MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
MARCA
Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
NOMBRE DE MARCA
Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
SIMBOLO DE MARCA
Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
MARCA REGISTRADA
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
1- Para los consumidores
1- Para los consumidores
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
decisiones de
compra.
2- Para los vendedores
Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.
El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes.
Ahora parte de
CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
Que sea distintivo
Que se adapte a los agregados a la línea del producto
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificación del producto
2- Uso genérico
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
2- USO GENÉRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA
Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:
a- un nombre diferente para cada producto
b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
c- El nombre de la compañía solo
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
El valor de La marca
Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia
Es un activo importante y es el aspecto positivo de un producto
Se adquiere o construye a lo largo de su vida
De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
LICENCIA DE MARCA �REGISTRADA
Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto
Pueden reducirse los costos de marketing
EMPAQUE Y ETIQUETADO
El empaque es la envoltura de un producto
Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
PROPOSITOS DEL EMPAQUE
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
1- Empaque de la línea de producto
2- Empaque múltiple
3- Cambio de empaque
1- Empaque de la línea de producto
Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
2- Empaque múltiple:
Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
3- Cambio de empaque:
se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente o el tiempo y estilo
CRITICAS AL EMPAQUE
pierde fuerza a al utilizar materiales reciclables.
Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
ETIQUETADO
Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
Tipos de etiqueta
De marca: solo aplicada al producto o empaque.
De grado: identifica la calidad.
Descriptiva: da información del uso del producto.
DISEÑO
El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
COLOR
Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
Calidad �
La evaluación de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
BIBLIOGRAFÍA