку

​

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Понятия:

• генеральная совокупность аудитории
• выборка респондентов,

Генеральная совокупность – та группа населения

из которой производится выборка.

Выборка репрезентирует (представляет)

структуру генеральной совокупности по необходимым

социально-демографическим параметрам

избранной группы населения (респондентам)

Таким образом проведенное исследование считается репрезентативными, т.е. даёт представление

о всей группе избранного населения и его аудитории.

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Инструменты измерения аудитории

• Количественные:

дневниковая панель, аппаратный метод

​

• Количественно-качественные:

опрос

​

• Качественные:

фокус-группы

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Инструменты измерения аудитории

Количественные: дневниковая панель

​

Дневниковые медиапанели (англ. diary media panels) — метод сбора данных в исследованиях медиа, при котором респондент ведёт дневниковые записи о своём поведении и поведении окружающих в процессе медиапотребления: просмотра телевизора, прослушивания радио, потребления интернет-контента

(См. специальную литературу)

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Опрос

как количественно-качественный способ изучения аудитории

​

Письменная и устная форма общения с респондентами

Письменная форма – анкетирование

Устная форма – интервью.

Телефонный опрос как вид устного интервью

Инструменты измерения аудитории

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Количественные: аппаратный метод

осуществляемый с помощью специального оборудования –

People Meter (РМ), -

которое устанавливается в домохозяйстве

и регистрирует телесмотрение

всех представителей семьи.

​

Инструменты измерения аудитории

​

Конкретно-социологические методы изучения аудитории

Инструменты измерения аудитории

Фокус-группы, как качественный метод

изучения потребностей аудитории

​

Эффективный инструмент определения особенностей восприятия аудиторией

отдельного контента или телеканала в целом,

причин формирования  оценок и мнений

адресатов информационного воздействия,

на которых оно направлено

�

Управление контентом

Телевизионный контент и его источники�

Телевизионный контент и его источники

Диаграммы подготовлены А.Гребенщиковой в ВКР магистра:

Динамика рынка телевизионного контента для общедоступных каналов

Телевизионный контент и его источники

Телевизионный контент и его источники

Телевизионный контент и его источники

Телевизионный контент и его источники

Управление контентом

Международные

кино-телерынки�

Россия на международных �кино- и телевизионных рынках

MIPCOM 11 октября

Канны (Франция)

Крупнейший международный рынок аудиовизуального контента для всех платформ

Объединенный павильон российского контента

Made in Russia 

​

а также MIPTV (весна),

MIPDOC, MIPJUNIOR,

MIPFORMATS

​

Россия на международных �кино- и телевизионных рынках

World Content Market

Москва 09-12 2021; 05.2022

Телевизионный и цифровой контент.

Более 1200 участников от 600 компаний из 40 стран.

Американский кинорынок

Санта-Моника 1 – 5 ноября

Кино Экспо

XXI международный форум и выставка  

Санкт-Петербурге сентябрь

Берлинский рынке копродукции

12-16 февраля 2022

Россия на международных �кино- и телевизионных рынках

MIPJunior

Канны октябрь

Рынок детского контента

«Экспонент» -

представитель в России и странах СНГ торговых марок MIPTV, MIPDOC, MIPCOM, MIPJUNIOR, MIPFORMATS, Азиатского Рынка, ТВ Форума в Сингапуре,

рынка музыкального контента MIDEM в Каннах

Управление контентом

Принципы и системы классификации контента

�

Принципы и системы классификации контента

Классификация телепрограмм

Европейского вещательного союза ESCORT (1)

(EBU Sustem of Classification of RTV Prjgrammes)

и ESCORT 2.4

​

ESCORT охватывает весь процесс вещания:

• от стадии замысла,
• производства телепродукции,
• составления сеток вещания,

до их фактической выдачи в эфир,

включая административную и финансовую информацию.

