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BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

[ INSTITUTO PERCURSOS ]

Associação instituída em Itabirito-MG para inclusão social e acessibilidade.

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BRANDING E IDENTIDADE VISUAL �DOCUMENTAÇÃO - ETAPAS E INFORMAÇÕES –versão 3.1

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MARCA: “Associação constituída em Itabirito-MG que visa promover a Acessibilidade e Inclusão Social de Pessoas com Deficiência e demais grupos sociais que possam ser impactados por suas estratégias e ações, partindo de uma perspectiva interseccional.”

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elaborado por MidiaHexagono.area.app.br

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

sumário

sumário

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

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Destacados, elementos que expressam valores e objetivos desta associação

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Análise do Estatuto Social (Atuação prevista)

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Análise inicial

Pesquisa exploratória iniciada pelas definições da própria organização.

O material base para esta análise foi o ESTATUTO SOCIAL, que contém descrições da atuação e valores pretendidos para esta organização.

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Análise do Estatuto Social �

atuação prevista

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Atividades

Fundadores: �Mônica Maria Farid Rahme

Alexandre José Farid Rahme

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FUNDAÇÃO: 18-11-2024

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Constituir processos formativos endereçados a profissionais que atuam com PcD

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Fundadores Associados

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Mônica Maria Farid Rahme

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​

Alexandre José Farid Rahme

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Diretrizes

ESTRATÉGIAS ADOTADAS

sem fins lucrativos

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neutralidade política

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sem qualquer tipo de discriminação

de gênero, religiosa, racial e social

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Informações complementares

Pesquisa exploratória

Informações complementares

Levantamento de pontos relevantes

Insights

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Investigação de elementos da raiz identitária da fundação da associação [cultura libanesa, histórias, informações diversas], sobre a cidade de itabirito - sede e escopo da atuação pretendida pela associação.

Dados sociais sobre o público-alvo inicial. Referências estéticas e estratégicas de outras instituições similares. Informações em portais de dados de acesso público.

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A partir do briefing inicial, exame do estatuto social e outras evidências, identificamos possíveis caminhos conceituais que embasaram a construção desta identidade institucional, visual, linguística.

CONCEITOS-CHAVE ELENCADOS

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Ideias centrais que devem estar contidas na proposta:

CONCEITOS-CHAVE ELENCADOS

• engajamento coletivo
• igualdade
• inclusão
• pertencimento
• desenvolvimento pessoal

Síntese das afirmações (extraídas do estatuto )

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Esses conceitos vão se relacionar com as ideias que representam a associação, evidenciando diferenciais do trabalho e das pessoas envolvidas, mas também propõe tornar bem evidente a singularidade desta identidade.

Favorecendo a projeção de uma imagem que chame mais a atenção - mantendo a coerência.

Todos precisam ver o potencial que seus criados conhecem, e querer ouvir o que têm a dizer.

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ELENCANDO CONCEITOS-CHAVE

Elementos que constroem o conceito criativo da projeção identitária.

• História
• Presente
• Estruturação
• Direção
• Colaboração
• Rede
• Percursos
• Elos e conexões…

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Os conceitos podem ser observados em “vídeo apresentação conceitual da marca”, onde as ideias são expandidas e se interrelacionam.

ELENCANDO CONCEITOS-CHAVE

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

pesquisa atuação de outras instituições

geração de ideias

testes e conclusões

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PONTOS DESTACADOS - NAMING

EXEMPLOS A SEGUIR

NAMING - Definição de etapas

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Etapas do NAMING

CATEGORIA DE NOME se refere ao apelo criativo e mercadológico adotado para criação do nome. Além de usar referências de entidades do terceiro setor, definimos abordagens com diferentes efeitos e potencial de branding.

�INPI- Instituto Nacional da Propriedade Industrial, é o órgão nacional que garante a propriedade de uma marca.

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A pesquisa de DOMÍNIO visa garantir que o termo pretendido possa ser usado como endereço web entre outros usos online possíveis. LINKS para pesquisa:

• - HOSTINGER�- HOSTGATOR

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CONSULTORIA DE REGISTRO DE MARCAS (E PATENTES) �O registro da marca (nominativa, figurativa ou mista) é realizado

junto ao INPI. É um processo um pouco demorado, que demanda alguns conhecimentos para o registro, possíveis interações com recurso, e do acompanhamento dos status da situação do registro iniciado.

