SEO Local, toma de contacto

Lleva usuarios online a tu negocio offline 🏪

�

¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local es una parte del SEO (todo se engloba dentro de él) que busca trabajar el posicionamiento web de negocios físicos.

​

Ojo! Casi la mitad (48%) de las búsquedas en Google son locales

​

Casi un 75% de esas búsquedas terminan en un visita al negocio o finalización de la transacción en menos de 24 horas

El SEO local se centra en las keywords con intención de búsqueda I want to go, es decir, que el usuario quiere visitar un negocio local o que necesita de un profesional que ofrezca servicios en su área. Ej: fontanero, pintor, fisioterapeuta, restaurante, etc ...

Local pack - Resultados locales en las SERPs

Knowledge panel - Información de empresas

Búsqueda kws transaccionales Búsqueda kws de marca

🔎 Datos sobre SEO Local

• Alrededor del 45% de los compradores globales compran en línea y luego recogen en la tienda (Think With Google)
• Las consultas móviles “Dónde comprar” + “cerca de mí” han crecido en más del 200% entre 2017 y 2019. (Think With Google)
• Las búsquedas móviles de “tienda abierta cerca de mí” (por ejemplo, “tienda de comestibles abierta cerca de mí”) han crecido en más de un 250% entre 2017–2019. (Think With Google)
• Las búsquedas móviles de “en descuento” + “cerca de mí” (por ejemplo, “neumáticos en descuento cerca de mí”) han crecido más de un 250% de manera interanual entre 2017 y 2019. (Think With Google)

• El 30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación. (Think With Google)
• 76% de las personas que buscan en sus smartphones algo cercano visitan un negocio en menos de un día. (Think With Google)
• 28% de las búsquedas de algo cercano resultan en una compra. (Think With Google)
• Yelp aparece en los cinco primeros resultados de búsqueda para el 92% de las consultas web de Google que incluyen una categoría de ciudad y empresa. (FreshChalk)
• 54% de los usuarios de teléfonos inteligentes busca el horario comercial y el 53% busca indicaciones para llegar a una tienda local. (Think With Google)

💡 El SEO Local está en plena expansión.

Diferencias SEO Local / Global

-> Clientes locales

�Factores ranking��PROXIMIDAD (geolocalización)

Popularidad

Relevancia

​

-> Ficha GMB�-> Landing local�-> Web��

Local Finder

“Buscadores” SEO Local

�

Local Finder Maps (desktop / móvil)

“Buscadores” SEO Local

Local Pack en SERPs de Google Knowledge Panel (búsqueda de marca)

Google My Business

Google My Business

Google Business Profile

¿Qué es? - Base de datos de negocios (físicos!) de Google en España (que compró a Páginas amarillas)

​

Tiene su propio buscador específico -> Google.com/maps

​

Google My Business

Google Business Profile

1.- Crear la ficha nueva (o reclamarla si ya existe) LocalGuide

�2.- Introducir el nombre de empresa

�3.- Introduce la dirección física (o área de servicio, SAB)

​

4.- Selecciona las categorías más relacionadas (listado: https://pleper.com/index.php?do=tools&sdo=gmb_categories)

​

5.- Datos de contacto (teléfono, web …)

​

6.- Verificación

​

Creamos nuestra ficha GMB

Revisa el estado de tu ficha GMB

Citation Builder Pro

Podemos revisar el estado de optimización de nuestra ficha de GMB con el Health Checker de las tools de Citation Builder Pro, es un poco el Screaming Frog de seo orgánico, bueno quizás no, es más el Woorank (auditorías enlatadas).

Revisa��Reseñas�Preguntas / Respuestas�Valoración media�Publicaciones�Fotos�Teléfono�Web�….

Optimización OnPage

Optimizando la ficha de GMB

✅ Rellena toda la información posible (ampliarás los snippets que Google muestra en tu ficha, reseñas, publicaciones, productos, servicios…)

​

​

​

​

​

​

​

�✅ Sube todas las imágenes que tengas (geolocalízalas!)

�✅ Crea publicaciones y añade contenido relacionado con tu temática

�✅ Añade tantas categorías como creas necesarias � ⚠ Un error al elegir categoría puede dar al traste con todo el trabajo

Optimizando la ficha de GMB

​

✅ Crea servicios que prestes en tu negocio

​

✅ Añade productos de tu negocio si puedes vender online

​

Optimiza la ficha de GMB “Like a Boss”

🚀 Kws en título de GMB - Aún hoy incluir la KW principal en el título es uno de los factores más relevantes para posicionar en SEO Local.

​

🚀 Títulos de fotos - Utilizando palabras clave de los servicios y cuidando el tamaño tanto en peso como en formato, ya que deben pesar menos de 5 MB y tener una relación de tamaño de 900 x 675.

​

🚀 Videos - Vídeos de menos de 30 segundos de duración, con un peso máximo de 100Mb y una resolución mínima de 720.

​

🚀 Publicaciones - Por ejemplo, te aconsejamos no solo publicar tus post del blog, sino también realizar ofertas y anunciar servicios para poder interactuar con los clientes. Este tipo de contenido influye en el SEO positivamente por tratarse de contenido nuevo y donde los clientes pueden interactuar. Añade la palabra clave tanto en el título como en la descripción (entre 150 y 300 caracteres) enlazando al servicio que tengas en la web.