�

Принципы и системы классификации контента

ESCORT 2.4

Содержание

I. Введение 4

II. Критерии 5

III. Общее описание 7

IV. Единица измерения 8

V. Инструкции по применению 9

Принципы и системы классификации контента

ESCORT 2.4

Содержание (продолжение)

A. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ О ПРОГРАММЕ

1. Замысел 11

2. Формат 11

3. Контент 12

4. Целевая группа 14

5. Происхождение 14

6. Язык 15

7. Участники 15

Принципы и системы классификации контента

ESCORT 2.4

Содержание (продолжение)

​

B. АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ДАННЫЕ 16

C. ДАННЫЕ ПРОИЗВОДСТВА / СБОРА 17

D. ДАННЫЕ ПЛАНИРОВАНИЯ 18

E. ДАННЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ 19

F. ДАННЫЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ / ПРОСМОТРА 19

G. ФИНАНСОВЫЕ ДАННЫЕ 20

Принципы и системы классификации контента

ESCORT 2.4

Содержание (продолжение)

ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Определения и примеры

2. Применения ESCORT

3. Перечень видов спорта

4. Перечень языков

5. Коды ISO названий стран и валют

6. Страна происхождения / участники производства

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных

​

По функции:

• информирование,
• развлечение,
• просвещение.

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение)

По формату:

• постановочные

(требующие больших финансовых затрат на сценарий, декорации, актеров и т.д.),

• развлекательные,
• музыкальные/танцевальные,
• не постановочные

(требующие меньших финансовых затрат).

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных данных (продолжение)

По содержанию:

​

программы, имеющие литературную основу, предназначенную для исполнения актерами,

куклами или анимированные программы

(«мыльная опера», комедия, документальная, серьезная драма и т.д.)

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение)

По содержанию (продолжение):

музыка/балет/танцы

(серьезная, легкая, народная музыка, джаз и т.д.)

​

развлекательные программы

(игры, шоу, викторины и т.д.)

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных

По содержанию (продолжение):

​

программы, имеющие дело

с различными фактами жизни, точками зрения, комментариями, теориями, прогнозами

(новости, погода, спорт, общество, политика

и т.д.)

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение):

По жанру:

​

комедия, мелодрама, фэнтези, эротика, популярная, классическая, современная драма, action

(приключение, детектив/триллер, ужасы, фантастика, вестерн), и т.д.

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение)

​

По направленности на аудиторию:

​

для всех, для детей, подростков, мужчин, женщин,

бизнесменов, национальных меньшинств и др.

​

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение)

​

По производителю:

​

• кто производит программу

телестудия, киностудия и т.д.,

​

• кому принадлежат авторские права

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT

Первая группа данных (продолжение)

​

По языку,

используемому в программе

до и после ее дублирования/субтитрирования

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT� Вторая группа данных

​

• Административные характеристики программ

(название, номер и др.)

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT� Вторая группа данных (продолжение)

​

Данные о производстве / приобретении программ

• дата производства (год, месяц, день),
• страна-производитель,
• способ производства

(съемки в студии, нестудийная съемка с ПТС,

или репортажной камерой и т.д.),

​

​

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT�Вторая группа данных (продолжение)

​

Данные о производстве/приобретении программ (продолжение)

• собственное/совместное производство,

покупные программы, по обмену и т.д.

​

• форма выхода программы в эфир

(режим вещания – живой эфир или в записи,

или повтор из фондов)

​

​

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT� Вторая группа данных (продолжение)

​

Заранее планируемые характеристики программы:

• хронометраж,

​

• частота выхода в эфир

(разовый показ, ежедневная, еженедельная программа и т.д.)

​

• график выхода программы в эфир

(день недели, месяц, время начала и конца программы)

​

• данные о телесмотрении программы,

нашла ли своего зрителя, аудитория и др.

Принципы и системы классификации контента

Из классификации программ ESCORT� Вторая группа данных (продолжение)

​

Финансовые данные:

​

• затраты на создание, покупку программы,

оплату персонала, техники и т.д.,

​

• способы ее финансирования

(собственные ресурсы, обмен, спонсорство,

внебюджетные фонды и т.д.),

​

• лицензионное право на показ программы.

​

Принципы и системы классификации контента�Зарубежный опыт

Нидерланды �Институт классификации в аудио-визуальной сфере

Цель Института –

улучшение образа телевидения и защита

юных телезрителей от его деструктивного влияния.