Esta demanda poderá ser realizada pelo próprio cliente, caso prefira, a qualquer tempo, mas oferecemos suporte total nesta demanda, caso haja interesse, após a finalização desta proposta de Identidade Visual e seus materiais como um serviço d.

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Ponto de Referência

“Benchmark”

O conceito de “Benchmark", no contexto corporativo, propõe a verificação das práticas vigentes entre organizações do mesmo segmento (ou atuação semelhante).

Visa permitir a comparação entre a própria instituição com as demais “concorrentes” - ou parceiras futuras - para identificar as melhores práticas e aperfeiçoamentos possíveis

Foi realizada uma pesquisa exploratória atual de ‘nomes’ usados por organizações sociais, em uma amostra representativa, obtida a partir da lista divulgada pelo “Prêmio Melhores ONGs”, replicada em sites focados em terceiro setor.

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Síntese de recorrências

Exemplos observados no terceiro setor - sintetizados em 6 categorias recorrentes.

Destaque para relação entre nomes e atuação principal dessas organizações.

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Metodologia

Estamos usando as melhores práticas para atender às necessidades desta demanda, conforme etapa. �No entanto, destacamos o método do design para esclarecer alguns pontos para as atividades de NAMING e IDENTIDADE VISUAL.

EMPATIA

corresponde à etapa de descoberta sobre a instituição e seu público pretendido, cultura, pesquisas iniciais e exploratórias

> INTRODUÇÃO

> PESQUISA E ANÁLISES INICIAIS

> INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES

IDEALIZAR

geração de ideias e alternativas para teste posterior� ETAPA IDEALIZAR > APRESENTADA NA SEQUÊNCIA

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PROTÓTIPO E TESTE

foram produzidas imagens para visualizar aplicações, testes de cores, nomes indicados, combinações…

que foram trabalhadas ao longo de reuniões com o cliente, para a escolha das versões finais

NESTA APRESENTAÇÃO, APENAS A VERSÃO FINAL

ENTREGA

disponibilidade dos arquivos originais para download em página de entrega do trabalho

Após aprovação do manual da marca� (referência máxima da identidade visual - objeto principal desta proposta)

DEFINIÇÃO

corresponde aos insights obtidos em brainstorm, personas…

> CONCEITOS-CHAVES�>IDEIAS CENTRAIS

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Geração de alternativas

Uma atividade da etapa IDEAÇÃO.

Destaque para relação entre nomes e atuação principal dessas organizações.

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1. Palavras recontextualizadas

REDE VERGIR

O sentido se constrói com o deslocamentos, misturas e recortes.

O sentido se constrói com o delocamento de um termo estrangeiro (Silsila), que se torna única para os brasileiros, com a criação de uma nova palavra a partir de duas outras (LiBra) que mistura duas nações - embora dialogue com outros conceitos relacionados; e por fim, uma palavra criada a partir de outro termo, a partir da supressão de uma sílaba, criando possíveis interpretações que também dialogam com conceitos relacionados.

REDE SILSILA

REDE LIBRA

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2. Relação direta com o conceito principal

Nomes que expressam ideias do conceito com rápido entendimento

INST. ENTRELAÇAR

REDE ARTICULAR

o prenome INSTITUTO ou REDE visam tornar o nome único, pois uma única palavra traz a desvantagem da palavra ter usos variados. Sua vantagem é ser conciso e, assim, mais facilmente fixado na memória dos seus públicos de interesse.

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3. Sonoridade + relação conceitual

Dentro da lógica de expressar ideias do conceito com rápido entendimento, mas

com repetições de fonemas - buscando efeitos de aliteração

A primeira opção traz nas duas sílabas iniciais, o som de consoantes orais (não sonoras) no início e que terminam com R, sendo pronunciado diferente conforme o modo de falar do indivíduo. No segundo caso, a repetição se dá nas duas últimas sílabas, com os sons de X e S próximos (palatal e alveolar) sendo ambos os fonemas também orais (não sonoros).

INSTITUTO PERCURSOS

INSTITUTO VÉRTICES

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4. Composição com dois termos

INSTITUTO CONVERGIR

INST. ENTRELAÇAR

REDE ARTICULAR

INCLUSÃO REAL

PERCURSOS INCLUSIVOS

ELO INCLUSIVO

O sentido se constrói com a junção de dois termos diferentes que, juntos, expressam aspectos do conceito

O uso de dois termos gera uma distinção maior, mas pode ser menos prático para gerar fixação na memória, e abre margem para contrações, apelidos ou predileção por apenas um dos termos.

