Content Marketing Basics
Име на вашия проект
Име:
Потребителско име в SoftUni
Интро към проекта
Тази част от проекта не се оценява, но отговорете на въпросите конкретно и кратко, за да имаме контекст при оценяването.
1. Контент маркетинг цели
Дефинирайте до 5 цели, които контент стратегията се опитва да изпълни.
Не забравяйте, че целите трябва да са конкретни и измерими.
Можете да използвате:
1. просто SMART цели или
2. да ги структурирате като желан краен резултат (outcome goal) с целеви действия (process goals) - вторите трябва да са конкретни и измерими. При този подход може да имате до 5 outcome goals, но ви препоръчвам дори по-малко.
2. Персона
Ситуация:
Психография:
Интереси:
Бранд-влияния:
Възраст:
Локация:
Опит и знания:
Цитат
Ако имате повече целеви персони, работете само с 1 за проекта.
2. Персона
Име
Ползи, които иска (Gains):
Болки, които има:
Цели и задачи, които иска да постигне (Jobs):
Мислете както за функционалните задачи, така и за емоционалните и социалните цели/ползи/болки.��Опишете поне 3 във всяка категория.
3. Теми на съдържанието
Тема 2:
Тема 3:
Тема 1:
Опишете общата тематична група и дайте конкретни примери за съдържание за всяка от тях. Опишете поне 3 тематични групи с по 3 примера във всяка. Примерите трябва да дават ясна идея за съдържание, напр. заглавие на статия или конкретен тип пост в социалните мрежи (“Рецепта за протеинов тиквен пай”)
4. Формати и канали на съдържание
Дефинирайте поне 5 типа съдържание, което ще публикувате.
Всеки тип трябва да съдържа:
Един тип съдържание може да е дефиниран за конкретен канал (напр. YouTube уебинари) или да позволява използване в повече от 1 канал (напр. анкета за мнения на потребителите), но трябва да се спомене в кои канали се разпространява.
5. Регулярен календар
Понеделник | Вторник | Сряда | Четвъртък | Петък | Събота | Неделя |
| тип 1 канал1 | канал2 | | тип 2 канал3 | канал4 | | тип 3 канал5 | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
Представете примерен календар за 4 седмици регулярно съдържание.
Създайте минимум 2 примера за всеки канал с минимум 3 канала.
Един и същи пример може да работи за 2 или повече канала.
Темите трябва да са описани като конкретни идеи за постове (“рецепта за тиквен пай”) или категория постове (“рецепти от фенове”), но не трябва да разписвате детайлно текста на постовете
6. Макро-съдържание
Опишете идея за макро-съдържание, което носи висока стойност на потребителя (напр. много подробна статия в сайта, видео или подкаст серия, изследване, интерактивен калкулатор, др.)
Съдържанието трябва да е съобразено с една от контент маркетинг целите дефинирани в т.1 от проекта. Опишете какъв ще е форматът на съдържанието (напр. блог пост, live video, епизодичен уебинар, др.) и канала, в който ще “живее” то (Facebook, YouTube, директно на сайта…)
Ако създавате текстово съдържание (напр. блог пост или е-книга), разкажете повече за съдържанието, за дани убедите, че материалът ще е по-подробен и полезен от съществуващите онлайн досега.
7. Дистрибуция и преизползване
Опишете в какви формати и канали ще използвате части от Макро-съдържанието, за да стигне то до по-широка аудитория и да помогне за разнообразяване на регулярното ви съдържание в стандартните канали (т.5).
Опишете поне 3 идеи по формулата “тема - формат - канал”. Напр. “30 сек откъс с интересен въпрос от интервюто - видео в Instagram”
8. Метрики
Опишете как ще измерите ефекта от планираното макро-съдържание.
Първичният измерител трябва оптимално да е 1 или, алтернативно, до 3 свързани метрики. Изберете до 5 най-важни вторични измерителя.
Измерителите трябва да са съобразени директно с макро-съдържанието (т.6), както и с контент маркетинг целта, за която е създадено то (т.1).