Принципы и системы классификации контента�Зарубежный опыт

Нидерланды

Институт классификации в аудио-визуальной сфере

Классификация программ:

• в зависимости от содержания программы

ей присвоен код (оценка):

жестокость, порнография, дискриминация, наркотики, ругательства, страх;

• выделяются возрастные категории:

для всех возрастов, до 6 лет, до 12 лет, до 16 лет.

Управление контентом

Классификация контента.

Практика России

Классификация контента. �Практика России

Единые требования (классификатор)

к системам фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телепродукции.

(методика)

​

Медиакомитет

Москва

2008 г.

Классификация контента. �Практика России

Возможная типология по направлениям вещания�

• информация во всех её проявлениях,
• публицистика,
• музыкальные и развлекательные программы,
• документальный кинопоказ,
• игровое кино,
• детские программы,
• научно-популярное вещание,
• художественные программы

и так далее.

Классификация контента �Практика России

Возможная типология контента внутри

направлений вещания �

В музыкальном вешании

​

• концертные программы,
• авторские музыкальные программы,
• музыкальные ток-шоу

Классификация контента �Практика России

Возможная типология контента внутри

направлений вещания

​

В публицистике,

• информационно-аналитическое вещание,
• журналистские расследования,
• политические или социальные ток-шоу,
• актуальные интервью,
• актуальные репортажи

​

Классификация контента �Практика России

Возможная типология контента внутри

направлений вещания

​

Игровое кино

Игровое кино.

Телевизионное игровое кино.

​

​

Классификация контента �Практика России

Возможная типология контента внутри

направлений вещания

По жанрам

• Драма

(популярная, классическая, современная)

• Мелодрама
• Action

(приключения, детектив/триллер, боевик, ужасы, фантастика, вестерн)

Фэнтези Комедия Ситком

Черная комедия Эротика

​

Классификация контента �Практика России

По направленности

на возрастную группу аудитории:

• для всех,
• для детей,
• для подростков,
• для мужчин,
• для бизнесменов,
• для национальных меньшинств

и др.

Управление контентом

Типология кинопоказа. �Форматы кинопроизведений для ТВ

Типология кинопоказа. �Форматы кинопроизведений для ТВ

Серия – состоит из относительно самостоятельных эпизодов с относительно завершенной структурой,

обычно связана общими главными героями («Менты»), общей темой (например – криминал).

Эпизоды серии можно подавать в любой последовательности, что важно при повторе или экспорте.

Серия может идти столько, сколько принимает её аудитория.

Типология кинопоказа� Форматы кинопроизведений для ТВ

​

Сериал –

это телероман, эпизоды которого имеют открытый конец и требуют строго определенной последовательности при показе. («Граница. Таежный роман», «Мастер и Маргарита», «Александровский сад» и др.)

Типология кинопоказа �Форматы кинопроизведений для ТВ �

Сериалы имеют стандарты по количеству серий, что связано с особенностями размещения их в эфире.

Количество серий кратно числу показов в неделю, в месяц, в квартал, в сезон.

Недельный, месячный показ – 4 - 12 серий (мини сериалы). Полный формат – 52 серии. И т.д.

Могут размещаться в эфире по методам горизонтального, вертикального или смешанного планирования.

​

Типология кинопоказа �Форматы кинопроизведений для ТВ

Многосерийный телевизионный фильм

Многосюжетное повествование, охватывающее судьбу человека, историческое событие или явление,

как правило, с участием высокопрофессиональных актёров, большим количеством локаций, аутентичных костюмов,

реквизита и пр.

Имеет значительные бюджеты.

Первым многосерийным телефильмом считается фильм С.Колосова «Вызываем огонь на себя»

с Л.Касаткиной в главной роли

Многосерийные телефильмы: «Вечный зов» 19 серий, «Жизнь и судьба». «Живые и мёртвые» 2 серии, «Жизнь Клима Самгина» 12 серий. «Каникулы Кроша» 4 серии, «12 стульев» 4 серии и др.