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Baseado na pesquisa de categorias recorrentes

Opções selecionadas como alternativas - compatíveis com os padrões de nomes destacados antes

que vão somar-se a outras opções seguindo outras lógicas

5. Categorias sintetizadas em PONTO DE REFERÊNCIA

Instituto Cedro

​

Instituto Aziz

​

ou

​

Instituto Farid Aziz

​

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RAÍZES

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Rede de Acessibilidade e Inclusão para Zelar pela Equidade Social

​

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Alguns nomes de outras associações que possuem abordagem semelhante - mas já em uso:

(não possuem disponíveis domínios .ORG, .COM e/ou .COM.BR)

Rede Acessibilidade

Rede Incluir

Elo Social

Instituto Raízes

INST. CONVIVER

Instituto Pertencer

Instituto Compreender

Instituto Vínculos

Instituto Aliança

Instituto Nexo

Ideias expressas e referências

6. ALTERNATIVAS IMPEDIDAS

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ASSOCIAÇÃO x INSTITUTO

As palavras conhecidas - sozinhas - não estão disponíveis para compra de Domínio

(.ORG por exemplo que seria o ideal, pela atuação da Associação).

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Ter um prenome garante sua exclusividade, tanto para o Domínio, quanto para seu possível registro junto ao INPI.

​

Dentre as opções já elencadas, Instituto se conecta mais com os sentidos buscados, dialogando com imaginários sociais de maior respeitabilidade, confiança, profissionalismo, e demais características buscadas por uma associação que busque o reconhecimento como uma instituição “responsável e eficiente”.

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ASSOCIAÇÃO X FUNDAÇÃO

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Sobre implicações Jurídicas, conforme levantamento, as únicas formas atualmente reconhecidas como diferentes juridicamente - ao se tratar de entidades - são “associação” e “fundação”, sendo as demais terminologias facultativas para uso enquanto nome fantasia.

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Considerando as burocracias e aplicações específicas exigidas para o registro como “fundação”, sugerimos a adoção da categoria jurídica de “associação”, com uso de “nome fantasia” incluindo o termo INSTITUTO, pelos motivos já elencados.

PODE SER INSTITUTO, MESMO COM REGISTRO FORMALIZADO DE ASSOCIAÇÃO?

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6. DEFINIÇÃO FINAL entre as alternativas selecionadas

3. INSTITUTO AZIZ

Da primeira à terceira sugestão, essas são as 3 opções finais sugeridas.

Atendendo às lógicas:

1-Conceito original a um Instituto, expresso conciso e claramente na palavra “Percursos”

2-Referência a um elemento cultural da história dos fundadores com amplo entendimento do símbolo (Cedro) e suas características e relações de significado.

3-Apontamento direto ao sobrenome (ou um dos) que foram importantes na construção dessa história de uma comunidade de imigrantes que se entrelaça com a da própria região onde se localiza o Instituto.

1. INSTITUTO PERCURSOS

2. INSTITUTO CEDRO

APROVAÇÃO DO CLIENTE

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ESCOLHA DEFINITIVA

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Geração de alternativas

Uma atividade da etapa IDEAÇÃO.

Destaque para relação entre nomes e atuação principal dessas organizações.

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Correlações

Ideias expressas e referências

A palavra "percurso" pode ser usada em diversas expressões e ditados, como: "O mais importante não é a chegada, mas o caminho, e a maneira como a gente o percorre".

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A palavra "percurso" significa: Ação ou efeito de percorrer, Espaço percorrido, Movimento num determinado espaço, Qualquer itinerário.

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Alguns sinônimos de "percurso" são:

Trajeto, Caminho, Itinerário, Curso, Rumo, Rota, Roteiro, Via, Trânsito.

INSTITUTO PERCURSOS

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PONTOS DESTACADOS - NAMING

EXEMPLOS A SEGUIR

NAMING - Definição de etapas

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PONTOS DESTACADOS - NAMING

EXEMPLOS A SEGUIR

NAMING - Definição de etapas

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PONTOS DESTACADOS - NAMING

EXEMPLOS A SEGUIR

NAMING - Definição de etapas

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

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Requisitos

Lista de qualidades a se buscar no novo NOME.

Cada caminhos perpassa um grupo desses itens.