Optimiza la ficha de GMB “Like a Boss” II

🚀 Imágenes - El 90% de los clientes suelen visitar con más frecuencia fichas de Google My Business que tienen foto (fuente Google)��🚀 Descripción - Trabaja el copy de la descripción (rellena por supuesto el texto completo!), contrata si lo necesitas a un copywriter, el texto debe convencer a la persona que lo lee que nuestra empresa es la más adecuada para llevar a cabo su servicio.

​

🚀 Media de la competencia - Debemos analizar la media de la competencia en cada parámetro, reseñas, fotos… y mantenernos por encima de la media, pero no desperdiciar recursos en tener más reseñas si ya superamos ampliamente a la competencia.

Factores de posicionamiento local

• Proximidad: cuanto más cerca esté un negocio de la ubicación del usuario, mejor. Pero no siempre (depende) el local más próximo es la mejor opción, por lo que la ubicación no es determinante.�
• Popularidad: Google va a mostrar el local más popular, aunque esté más lejos. Porque si tiene muchas reseñas, entiende que merece la pena destacarlo y tenerlo así en cuenta.�
• Relevancia: puede que un negocio esté cerca del usuario y que sea muy popular, pero si no es relevante para la búsqueda que ha realizado, seguro que no va a aparecer en los resultados.

* El peso de cada factor puede variar en cada categoría, por ej, parkings, gasolineras… son fichas en las que la PROXIMIDAD tiene mucho más peso que popularidad y relevancia.

OnPage SEO Local I

1.- Keyword research

�2.- Arquitectura

• Home
• Servicios
• Páginas puerta
• Landings Locales
• Blog

�3.- Respondiendo a voz, los mejores, empresa de, contratar… ��4.- Cerca de mi

�5.- Barrios (intención de búsqueda de barrio para url concreta o complemento de la ciudad)

�6.- Nombrar y enlazar monumentos o sitios de interés con un link al mapa de como llegar desde allí a tu negocio

�7.- Cuidado con las intenciones de búsqueda

​

Optimizando nuestra web para SEO local.

OnPage SEO Local II

NAP (Name, Address, Phone) - Consistencia en el NAP, que aparezca siempre escrito en todos los sitios.�

Landings locales - Un usuario geolocalizado quiere llegar a un sitio web de su localidad.

​

Schema (LocalBusiness) - Los datos estructurados son otro factor MUY importante a optimizar en nuestra estrategia de SEO Local, de esta forma le damos todo a Google “mascadito”.

​

Sitemap Geolocalizado - Como vimos, la proximidad es uno de los factores que Google tenía en cuenta para el posicionamiento SEO Local, así pues, vamos a dejarle bien clarito dónde está nuestro negocio.

💡 Trabajaremos el OnPage de nuestra ficha de GMB y de nuestra web, sin descuidar ninguna!

Optimización OffPage

Off Page SEO Local

MENCIONES, CITACIONES, COCITACIONES ...

BACKLINKS

Directorios locales (Páginas amarillas, Yelp…)�Periódicos o medios locales�

Google es “muy listo” no necesita backlinks para saber si están hablando de nuestro negocio.��Inferred Links, se han denominado este tipo de enlaces de menciones sin incluir una URL.

Herramientas

Herramientas SEO Local

Rankings�

Persuaded.io - Revisa las posiciones de tus kws locales de forma sencilla

Local Search (Technical SEO) - Rankings de posiciones locales

​

Geolocalizar imágenes

​

Tool.geoimgr.com - Añade datos EXIF de geolocalización a tus imágenes

​

Automatizaciones

​

Postamatic - Automatiza tus publicaciones en GMB�Google Alerts - Conoce cuando alguien menciona tu empresa en internet

​

Extensiones

​

Pleper - Análisis de fichas GMB (categorías, localización, descripción …)�GS Location Changer - Nos permite cambiar de localización para realizar búsquedas manuales en Chrome (tb la hay para Firefox)

Herramientas SEO Local

Extensiones

​

I Search From - Nos permite cambiar nuestra ubicación geográfica para realizar búsquedas��GatherUp - Sacar enlaces a la ficha de Maps y directo a las reseñas de un sitio

​

​

Optimizar la ficha�

CitationBuilderPro - Una auditoría rápida y sencilla que os permite saber en qué puntos de la optimización de nuestra ficha estamos más flojos y debemos mejorar (publicaciones, fotos, reseñas, nombre …)

​

La parte oscura de GMB

Los contras de GMB

Baneos de fichas, suspensiones de fichas, ediciones de contenido de usuarios, reseñas negativas…. al final no estamos trabajando con algo propio en la ficha de GMB, hace años muchas empresas se centraron en trabajar su fanpage de Facebook y con el tiempo Facebook limitó el alcance de las publicaciones, hoy en día sino pagas Facebook Ads apenas llegarás a un 10% de la comunidad que tanto tiempo, trabajo y dinero te costó crear en Facebook.�

GMB puede que en un futuro sea de pago, no centres el 100% de tu estrategia en él.

​

¿Hay tiempo?

¿Dudas?