Типология кинопоказа� Документальное кино

Документальное кино

живёт на телевидении по тем же правилам,

что и игровое кино:

серии,

сериалы

Возможное определение единиц �телевизионной продукции

Для части телевизионного контента можно употребить и другой, чисто телевизионный объединяющий термин …

Передача =

= программа =

= формат =

= контент=

= жанр =

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

​

Передача (техн.)-передача на расстояние информации в аналоговой или цифровой форме.

​

Передача – вид экранного произведения различной тематики и различного по форме.

​

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

​

Программа - набор экранных произведений, сформированных в вещательный день, неделю, месяц и т.д.

Программа - синоним понятию «передача»

​

Программа - публикация в газете

расписания трансляции каналом экранных произведений

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

​

Контент

как понятие собирательное,

то есть – всё то содержательное наполнение, сформированное совокупностью экранных произведений,

которое включает в себя вещание канала.

​

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

Контент,

как отдельно взятое экранное произведение.

​

Жанр контента (фр. genr – род, вид) –

способы взаимодействия элементов сюжета

между собой и с внешними условиями,

некие внутренние связи элементов сюжета.

​

Возможное определение единиц �телевизионной продукции

Варианты употребления понятий

Журнал (от фр. «дневник») Периодическое (еженед., ежемес.) издание, где под одним названием собраны материалы на разные темы. Распространённый виде организации контента.

Преимущества :

-адресность, позволяющая дифференцировать аудиторию по интересам, возрастному, образовательному, профессиональному или другим признакам,

- разножанровость журнальных элементов («страниц»),

- использование изобразительно-выразительных средств,

- емкость формы, свободная компонов­ка материалов,

- оптимальная ритмико-композиционная последовательности.

Возможное определение единиц �телевизионной продукции

Варианты употребления понятий

Дискуссии, дебаты, круглые столы.

Шоу:

- простое игровое шоу, («Поле чудес»)

- большое игровое шоу, (Как стать миллионером»)

Ток-шоу различных тематических направлений.

Реалите-шоу.

Эстрадное шоу/концертная программа

Телевикторина/конкурс.

​

Возможное определение единиц �телевизионной продукции

Контент, представленный в жанрах журналистики:

Репортажи различного характера.

Интервью

Очерки

Информационные выпуски

*****

«Телевизионный канал»

продолжительные программы журнального типа

Виды экранных произведений�Классификация В.Третьякова

1. Журналистские телеформаты
2. Опорные ток-шоу
3. Криминальные форматы
4. Телевизионные конкурсы и викторины
5. Чисто развлекательные программы
6. Квазидокументалистика
7. Телевизионное кино
8. Телепутешествия и передачи о животных
9. Трансляции

​

Виды экранных произведений�Классификация В.Третьякова

10. Показ кинофильмов

11. Детские передачи

12. Молодёжные передачи

13. Интеллектуальные передачи

14. Лайф стайл-формат

15. Клипы и клипообразные

​

См. Третьяков В.Т. Теория телевидения. Стр.345-394

Виды экранных произведений�Классификация В.Третьякова

Журналистские форматы:

• Новостные информационные выпуски
• Информационно-аналитические программы
• Авторские информационно-аналитические программы
• Общественно-политические ток-шоу
• Аналитические ток-шоу (круглые столы)
• «Классические» документальные фильмы
• Портретно-мемуарные интервью

См. Третьяков В.Т. Теория телевидения. Стр.349-355

О проблеме программирования см. там же стр. 309-321

​

Управление контентом

Формат канала

и

формат контента

Формат контента и формат канала�По А.А. Шерелю

Формат – это концепция радиостанции, включающая в себя:

• содержание,
• ритмы вещания,
• эстетические нормы программирования,
• манеру работы ведущих,
• другие специфические особенности организации передач,
• а также структурирование программных элементов

в соответствии с потребностями целевой аудитории...

​

• По существу, формат - это подбор и расположение

программных элементов в последовательности,

способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории,

в котором заинтересована станция.

  Радиожурналистика / под ред. Шереля А. А. - М.: 2002. - С. 280.