• Impacto
• Concisão
• Escrita simples
• Pronúncia simples
• Som agradável
• Memorável
• Significado perceptível
• Clareza
• Atemporal
• Disponibilidade para uso (online)
• Inovação
• Referências de Outras Línguas
• Diferencial

Fonte: https://blog.vindi.com.br/naming-o-que-e/

INSTITUTO PERCURSOS

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OPÇÕES CONCEITUAIS

Dentre as opções apresentadas, em destaque, a que se tornou a base conceitual para a identidade da marca

Ornamentação com letras árabes. �A primeira opção traduz as ideias propostas de forma mais abstrata. �Na segunda opção, a ideia central de trajetórias é expressa por traços estilizados.

alternativas

Raízes estruturam uma base segura, para que percursos sejam construídos colaborativamente, criando tramas vivas em que propósitos produzem novas ideias e resultados.

composição definitiva

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‘Fio condutor’

Pesquisa exploratória

Informações complementares

Levantamento de pontos relevantes

Insights

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Uma ideia simples e facilmente entendível: O todo é mais que a soma das partes.

Inspirado pela história dos fundadores, os movimentos que foram empreendidos e que se pretende empreender, podemos perceber que há mais do que uma História (passado). Existe uma rede de histórias sendo construída agora. E que poderá produzir muitas mais.

​

Em muitas culturas, se fala em fios do destino, ou em um tear onde cada fio representa a vida de uma pessoa.

Na comunicação, alguns autores sobre narrativa comparam os fatos da vida como fios emaranhados que podem ser rearranjados e trançados, selecionando e organizando os fios, dando origem a uma história coesa.

​

Certo. Mas que história? Como ela começa e qual a sua direção?

A direção - ou percurso - é uma construção coletiva que se apoia nas conexões, parcerias, quando os esforços se coadunam em propósitos convergentes. Cada fio é importante, e pode ser conectado a algum ponto dessa história que compreendem trajetórias pessoais e sociais.

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Esta imagem conceitual se desdobrará em 3 versões de logotipo, apresentadas após a apresentação do nome e tipografia (próxima seção).

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Pesquisa de logotipos de outras instituições - Referências

Seleção de alguns logotipos de associações com alguma atuação ou característica relacionável, para possível comparação da logotipo criada com essas já existentes.

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Pesquisa de logotipos de outras instituições - Referências

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Branding - Fase 01

Clipe de imagens em movimento

que, através de uma narrativa conceitual em texto + coleção de imagens de uso livre (não comercial), vão acionando os elementos sígnicos que dão embasamento a identidade institucional proposta.

E culmina com a apresentação do logotipo final (e suas variações possíveis).

Branding - Fase 01

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UTILIZAÇÕES DO VÍDEO|

Duas partes que podem compor outros materiais futuramente: a assinatura (marca) e sua apresentação final; e a narrativa conceitual.

Entendimento do conceito

Apresentação institucional para novos colaboradores ou parceiros

Suas partes (narrativa conceitual), apresentação e assinatura com a marca, podem compor novos materiais futuramente, para compartilhamento digital ou presencial com projeção.

O formato em que foi entregue o vídeo, é ideal para uso com públicos internos ou que haja interesse em parceria. Usos estratégicos variados podem necessitar uso de um ou outro trecho - veja abaixo.

Recursos multimodais para que o significado seja mais que compreendido, seja sentido.

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Vídeo Conceito

Resumo descritivo do Vídeo

Link para o vídeo (clique aqui, para acessá-lo no último slide)

Resumo - Partes do vídeo

1 - Clipe de vídeos de uso livre não comercial com narrativa conceitual

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2 - Apresentação do conceito

​

3 - Apresentação dos elementos gráficos

​

4 - Assinaturas possíveis

Versões disponíveis:

- Vídeo completo

- Partes 1 a 4 Conforme acima

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Referência para comparação com outros vídeos

Vídeos de apresentação de algumas marcas.

• Apresentação da nova logomarca e identidade visual da SBN - Sociedade Brasileira de Nefrologia��Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=hM-8fvEU8IM

• APRESENTAÇÃO NOVA MARCA ADCOS - COSMÉTICOS��Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=hM-8fvEU8IM

• SOBRE : ESTRATÉGIA DE BRANDING�Para futuros trabalhos considerando estratégias�Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=hM-8fvEU8IM

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Branding - Fase 01

Compra (e gestão) do Domínio�+ criação de e-mails profissionais

com domínio proprietário

Branding - Fase 01

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Domínio + E-mail

Definido o nome e conceito, partimos para registro do domínio (e variações), que serão usadas em comunicação institucional.

