�Evaluatie UiTPAS-app campagne

22 april 2024

1

1

UiTPAS app-campagne

nov 2023

FULL launch

golf 1 (krokus) februari 2024

FULL launch

golf 2 (paas)

april 2024

gezins-

ervaring

SOFT launch

info plaatsen +

voordelen zoeken

Haal meer uit je UiTPAS met de app

Haal samen meer uit je UiTPAS met de app

Haal meer uit je UiTPAS met de app

+

Resultaten volledige campagne (cijfers dd 17/4/24)

Totale aantallen

• Totaal aantal mensen die de app gebruikt hebben: 42.570
• Maandelijkse actieve UiTPAS gebruikers van de app: 18.761 (+235% tov dec 2023)
• Even in de top 3 van de gratis apps van België
• De app werd 202.000 keer gebruikt (aantal sessies) sinds start campagne

42.570

gebruikers

top 3

202.000

sessies

Resultaten volledige campagne (cijfers dd 17/4/24)

Gezinsresultaten

• Van de gebruikers van de app heeft 21% een gezin samengesteld door minstens één gezinslid toe te voegen.
• Het gemiddelde aantal gezinsleden per app-gebruiker is 2,8
• Van de gespaarde punten in de app was 36% bestemd voor gezinsleden

21%

gezin samengesteld

2,8

leden per gezin

in app

36%

gespaarde punten door gezinsleden

Resultaten volledige campagne (cijfers dd 17/4/24)

Punten gespaard in app

• 59.900 punten via de spaar-QR code sinds campagne start
• Aandeel van gespaarde punten via de spaar-QR steeg naar 13% (tgo 5,52% in dec 2023)

59.900

gespaard via QR met app

13%

van alle punten gaat via de app

Wat hebben we gedaan in de 2 golven?

UiTPAS app-campagne

• Steden en gemeenten: campagneteksten en -beelden print en online
• Steden en gemeenten: op sociale media, gemeentelijke infobladen, e-mailbanners
• Steden en gemeenten: verspreidden 1500 affiches en 1500 wobblers

Mooie Instagram post van UiTPAS van Polder tot Kempen

Voorbeelden van aangepaste websites

​

REGIO GENT

WESTHOEK

MEETJESLAND

Voorbeelden van Facebookposts

KEMPEN

ZUIDWEST

Voorbeelden van Instagramposts

Voorbeelden van print en posters

​

​

HULSHOUT

DE PINTE

Wat met online voordelen?

• 46 nieuwe online voordelen in de inspiratiesheet
• 95 online voordelen op uitpas.be tgo 35 bij start
• Onze doelstelling was: 5 x 33 regio’s = 165 online voordelen, we haalden er 95.

​

Blijf online voordelen bedenken en toevoegen. Nog 70 te gaan.

Wat deden we in de 2 golven?

E-mailmarketing en online advertising

• E-mail naar alle pashouders - op 14/2 en 27/3
• Google-advertentie
• Facebook en Instagram-advertenties getarget op UiTPAS-gemeenten
• Banners over de app in UiTinVlaanderen-nieuwsbrief, specifiek aan ontvangers met een UiTPAS-profiel

E-mails naar pashouders

• Op 14/2 en 27/3 een e-mail naar alle pashouders

Google-advertenties

Google-advertenties cijfers

Campagne naar landingspagina op uitpas.be/app Lage kost per klik van 9 cent. Er werd 1920 keer geklikt, maar we kunnen helaas niet nagaan hoeveel downloads hier uit voortkwamen.

In tweede golf deden we een nieuwe campagne, breed getarget op mensen met interesse in "cultuur" (theater, musea, concerten, culturele centra, ...) en met rechtstreekse CTA om de app te downloaden (zonder tussenpagina op de website). Deze zorgde voor 220 app-installaties.

cijfers van 23/4/24

Social ads

• Budget: elk 250 euro
• Targeting: alle UiTPAS-gemeenten
• Looptijd: eerste golf in februari, tweede in maart

Social ads

• Vrij lage CPC (wel iets hoger bij tweede golf)
• Veel engagement op posts, vooral vragen van pashouders

Eerste golf

Tweede golf

Banners in UiTinVlaanderen nieuwsbrief - eerste golf

• Data: 8 en 22 februari
• Targeting: Alle UiTPAS-houders met een optin voor de nieuwsbrief
• Resultaat:

8 feb: 6.043 views & 41 clicks

22 feb: 6.859 views & 23 clicks

Wat kan je nog doen om de app te promoten?

UiTPAS app-campagne

• Herhaal posts op sociale media
• Kijk in je contentplanning (print/online/social) of er nog ruimte is om een (extra) nieuwsbericht over de app of de familie-ervaring op te nemen
• Heb je al UiTPAS-content ingepland, bekijk dan waarin je ook nog naar de app kan verwijzen