��Формат контента и формат канала� (Типология форматов российских телеканалов. �Тютюнина А. В.� Научный руководитель к.п.н. А.В. Шариков)�

Наиболее часто встречающиеся трактовки «формата»:

​

• формат как стандарт, эталон,

соответствие определенным нормам и правилам;

​

• формат как концепция СМИ;

набор идей, ретранслируемых через это СМИ;

​

• формат как определенный вид контента;

​

• формат как гарант коммерческого успеха,

способ привлечь конкретную аудиторию;

​

​

Формат контента и формат канала� (Типология форматов российских телеканалов. Тютюнина А. В.�Научный руководитель к.п.н. А.В. Шариков)�

Наиболее часто встречающиеся трактовки «формата»:

​

• формат как нечто, обеспечивающее тесную связь

с потребителем;

​

• формат как набор особенных, уникальных характеристик, отличающих данный медиапродукт

от других;

​

• формат как набор определенных ограничений.

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

Формат канала –

характеристика содержания канала

через состав его экранных произведений,

ориентированных на конкретную нишевую аудиторию

​

​

​

​

Формат -

как определение стандарта временной

продолжительности (хронометража) экранного

произведения.

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

Формат

как определение типа экранного произведения.

Чаще употребляется применительно

к крупным телевизионным формам.

Вариант - телевизионный проект.

​

Возможное определение единиц �телевизионной продукции�Варианты употребления понятий

Формат –

это совокупность формальных, технических, тематических и в меньшей степени содержательных характеристик телепродукта,

позволяющих вещателю

в рамках своей программной политики

в каждый конкретный момент

собирать максимальную аудиторию,

обеспечивая тем самым желаемую прибыль или достижения других стоящих перед вещателем целей.

В. Третьяков Теория телевидения

Формат контента и формат канала

Категории, влияющие на определение формата канала.

По функциональному основанию:

• Информационные:

информационно-развлекательный, развлекательно-информационный)

• познавательные,
• развлекательные.

​

​

Формат контента и формат канала

По тематическому основанию:

• каналы широкого профиля или общественно-политические :

«Первый», «Россия 1», НТВ, «Пятый», «Рен ТВ», «Мир»;

• спортивные:

«Футбол», «НТВ-Плюс Футбол», «Extreme Sport»,

«Русский Экстрим», НТВ-Плюс Теннис», КХЛ ТВ».

• деловые;

РБК, CNBC

• религиозные:

Союз, Спас ТВ, Глас, Радоне

Формат контента и формат канала

По тематическому основанию:

• культурно-просветительские:

«Viasat Explorer», «Культура»;

• научно-популярные:

«Моя планета», «Наука 2.0», «Viasat Explorer»;

• образовательные:

«Знание», «Тонус ТВ», «Здоровое Телевидение»;

• исторические:

«История»

• юмористические

«Юмор ТВ»

Формат контента и формат канала

По жанровому основанию:

• Новостные:

широкого профиля: «Россия 24»;

деловые: РБК, «PROденьги»;

региональный «Москва 24»;

​

• Музыкальные: Муз-ТВ, MTV;

​

• Фильмовые:

«Телеклуб», «Много ТВ», ««Русский роман

• анимационные;
• шоу-каналы.

Формат контента и формат канала

По целевой аудитории:

• каналы общей направленности,
• каналы для мужчин/женщин/детей/подростков,
• семейный канал.

​

По уникальности канала

Уникальность канала часто подчеркивают

в названии или слогане.

Управление контентом

Бренд телевизионного канала

Бренд телевизионного канала�

На российском телерынке платного и бесплатного телевидения существует более 400 телеканалов,

доступных более чем в одном регионе.

Бренд телевизионного канала�

Среди более 400 телеканалов

• 20 федеральных бесплатных телеканалов;
• 44 доступных со спутников региональных телеканалов,
• 80 HD-телеканалов,
• из которых 42 HD-дубликаты существующих телеканалов,
• 14 национальных телеканалов разных стран,

вещающих на иностранных языках,

• 10 телемагазинов,
• 290, так называемых, тематических телеканалов ��

Бренд телевизионного канала�

Конкурентная борьба за рынок требует формирования

бренда канала

и, соответственно,

бренда контента

​

​

​

Бренд телевизионного канала�

​

ЧТО ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ПОНЯТИЕ

«БРЕНД»

?