Store para possível loja. Online para ações web e redes sociais.

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Domínio + E-mail

Definido o nome e conceito, partimos para registro do domínio (e variações), que serão usadas em comunicação institucional.

Store para possível loja. Online para ações web e redes sociais.

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• Encaminhamento de contato@institutopercursos.org para e-mail de ambos os fundadores. Pronto.

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• Encaminhamento de monica.rahme@institutopercursos.org para mmfrahme@gmail.com - Suporte realizado.

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• Encaminhamento de alexandre.farid@institutopercursos.org para alefarid@gmail.com - suporte realizado.

Referência para comparação com outros vídeos

Tutoriais:

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• Outlook�https://www.hostgator.com.br/blog/configurar-email-corporativo-outlook
• Gmail�https://www.hostgator.com.br/blog/como-criar-um-email-com-dominio-proprio-gmail
• Outlook�https://suporte.hostgator.com.br/hc/pt-br/articles/30811089087379-Como-usar-seu-e-mail-em-plataformas-externas-Gmail-Outlook-e-outros

Configurações de relacionamento dos emails.

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

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Manual de Identidade Visual

Guia a ser utilizado por qualquer profissional que fará uso da marca e seus elementos para correta aplicação conforme os variados contextos.

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Branding - Fase 01

Branding - Fase 01

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Web-page institucional

Foco na apresentação da marca. Contém o básico de informações para que o usuário que busque mais informações encontre uma apresentação direta, prática e profissional.

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Obrigado.

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Informações extras

Conteúdo adicional

Sugestão de peças de comunicação para usos futuros � �+ possível apoio no planejamento estratégico institucional�(se for de interesse da Associação)

Branding - Fase 02

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• informações Premiação Melhor ONG

1.https://premiomelhores.org/ultima-premiacao

Prêmio Melhores ONGs

Página dedicada à última edição do prêmio, com lista das 100 ONGs premiadas por estado e destaques regionais — reforçando excelência em gestão e impacto social

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2.https://www.fecap.br/2024/01/31/numeros-do-terceiro-setor-em-2024/

FECAP – Números do Terceiro Setor em 2024

Relatório estatístico sobre o setor no Brasil: mais de 815 mil ONGs, representando 4,27% do PIB e empregando 6 milhões de pessoas

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3.https://captadores.org.br/noticias/divulgada-a-lista-das-100-melhores-ongs-2023/

Captadores.org – 100 Melhores ONGs 2023

Notícia sobre a divulgação da lista 2023, reconhecendo organizações com excelência em gestão, sustentabilidade financeira e transparência

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4.https://www.filantropia.ong/informacao/anunciada-lista-das-100-melhores-ongs-2023

Rede Filantropia – Lista das 100 Melhores ONGs 2023

Portal institucional que anuncia e destaca as melhores ONGs do país, com foco em governança e boas práticas

​

5.https://mapaosc.ipea.gov.br/mapa

Mapa das OSCs (IPEA)

Plataforma interativa do IPEA com dados georreferenciados, indicadores e bases sobre organizações da sociedade civil no Brasil

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https://impulsoesg.com/ongs-mais-atuantes-no-brasil/

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​

abrale.org.br

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https://www.fecap.br/2023/08/15/um-panorama-das-ongs-no-brasil/

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https://blog.bussolasocial.com.br/debates-e-tendencias/10-ongs-para-inspirar-o-seu-trabalho-em-2024

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fecap.br

+15

filantropia.ong

+15

captadores.org.br

+15

.

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Sugestões para futuro

Em ES há um sistema de cadastro de TEA para uma associação local (AMAES)

O INST. [PERCURSOS] poderia ter também seu próprio sistema.

Ainda… uma vitrine para profissionais, artistas, produtores culturais etc. vinculados à associação. Ou algo neste caminho.

PAINEL DE DADOS

Painel de dados, atualizado em tempo real , vinculado aos dados produzidos e disponibilizados pelo poder público de livre acesso - através de API.

Como um serviço acessível pela página da Associação.

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Branding - Fase 02

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Lista de Links - atualizados

• Vídeo conceito versão 01 (foco no TEXTO. imagens genéricas) : VÍDEO 01 - CONCEITO

• Vídeo conceito versão 02 (após incluir imagens de ACERVO) : – em desenvolvimento –

• Página inicial : SITE INICIADO