MODELO LINKEDIN PARA EXECUTIVOS
ORIENTAÇÕES GERAIS
Esse modelo vale para todos os relatórios de LinkedIn?
- Não, esse modelo é apenas para relatórios de perfis pessoais, relatórios de marcas e instituições devem usar o modelo padrão que pode ser encontrado aqui.
Qual a diferença entre perfis de marca e perfis pessoais?
- Os perfis pessoais no LinkedIn não possuem uma ferramenta de analytics ou API disponível, ou seja, não é possível extrair dados de forma automatizada ou visualizar dados de forma compilada direto na plataforma. Segundo o LinkedIn essa funcionalidade esta em desenvolvimento e logo estará disponível para todos os perfis. Até o momento a coleta segue sendo feita manualmente.
Quais são as métricas disponíveis para LinkedIn pessoal?
Nos perfis pessoais temos acesso a apenas dados de impressões (visualizações do post), reações, comentários, compartilhamentos, número de seguidores e engajamento.
Se não tenho acesso ao perfil posso fazer o relatório?
Sim, porém apenas com dados públicos, ou seja: reações, compartilhamentos, visualizações de vídeo, comentários, etc. As impressões dos posts não poderão ser utilizadas.
Onde coletar os dados?
Dados do post: Atividades >> clicar na publicação a ser analisada >> na parte inferior do post coletar as infos de reações, comentários, compartilhamentos, visualizações de vídeo e visualizações do post.
Dados do perfil: clique na imagem do perfil >> no topo da página coletar seguidores e conexões >> na sessão análise coletar visualização de perfil, ocorrências em resultados de pesquisa
Como e onde armazenar os dados para esse relatório?
Para perfis pessoais, é necessário coletar as informações manualmente e armazená-las em uma planilha para controle e acompanhamento. Por meio da planilha é possível acompanhar o histórico do perfil, desempenho mensal, engajamento médio dos posts, analisar os pilares de conteúdo, etc. Para acessar o modelo de planilha de controle, clique aqui.
Depois de publicado o conteúdo quanto tempo esperar para coletar os dados?
- Recomenda-se aguardar pelo menos 3 dias para coletar os resultados das publicações, assim o conteúdo tem tempo de performar organicamente.
É possível coletar dados retroativos? Qual a data limite?
- É possível coletar dados manualmente desde que o post ainda esteja disponível na plataforma. Não há um limite máximo de tempo para coletar as informações das publicações, isso se aplica a posts de alguns meses ou até anos atrás. Para dados de seguidores e conexões não é possível coletar dados antigos, novamente reforçamos o acompanhamento dos dados via planilha.
Se contratei algum produto da FSB Inteligência (metodologia Rise, monitoramento, etc.), posso usar esse modelo de relatório?
- As áreas transversais têm seus próprios modelos de relatório, assim, os núcleos devem alinhar com a Inteligência o melhor formato a seguir, eventualmente unindo as informações.
Posso usar as análises e metas desse modelo para produzir o meu relatório?
- Tanto as sugestões de análise quanto metas funcionam como exemplos para melhor entendimento do modelo e possibilidades que podem ser exploradas e aperfeiçoadas de acordo com cada cliente. No caso das metas, elas precisam estar alinhadas com o planejamento estratégico de cada executivo.
Qual a diferença entre conexões e seguidores?
- As conexões são feitas por meio de pedidos e pressupõe-se tratar de pessoas conhecidas do executivo, enquanto os seguidores são pessoas que desejam acompanhar e interagir com o perfil e suas publicações. É possível ser uma conexão e não seguir a pessoa, assim como é possível ser apenas um seguidor. Exemplo: podemos ser seguidores de uma pessoa que é referência no mercado e termos conexões com colegas e pessoas próximas do mercado. Ambas as métricas devem ser acompanhadas, os seguidores demonstram a relevância do executivo e o interesse em acompanhar sua trajetória enquanto as conexões devem ser mais criteriosas, garantindo que apenas convites relevantes sejam aceitos pelo perfil.