Бренд телевизионного канала

Что такое бренд?

• Товар/услуга, закрепленная в бренде, предполагает,

что товар/услуга:

• регулярно используется всем населением

или группой людей;

• обладает определенным набором свойств;
• имеет для потребителя невещественную ценность;
• формирует устойчивую приверженность потребителей к данному товару/услуге

Бренд телевизионного канала�

​

Что такое бренд?

• Бренд — торговая марка,

которая в представлении потребителя

имеет определённые характерные ценные свойства

и атрибуты.

• Бренд символизирует какие-либо

определённые качества продукта или

характеристики самого производителя продукта.

• Бренд должен быть узнаваем.
• Права на использование бренда, как правило, защищают юридически.

Бренд телевизионного канала

Что такое бренд?

• Успешный бренд создаёт нефункциональное,

неосязаемое преимущество –

психологическую зависимость у потребителя, побуждая приобретать товар под брендом вновь и вновь.

​

• Бренд рождает общественное мнение.

Если канал узнают, значит уже есть бренд,

даже если создатели не занимались

его осознанным построением.

​

Бренд телевизионного канала

Зачем телеканалу бренд, если есть контент?

• Бренд нужен, чтобы отличаться.

​

Бренд телевизионного канала

Зачем телеканалу бренд, если есть контент?

• Бренд нужен, чтобы выручать в трудных ситуациях.
•  
• Бренд помогает экономить.

​

​

Бренд телевизионного канала

​

Бренд строится на:

• дизайне - оформлении канала и программ,
• эфирном промоушене в его разных видах
• и контенте.

Бренд телевизионного канала

В основе телевизионного позиционирования лежат три четкие ниши:

​

• программная 

по формату программируют один тип контента,

например, новости, фильмы или документальное кино,

но для разных слоев населения;

​

• демографическая 

по формату программируют разный тип контента,

но для определенной аудитории,

например, только для женщин, детей или мужчин;

​

​

Бренд телевизионного канала

В основе телевизионного позиционирования лежат

три четкие ниши:

программная, демографическая 

и

• психографическая 

по формату программируют контент

для широкого охвата аудитории

или ниша «образа жизни»,

объединяющая интересы широкого круга людей. Эфирное телевидение зарабатывает только

на продаже аудитории рекламным агентствам

и ему необходим её широкий охват.

​

Бренд телевизионного канала

В условиях рынка телеканалы занимаются отстраиванием психографической ниши,

т. е. четко выстраивать бренд:

• оформление,
• промоушен,
• контент.

​

Составляющие бренда строго соответствуют

стратегии бренда

и главной миссии самого канала.

Бренд телевизионного канала�

Телевизионный бренд: от имиджа к упаковке.

Четыре блока действий:

Первый блок — имиджевый (brandimage).

Рассказ зрителю о телеканале,

а не об отдельных телепроизведениях.

Имиджевая реклама бренда

соединяет сообщение об определенному формате канала и его соответствии личной заинтересованности зрителя;

т.е., объясняет зрителю, насколько формат телеканал соответствует его потребностям.��

Бренд телевизионного канала�

Второй блок — инструктивный (usage).

Реклама бренда объясняет,

как телеканал в своих конкретных проявлениях

вписывается в образ жизни зрителя.

​

Если, например, утренний выпуск новостей одного телеканала выходит на час раньше, чем у конкурентов,

то это потому, что зрители именно этого телеканала

на час раньше уходят на работу и раньше ложатся спать.

​

Коммуникации этого блока соединяют личное обращение к зрителю с конкретным программным продуктом.��

Бренд телевизионного канала

Третий блок — настроечный (tune-in).

Настройка дает характеристику конкретному программному продукту и связывает его

с общей средой канала.

Здесь осуществляется основной объем промоутирования.

Задача в том, чтобы зритель посмотрел конкретную ТВ-программу в конкретное время.

​

Это только «настройка телевизора на время».

​

Это настройка зрителя

на общий контекст канала, на его атмосферу.��

Бренд телевизионного канала

Четвертый блок — упаковочный (packaging).

Оформление телевизионного эфира и отдельных его элементов или «эфирная упаковка»

​

Оформление телевизионного эфира есть соединительное звено между средой потребления и категорией телеканала.

Оформлении киноканалов, музыкальных, спортивных каналов.

Оформления отдельных программ разных каналов в одной и той же категории.

Чем точнее упаковка отражает ценности

конкретного бренда, канала,

тем более эффективно она работает на создание и презентацию уникальной среды этого канала. �

Бренд телевизионного канала

Медиабренд как инструмент

круглосуточного привлечения внимания аудитории

Бренды в области медиа - не то же самое,

что бренды в общем их понимании.

​

Медиа свойственны органичность и динамика.

Медиа меняются ежечасно, ежедневно и еженедельно.

Медиабренду поэтому свойственна гибкость,

возможность отвечать меняющейся

программной политике, меняющейся аудитории

и всем непредсказуемым факторам,

характеризующим телевидение

​

Бренд телевизионного канала

Медиабренд как инструмент

круглосуточного привлечения внимания аудитории

​

Медиабренд должен все время трансформироваться, быть актуальным, сохранять устоявшийся имидж; функционировать постоянно.

​

Аудитория взаимодействует с брендом постоянно,

нет однозначного ответа,

в какой момент какой человек и с какими ожиданиями смотрит ТВ-канал.�

​

Бренд телевизионного канала

Бренд телеканал

взаимодействуют с аудиторией 24 часа.

И это проблема!

​

Необходимо успевать за всеми динамичными изменениями

и сохранять способность двигаться

в самых разных направлениях

по мере того, как сменяются мировые тенденции

и аудиторные преференции.

��

Бренд телевизионного канала

Бренд телеканал

взаимодействуют с аудиторией 24 часа.

​

Невозможно построить медиабренд,

проводя рекламную кампанию несколько раз в год.

Это сложная система координат аудиторных предпочтений

и командная работа

всех взаимосвязанных средств коммуникации:

промоматериалов в собственном эфире,

платной наружной рекламы, рекламы на радио, PR и т.д.

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Применительно к телевидению характеристики бренда:

оперативность,

достоверность,

ощущение объективности,

наглядность и др.

​

Природная потребность человека быть информированным формирует зависимость от конкретных новостных программ:

• «я верю новостям этого канала»;
• «мне нравится форма подачи новостей»;
• «мне нравится ведущий, корреспонденты»;

и т.п.

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Новостной бренд

• регулярностью выхода в эфир « привязывает» аудиторию

к телеканалу;

​

• формирует у зрителя «дополнительные ценности»

(…«я верю новостям этого канала»; «…мне нравится форма подачи новостей»; «…мне нравится ведущий, корреспонденты»; и т.п.)

​

• экстраполирует эти ценности на весь телеканал;

​

• снижает расходы на рекламу других программ канала,

анонсируя их внутри информационного выпуска.

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Общий вывод:

новостная программа как товар формирует бренд

отвечающий функциональным потребностям аудитории и придаёт этому товару (новостной программе) некую дополнительную ценность.

новостная программа как бренд есть источник

долгосрочной финансовой прибыли и

способ формирования имиджа телеканала.

​

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Бренд телеканала - «зонтик» для бренда новостных программ.

Бренд новостных программ - опора бренда телеканала

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Структура новостного бренда:

​

собственно новостное наполнение

• оперативность,
• эксклюзивность,
• достоверность,
• видимостью объективности
• и пр.;

​

​

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Структура новостного бренда:

метод подачи информации

• персонифицированный/отстранённый,
• экспрессивный/холодный; факты, комментарии,
• прямой эфир,
• разнообразие жанров,
• инфографика,
• наличие/отсутствие рубрик,
• формулировки названий рубрик

и пр.;

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Структура новостного бренда:

личность/личности ведущего/ведущих

• авторитетность,
• речевые характеристики,
• стиль общения с аудиторией и с партнёром,
• внешний вид

и пр.;

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

корреспонденты и другие участники выпуска новостей

​

• убедительность, достоверность «в кадре» и «за кадром»,
• стиль работы «в кадре»,
• речевые характеристики,
• умение работать с изображением,
• внешний вид

и др.;

​

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

​

​

структура информационного выпуска

вёрстка,

последовательность размещения новостей,

логика вёрстки;

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

​

студийное оформление

интерьер,

цветовое решение,

рабочее место ведущего/ведущих

и пр.;

​

Бренд телевизионного канала�и новостной бренд

​

идея самого бренда

​

ёмкость, броскость, точность «слогана»,

способы анонсирования информационного выпуска,

методы презентации выпуска новостей.