DATA de MÊS de ANO
RELATÓRIO | (NOME DO EXECUTIVO)
Resultados LinkedIn
Metas anuais
350 mil
total de seguidores
9.000
total de conexões
50 mil
engajamento total
86%
da meta alcançada
98%
da meta alcançada
Progresso das metas pactuadas no planejamento estratégico
Meta
(anual)
Resultado alcançado
(acumulado do ano)
Progresso
(acumulado do ano)
Análise
Incluir aqui uma análise sobre o andamento das metas pactuadas. Perguntas que podem ser respondidas aqui: Estamos andando bem com as metas? Há alguma necessidade de ajuste de rota? Se estamos abaixo do esperado, o que aconteceu? As metas estão avançando no ritmo correto, ou seja, se o crescimento continuar nesse ritmo a meta será atingida ao final do ano?
A quantidade e o tipo de metas descritas acima são exemplos e devem variar de acordo com o objetivo descrito no planejamento estratégico de cada executivo.
posts
publicados
XX
+x%
Engajamento médio por post 2021: XX.XXX interações
100 mil
engajamento total
200%
da meta alcançada
Pilares de conteúdo
Performance de conteúdo de acordo com os pilares
pilares
trabalhados
XX
+x%
média de posts
por pilar
XX
+x%
Análise
Análise sobre o desempenho de engajamento das publicações de acordo com os pilares trabalhados. Exemplos de perguntas que podem ser respondidas aqui:
Estamos publicando todos os temas que precisam ser publicados? Quais pilares estão performando melhor? Como estamos em relação à média de 2021? Fizemos mais ou menos publicações nesse período e por que? Qual pilar gera maior identificação do público com o executivo?
Inovação | Metaverso
Conteúdo de destaque
Posts com maior engajamento no período
MÉTRICA 1
XX
Análise
Análise para entender e justificar o bom desempenho da publicação.
Exemplos de perguntas que podem ser respondidas aqui:
O assunto era importante para o universo do executivo? Há algum formato no qual o executivo tenha maior facilidade ou consiga se engajar melhor com o público? Alguma oportunidade foi aproveitada para esse conteúdo? Conseguimos gerar conversas e identificação com o executivo a partir das publicações?
Aprendizados & recomendações
O que funcionou, o que precisa de ajuste e quais os principais direcionamentos e destaques do mês
Com base nas análises realizadas ao longo do relatório sobre alcance, engajamento, meta, seguidores, visualizações de vídeo, formatos e pilares, quais são os aprendizados e recomendações para o conteúdo, gestão da comunidade para o próximo mês?
Exemplos de perguntas que podemos responder nesse slide:
Conexões
XX
+x%
Seguidores
XX
+x%
Visualizações de perfil últimos 90 dias
XX
+x%
Ocorrências em resultados de pesquisa
XX
+x%
Total de engajamento
XX
+x%
Visualizações de vídeo
XX
+x
Análise
Incluir aqui análise geral sobre as principais métricas de desempenho do perfil. Exemplos de perguntas que podem ser respondidas aqui:
Os seguidores e/ou engajamentos aumentaram ou diminuíram no período e por que? Alguma estratégia foi utilizada nesse período? O que pode ter influenciado no aumento ou diminuição dos resultados de pesquisa? Estamos aumentando ou diminuindo a visualização do perfil e por que? As visualizações de vídeo estão aumentando ou diminuindo e por que?
XXX
Posts no pilar 1
XXX
Posts no pilar 1
XX%
da meta alcançada
MÉTRICA 2
XX
MÉTRICA 3
XX
ESG | Evento
MÉTRICA 1
XX
MÉTRICA 2
XX
MÉTRICA 3
XX
300 mil
total de seguidores
8.850
total de conexões