​

Региональное телевидение

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

Типология по административному делению:

- республиканское, краевое, областное;

- муниципальное

(городское, районное, сельское и пр.)

​

Типология по форме собственности:

- государственное (филиал ВГТРК);

- региональное, муниципальное;

- смешанного капитала;

- частное.

Особый случай – корпоративное.

​

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

Типология по способу доставки сигнала

Цифровизация и региноальное вещание

21-ая кнопка

Федеральный закон от 03.07.2016

«О внесении изменений в статьи Законов РФ

“О средствах массовой информации” и “О связи”».

Об обязательных общедоступных телеканалах субъектов Российской Федерации

Региональное телевидение �Развитие законодательства и регулирования

Цифровизация и региональное вещание

В субъекте федерации

выбирается один обязательный общедоступный телеканал.

Порядок его выбора устанавливается

Правительством РФ.

Установлено также,

что обязательный общедоступный телеканал

субъекта федерации

транслируется оператором обязательных общедоступных телеканалов

Региональное телевидение �Развитие законодательства и регулирования

Цифровизация и региональное вещание

21-ая кнопка. Критерии выбора

Обязательный общедоступный телеканал субъекта РФ

должен содержать

• не менее 75 % национальной продукции СМИ,
• осуществлять трансляцию на территории проживания не менее 50 % населения субъекта РФ.

​

В субъекте федерации

выбирается один обязательный общедоступный телеканал.

Региональное телевидение �Развитие законодательства и регулирования

​

Под национальной продукцией СМИ

понимается продукция на русском языке

или других языках народов России

либо на иностранном языке произведенная гражданами РФ и (или) организациями, зарегистрированными на территории РФ.

(если эта продукция предназначена для российского СМИ)

Национальной признается также продукция СМИ, созданного в соответствии с международными договорами РФ.

Порядок подтверждения соответствия

национальной продукции СМИ

указанным требованиям

устанавливается Роскомнадзором .

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

​

Цифровизация и региональное вещание

​

Для обязательных общедоступных телеканалов

субъектов РФ предусмотрены законодательством

врезки в объёме 5 часов на телеканале

Общественное телевидение России (ОТР)

​

К 2021 г. 65 телеканалов стали доступны в разных регионах страны

​

​

​

​

​

​

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

Цифровизация и муниципальное вещание

​

Для муниципальных телеканалов

22 кнопка

в системе провайдеров кабельного телевидения

А также остаётся возможность вещания

• через Интернет,
• в аналоговом режиме (до 19.08.20),
• врезками на цифровых общедоступных каналах

Результата:

• потеря аудитории
• потеря финансирования.

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

Проблемы цифровизации регионального

и муниципального телевидения

Проблемы 23 кнопки.

​

В Крыму, Екатеринбурге/Свердловской области, Татарстане, Югре по инициативе местных вещателей запущены экспериментальные региональные мультиплексы.

В составе третьего цифрового мультиплекса в Крыму работали семь телеканалов!

Минцифрой мультиплексы были закрыты.

Финансовые проблемы!

Региональное телевидение�Структура регионального телевидения

Типология по охвату аудитории:

- межрегиональные;

- для городов с миллионом населения и выше;

- для городов от 300 тысяч населения и выше;

- местные, для городов до 300 тысяч населения,

- местные, небольших поселений.

Региональное телевидение� Структура вещания

Особые качества регионального телевидения:

- камерность;

- ограниченность информационного поля;

- дефицит социально значимой информации.

​

​

Региональное телевидение�Структура вещания

Основа регионального вещания

Новостные программы,

в т.ч.криминальная информация,

«прикладная» информация, например, погода,

местный спорт,